Amazon Prime Day proposera des promotions sur une gamme de produits et services du géant du commerce électronique dans 17 pays cette année
Cela a commencé comme une simple promotion des ventes, mais le Prime Day d'Amazon s'est maintenant transformé en un phénomène majeur rejoint par des dizaines de détaillants qui se disputent avec le colosse américain pour une plus grande part du gâteau du commerce électronique.
Le premier jour d'Amazon, maintenant dans 17 pays, aura lieu les lundi et mardi, mis en évidence par un concert vidéo préenregistré de Taylor Swift et des promotions sur une gamme de produits et services du leader du commerce électronique.
Les détaillants rivaux, y compris Walmart, Target et eBay proposent leurs propres versions de l'événement à succès.
Selon le groupe de suivi RetailMeNot, quelque 250 détaillants proposeront des promotions visant à accroître leur part de marché avant la grande saison des achats de la rentrée.
« La mi-juillet était l'une des périodes les plus endormies pour les détaillants, et Prime Day a vraiment remodelé la dynamique, " a déclaré Andrew Lipsman du cabinet d'études eMarketer.
Les ventes de Prime Day pour Amazon devraient atteindre 5 milliards de dollars cette année, contre 3,2 milliards de dollars en 2018, qui représentait à l'époque son plus grand événement commercial mondial, L'analyste de JP Morgan, Doug Anmuth, a déclaré dans une note de recherche.
"Bien que les chiffres soient impressionnants, nous pensons que Prime Day présente également des avantages supplémentaires dans l'écosystème d'Amazon, car il permet à Amazon de mieux évaluer la demande des clients pour le second semestre (de l'année), agit comme un test critique de jour de pointe pour préparer les centres de distribution et la logistique pour la saison des fêtes et attire de nouveaux membres Prime bien avant les vacances. »
Walmart et Target font partie des détaillants qui s'opposent à Amazon Prime Day avec leurs propres promotions, sans exiger de frais d'adhésion
Amazon a lancé l'événement en 2015 dans neuf pays pour promouvoir son service d'abonnement Prime. L'événement original a rapporté plus de revenus que le "Black Friday, " la journée clé du shopping qui ouvre les fêtes de fin d'année en novembre.
'Crash Day' pour eBay
Le rival en ligne eBay appelle son événement "Crash Day, " se moquant des problèmes techniques qu'Amazon a connus ces dernières années.
"Si l'histoire se répète et qu'Amazon plante ce jour-là, La vague d'offres à ne pas manquer d'eBay sur certains des meilleurs articles de la saison enthousiasmera les clients du monde entier, ", a déclaré eBay.
Pendant ce temps, Walmart devrait lancer de grandes promotions en ligne pour l'électronique, électroménagers et autres articles sur une période de quatre jours à compter du dimanche, vantant le fait que, contrairement à Amazon, il ne nécessite pas d'adhésion annuelle.
Cible, un autre grand groupe de distribution, a annoncé qu'il offrirait des remises sur des centaines de milliers d'articles allant des meubles et vêtements aux « appareils électroménagers indispensables » sur son site Web.
Le rival en ligne d'Amazon eBay contre le Prime Day avec sa promotion "Crash Day", dans un poke aux problèmes techniques rencontrés par Amazon
D'autres devraient se joindre à la promotion, notamment des détaillants tels que Macy's, Nordstrom, Best Buy et même le Google Store.
Une enquête menée auprès des consommateurs américains par le cabinet d'études Adlucent a révélé que 75 % d'entre eux achèteraient des offres le jour de la prime, beaucoup comparant les prix entre Amazon et d'autres détaillants pour obtenir le meilleur prix.
"Bien qu'Amazon ait été l'un des premiers à créer ses propres vacances cyber sensationnelles, il n'agit plus seul, alors que les concurrents ont commencé à réagir en force, ", a déclaré le groupe dans un rapport.
Des soucis pour le leader ?
Amazon fait face à un débrayage dans au moins un de ses entrepôts américains en raison des conditions de travail, et il a attiré l'attention des autorités antitrust sur sa vaste portée.
Aujourd'hui l'une des plus grandes entreprises au monde avec son commerce de détail, musique et vidéo en streaming, cloud computing et autres services, Amazon est le leader incontesté du e-commerce, bien qu'il ne soit pas aussi dominant qu'on le croyait auparavant.
Amazon offre à ses abonnés Prime une variété d'avantages, y compris l'accès à son streaming vidéo qui comprend des programmes originaux tels que "Chasing Happiness" avec Joe Jonas et Sophie Turner
eMarketer a récemment révisé à la baisse la part d'Amazon dans le commerce en ligne aux États-Unis à 37,2 %, contre une estimation précédente de 49 %, suite aux données publiées dans la lettre aux actionnaires du directeur général Jeff Bezos sur les ventes de tiers sur la plate-forme.
Toujours, eMarketer a déclaré qu'il s'attendait à ce que le nombre de foyers américains abonnés à Prime grimpe de 8,6 % cette année à 65 millions, ce qui signifie que plus de la moitié des foyers américains participeront au programme.
"L'adhésion Prime est le pivot sur lequel tourne le volant commercial d'Amazon, " a déclaré Lipsman.
Lipsman a déclaré qu'Amazon était confronté à une concurrence accrue autour de Prime Day, mais avait réussi à utiliser l'événement pour souligner la valeur du programme d'abonnement et promouvoir ses haut-parleurs intelligents, médias et autres offres.
« Amazon gagne généralement des parts de marché importantes pendant l'événement, " il a dit.
© 2019 AFP
