L'élan est en train de gagner à Washington pour une loi sur la protection de la vie privée qui pourrait fortement freiner la capacité des plus grandes entreprises technologiques à collecter et à gagner de l'argent sur les données personnelles des gens.

Une loi nationale, le premier du genre aux États-Unis, pourrait permettre aux gens de voir ou d'interdire l'utilisation de leurs données. Les entreprises auraient besoin d'une autorisation pour divulguer ces informations. S'il prend effet, une loi réduirait également probablement les bénéfices de Big Tech de son activité lucrative consistant à mettre des données personnelles à la disposition des annonceurs afin qu'ils puissent identifier des consommateurs spécifiques à cibler.

Derrière la volonté d'une loi, on s'inquiète de plus en plus de la compromission des données privées détenues par Facebook, Google et d'autres géants de la technologie qui se sont enrichis en agrégeant les informations des consommateurs. L'industrie a traditionnellement été légèrement réglementée et a résisté à une surveillance plus étroite comme une menace pour sa culture d'innovation en roue libre.

Le soutien à une loi sur la protection de la vie privée fait partie d'un effort plus large des régulateurs et des législateurs pour réduire la domination d'entreprises comme Facebook, Google et Amazon. Certains, dont la sénatrice Elizabeth Warren, un candidat démocrate à la présidentielle, ont appelé à la scission des géants de la technologie.

La Maison Blanche Trump a déclaré dans le passé qu'elle pourrait approuver une large loi sur la confidentialité des données.

Les grandes entreprises technologiques envisagent nerveusement une loi stricte sur la protection de la vie privée qui entrera en vigueur l'année prochaine en Californie. Cette mesure permettra aux Californiens de voir les données personnelles collectées sur eux et où elles sont diffusées et d'en interdire la vente. A quelques exceptions près, les consommateurs pourraient également demander que leurs informations personnelles soient entièrement supprimées.

Quelle que soit la loi fédérale sur la protection de la vie privée qui émergera, elle devrait être moins stricte que la mesure californienne et la remplacer. Par conséquent, l'industrie technologique essaie d'aider à façonner les restrictions nationales.

"C'est la première fois que l'industrie veut une loi, " a déclaré Jeffrey Chester, directeur exécutif du Centre pour la démocratie numérique, un groupe de défense de la vie privée. « L'industrie est terrifiée.

Mardi, un comité de la Chambre fera pression sur les dirigeants de Google et de Facebook au sujet d'une autre préoccupation urgente concernant Big Tech :s'ils en font assez pour freiner la propagation des crimes haineux et du nationalisme blanc via les plateformes en ligne. L'audience de la Commission judiciaire fait suite à une série d'incidents violents alimentés en partie par la communication en ligne.

Facebook, utilisé par plus de 2 milliards de personnes, dont plus de 200 millions aux États-Unis, a été un paratonnerre particulier pour les critiques de l'industrie. Ayant vu sa réputation entachée de manquements à la confidentialité des données, une vague de discours de haine et une propagation de la désinformation qui ont permis aux agents russes de cibler des campagnes de propagande, Facebook semble prêt à adopter une loi nationale sur la protection de la vie privée.

fondateur et PDG de Facebook, Mark Zuckerberg, a publié le mois dernier une chronique dans le Washington Post appelant à des réglementations plus strictes pour protéger les données des consommateurs, contrôler le contenu préjudiciable et assurer l'intégrité des élections et la portabilité des données.

"L'Internet, " Zuckerberg a écrit, "a besoin de nouvelles règles."

Amazon dit avoir bâti son entreprise sur la protection des informations des personnes, "et nous avons travaillé avec les décideurs politiques sur la meilleure façon de le faire."

« Il y a un réel élan pour développer des règles de base de la route pour la protection des données, " Le responsable de la confidentialité de Google, Keith Enright, a dit dans un document d'orientation. "Google s'en réjouit et prend en charge l'ensemble, réglementation de base en matière de confidentialité."

Une loi de « bouclier vie privée » radicale dans l'Union européenne, couvrant la façon dont les entreprises technologiques traitent les données personnelles dans le bloc de 28 pays, devrait être un modèle, Zuckerberg a écrit. Les régulateurs de l'UE ont récemment infligé une amende de 1,7 milliard de dollars à Google pour avoir gelé des concurrents dans le secteur de la publicité en ligne, leur troisième sanction contre le géant de la recherche en deux ans. Les chiens de garde de l'UE ont également ordonné à Apple et Amazon de rembourser les impôts et ont infligé une amende à Facebook pour avoir fourni des informations trompeuses dans son acquisition de WhatsApp.

