Le Washington Post a dévoilé mardi une nouvelle plate-forme de technologie publicitaire présentée comme un moyen d'aider les journaux à contrer la perte de revenus en ligne au profit des principales plates-formes Google et Facebook.

Le quotidien, qui appartient au fondateur d'Amazon Jeff Bezos, a déclaré que la nouvelle interface d'achat d'annonces en libre-service appelée Zeus Prime serait proposée à d'autres journaux dans le cadre de sa plate-forme Arc Publishing.

"Grâce à Zeus Prime, les acheteurs pourront facilement exécuter une campagne publicitaire en créant un format publicitaire en un seul clic et en ciblant sur une place de marché d'éditeurs de confiance, " dit Jarrod Dicker, vice-président de la technologie commerciale à la poste.

Dicker a décrit le système comme "une alternative de confiance aux plateformes" qui serait proposée aux journaux et aux sociétés de médias à partir de 2020.

Le nouveau système vise à donner aux annonceurs une alternative au « duopole » de Google et Facebook, qui contrôlent environ 60 % des revenus publicitaires en ligne aux États-Unis, selon le cabinet d'études eMarketer.

Il cherche également à donner aux journaux une meilleure monétisation et un meilleur ciblage publicitaire pour les libérer de la dépendance vis-à-vis des grandes plateformes.

"Il y a toujours eu un cri de ralliement pour construire un écosystème qui rassemble tout, mais se termine souvent par un trébuchement en raison du fait que les performances sont simplement plus faciles et moins chères sur les plates-formes à grande échelle, " Dicker a dit. " Cependant, cette fois, c'est différent."

Zeus Prime est le dernier d'une suite de services technologiques proposés par la poste depuis que Bezos a acheté le quotidien en tant qu'investissement personnel.

Un élément est Zeus Insights, un système de ciblage publicitaire qui vise à diffuser des publicités plus pertinentes, mais sans les méthodes de suivi en ligne invasives utilisées par ses concurrents.

Cela diffuse des publicités basées sur le contenu que les lecteurs voient au lieu d'utiliser des "cookies" de suivi qui peuvent suivre un utilisateur sur le Web.

Dicker a déclaré que la technologie Zeus permet une meilleure connexion avec les lecteurs et des publicités alignées sur un contenu approprié, évitant les juxtapositions embarrassantes observées ces dernières années.

« La suite technologique Zeus permet cette connexion avec les marques, rapporter des revenus aux éditeurs, à travers un écosystème exigeant des performances premium, des capacités de données hautement ciblées et une fluidité des achats à tous les niveaux, " il a dit.

© 2019 AFP