Nike a fait une nouvelle poussée sur le marché de l'esport, en partenariat avec le premier circuit chinois "League of Legends" pour devenir son fournisseur officiel de vêtements et de chaussures.
La marque de sport traditionnelle a annoncé jeudi un accord de quatre ans avec Legends Pro League en Chine, donnant à Nike une présence dans l'une des ligues d'esports les plus regardées au monde. Cette décision intervient après que Nike a nommé le joueur chinois de "League of Legends" Jian "Uzi" Zihao comme premier ambassadeur de l'esport en octobre et l'a utilisé dans une campagne marketing aux côtés de LeBron James.
C'est un signe prometteur pour l'éditeur de "League of Legends" Riot Games, qui a révélé des inquiétudes concernant les revenus de ses ligues d'esports l'été dernier malgré une popularité mondiale massive - la ligue a signalé 99,6 millions de téléspectateurs uniques pour son match de championnat du monde l'automne dernier, juste en deçà des 100,7 millions de personnes qui se sont connectées pour le Super Bowl de cette année.
Les principaux partenaires publicitaires avaient été difficiles à trouver, mais Riot a signé des accords avec Nike et Mastercard au cours des six derniers mois, créer de nouvelles sources de revenus avec des marques non endémiques, même après que la société ait été confrontée à des réactions négatives au sujet des allégations selon lesquelles elle aurait favorisé une culture sexiste l'été dernier.
Nike concevra, produire et distribuer des maillots et des chaussures pour les 16 équipes LPL et contribuera à la recherche scientifique sur l'esport avec des programmes d'entraînement physique personnalisés pour les joueurs.
Des offres de vêtements similaires sont devenues courantes entre les marques de sport et les équipes d'esports individuelles, et l'Overwatch League a récemment ajouté Fanatics en tant que fournisseur officiel de vêtements, mais le partenariat Nike-LPL est le jumelage le plus prestigieux à ce jour et encore un autre filigrane pour le boom de l'esport.
Les termes de l'accord avec Nike n'ont pas été divulgués.
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