Le lundi, La Grande-Bretagne a dévoilé des plans visant à accroître considérablement la surveillance gouvernementale des sociétés de médias sociaux, avec un chien de garde qui pourrait infliger des amendes aux dirigeants ou même interdire des entreprises qui ne bloquent pas des contenus tels que la propagande terroriste et les images de maltraitance d'enfants.

L'ensemble du débat touche au cœur du commerce extrêmement rentable de Big Tech dans les données personnelles des utilisateurs en ligne. Les entreprises recueillent de vastes données sur ce que les utilisateurs lisent et aiment et les exploitent pour aider les annonceurs à cibler leurs messages sur les personnes qu'ils souhaitent atteindre. Facebook a tiré 99% de ses revenus de la publicité l'année dernière. Pour l'alphabet parent de Google, c'était 85 %, selon Scott Kessler du cabinet d'études CFRA.

Amazone, trop, ne vend pas seulement des produits en ligne ; il fournit un espace publicitaire, trop. La société ne dit pas combien, mais a déclaré que les "autres" revenus de ses rapports financiers provenaient principalement des publicités. Ses "autres" revenus ont dépassé les 10 milliards de dollars l'an dernier, plus du double de ce qu'il était en 2017.

La relation problématique des géants de la technologie avec les annonceurs a été mise en lumière par les mesures prises par les régulateurs le mois dernier. Le ministère du Logement et du Développement urbain a déposé des accusations civiles contre Facebook, l'accusant de permettre aux propriétaires et aux courtiers immobiliers d'interdire à certains groupes raciaux ou ethniques de voir des annonces de maisons et d'appartements. Facebook pourrait faire face à des sanctions.

La société a séparément accepté de remanier son système de ciblage publicitaire et de mettre fin à certaines des pratiques notées par HUD pour empêcher la discrimination dans les annonces de logements ainsi que dans les annonces de crédit et d'emploi. Cette décision faisait partie d'un règlement avec l'American Civil Liberties Union et d'autres militants.

En plus d'élaborer une mesure de confidentialité des données bipartite au Congrès, les législateurs envisagent de restaurer les règles de l'ère Obama qui interdisaient auparavant les fournisseurs d'accès Internet, comme AT&T, Verizon et Comcast—de discriminer certaines technologies et certains services.

le sénateur Ron Wyden, D-Ore., a proposé des amendes et des peines de prison pour les dirigeants d'entreprises coupables de violations de données.

La Chambre de commerce des États-Unis et la Business Roundtable, représentant les PDG de grandes entreprises, ont présenté leurs propres propositions pour lutter contre les atteintes à la vie privée. À la fois, Le président Donald Trump a fait écho aux plaintes de certains législateurs et commentateurs conservateurs selon lesquelles les grandes plateformes technologiques sont politiquement inclinées contre elles.

"Facebook, Twitter et Google sont tellement biaisés envers les démocrates que c'est ridicule !", a-t-il tweeté. Et il a dit à une foule de rassemblement, "Nous n'allons pas les laisser contrôler ce que nous pouvons et ne pouvons pas voir, lire et apprendre de."

Les dirigeants de la technologie et de nombreux démocrates ont rejeté ces affirmations comme étant elles-mêmes politiquement biaisées. Toujours, Trump a menacé de pousser les régulateurs à enquêter pour savoir si Google a abusé de son rôle de passerelle Internet pour étouffer la concurrence. Et se référant à Amazon, Facebook et Google, Trump a déclaré à Bloomberg News, "Beaucoup de gens pensent que c'est une situation très antitrust, les trois."

Parmi les géants de la technologie qui tentent de façonner les restrictions finales se trouve le fabricant de puces Intel, qui a élaboré sa propre proposition législative.

"Je pense qu'il est probable que nous allons adopter une loi nationale sur la protection de la vie privée d'ici la fin de 2020, " David Hoffmann, l'avocat général associé et le responsable mondial de la protection de la vie privée d'Intel, dit dans une interview.

D'ici là, la mesure de confidentialité émergente en Californie aura pris effet.

"Le projet de loi californien est responsable de 90% du lobbying et de la pression politique pour faire passer une loi nationale, " a déclaré Robert Atkinson de l'Information Technology and Innovation Foundation, dont le conseil comprend des cadres techniques.

Quatre sénateurs – les républicains Roger Wicker du Mississippi et Jerry Moran du Kansas et les démocrates Richard Blumenthal du Connecticut et Brian Schatz d'Hawaï – travaillent sur une mesure nationale. Ils disent que cela protégerait les consommateurs contre l'abus de leurs données et fournirait une sécurité juridique pour garantir que les entreprises technologiques continuent d'embaucher et d'innover.

"Ce serait bien, " dit l'osier, qui dirige le comité sénatorial clé du commerce, "pour l'avoir sur le bureau du président cette année."

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