Connaissez-vous un NOA? Les fabricants régionaux de smartphones comme cette marque croate cherchent à se faire connaître au Mobile World Congress à Barcelone
Vestel, Noa, Lesia... vous n'avez probablement jamais entendu parler de ces marques de smartphones mais elles participent toutes au Mobile World Congress à Barcelone, le plus grand événement mondial annuel de l'industrie mobile.
Alors que les stands fastueux de géants du mobile comme Samsung et Huawei monopolisent l'attention du vaste centre de l'événement, des dizaines de fabricants de combinés régionaux ou pour la plupart inconnus y participent également chaque année.
"C'est un marché concentré... mais il y en a une tranche non négligeable pour laquelle des dizaines de constructeurs se battent, ", a déclaré Thomas Husson, analyste technique chez Forrester.
Les trois plus grands fabricants de smartphones au monde :Samsung, Pomme, Huawei, qui représentait un peu plus de la moitié de toutes les ventes de combinés l'année dernière, selon le cabinet d'études IDC.
Pour certains fabricants de combinés peu connus, l'objectif du salon est de se vendre à de nouveaux clients potentiels en dehors de leur zone de chalandise locale.
"Nous ne sommes pas en concurrence avec Huawei, Apple ou Samsung, nous voulons fournir des spécifications de smartphone similaires à un marché de segment inférieur au juste prix, " dit Mario Pintar, directeur marketing du fabricant croate de smartphones Noa.
L'entreprise de sept ans, présent dans une dizaine de pays d'Europe centrale, participait au salon qui s'achève jeudi pour la troisième année consécutive pour tenter d'ouvrir des portes sur de nouveaux marchés.
« Cela nous permet de nouer des contacts en dehors de l'Europe, " dit Pintar.
"Une question d'image"
A quelques mètres se trouve le stand de la firme turque Vestel, qui utilise la foire pour établir des contacts pour son entreprise de produits électroniques.
L'entreprise, cotée à la bourse d'Istanbul, vendu environ 650, 000 smartphones l'année dernière, principalement sur son marché domestique, mais son activité principale est la fabrication de réfrigérateurs, machines à laver et autres appareils électroménagers, a déclaré un porte-parole de l'entreprise.
Un endroit qui leur est propre :le smartphone fabriqué par la société turque Vestel tente de pénétrer un marché mondial plus large
"Être présent à Barcelone est autant une question d'image qu'une opportunité de parler à beaucoup de monde, pas seulement du secteur des smartphones, " il ajouta.
Sylvain Chevallier de la société mondiale de conseil aux entreprises Bearing Point a déclaré que les petits fabricants de téléphones portables ne pouvaient pas se permettre le processus de certification rigoureux à inclure dans les catalogues des opérateurs de télécommunications.
"Il vaut mieux pour eux vendre un million d'appareils dans un pays que dans 10 pays, il y a des barrières à l'entrée, " il ajouta.
Le prochain Xiaomi ?
Dans un autre quartier du centre, plusieurs entreprises affichent des modèles de smartphones qu'elles développent, concevoir et fabriquer eux-mêmes dans leurs propres usines qui emploient 450-500 travailleurs.
Ils ont tous un point commun :ils viennent tous de Chine, avec leur siège souvent à Shenzhen, le centre de haute technologie parsemé de gratte-ciel abritant des géants de la technologie locaux comme Huawei, ZTE et Tencent.
Plusieurs d'entre eux sont également regroupés dans un espace commun, le pavillon chinois, où de petits stands côtoient des dizaines de smartphones alignés et soigneusement présentés.
"Il y a tellement d'acteurs au Mobile World Congress, pour certains, vous pouvez demander à quoi bon venir. Mais d'autres peuvent espérer attirer l'attention des opérateurs locaux, " dit Husson.
Alors que certaines petites entreprises sont heureuses de fabriquer des marques blanches, d'autres comme Z-tech visent à devenir le prochain Xiaomi ou OPPO, deux entreprises chinoises qui étaient les quatrième et cinquième plus gros vendeurs de smartphones au monde l'année dernière, avec leurs propres marques.
"Nous participons au Mobile World Congress pour présenter nos propres produits et gagner de nouveaux clients dans le monde entier, ", a déclaré un porte-parole de Z-tech.
Avec le smartphone mondial saturé, ce ne sera pas une tâche facile. Les ventes mondiales de smartphones ont chuté de 4,1% en 2018, la deuxième baisse annuelle consécutive, selon IDC.
"Pour sortir, il faut soit miser sur un marché de niche, ou réduire les coûts, ou chercher à grandir, comme Huawei, Xiaomi ou OnePlus a fait, " dit Chevallier.
© 2019 AFP
