Walmart dit qu'il achète Polymorph Labs, une startup de technologie publicitaire basée à San Francisco, car il cherche à mieux concurrencer le géant rival en ligne Amazon en ciblant les acheteurs en ligne.
Le plus grand détaillant au monde a tranquillement construit sa propre activité publicitaire, bien que cette zone soit encore beaucoup plus petite que celle d'Amazon.
Walmart Inc. a déclaré jeudi que la technologie de Polymorph faciliterait la publicité avec le discounter pour des milliers de marques tout en offrant plus rapidement des publicités numériques plus pertinentes aux consommateurs.
Les termes de l'accord n'ont pas été divulgués.
La plateforme technologique de Polymorph, qui comprend un serveur publicitaire haut débit, permettra aux annonceurs Walmart de sélectionner rapidement des segments d'audience en fonction du comportement d'achat. Par exemple, les marques qui font de la publicité pourraient rapidement identifier les acheteurs d'aliments pour chats par rapport aux acheteurs d'aliments pour chiens, puis mesurez si leurs annonces ont influencé une vente.
© 2019 La Presse Associée. Tous les droits sont réservés.
