En ce 28 février, 2017, file photo Susan Wojcicki, PDG de YouTube, prend la parole lors de l'introduction de YouTube TV au YouTube Space LA à Los Angeles. La vidéo de l'année en revue de YouTube en une semaine a obtenu la distinction fâcheuse de devenir la vidéo la plus détestée sur sa propre plate-forme, déjà. Wojcicki a reconnu dans un article de blog de février que la vidéo avait raté la cible. (AP Photo/Reed Saxon, Déposer)
La vidéo de l'année en revue de YouTube est généralement une célébration des créateurs de vidéos qui téléchargent des clips gratuits, parfois farfelus, parfois personnel, parfois offensant, contre lequel l'entreprise vend ensuite des publicités.
Mais cette fois, le réseau de partage de vidéos a provoqué un contrecoup de la part des créateurs et des téléspectateurs avec "Rewind 2018, " qui a écarté de nombreux YouTubers de premier plan au profit de célébrités grand public et d'une approche inclusive, message de bien-être.
Les YouTubers snobés et leurs fans ont rapidement riposté par une protestation passive-agressive mais puissante. Dans une semaine, "Rewind 2018" était la vidéo la plus impopulaire du service, maintenant avec plus de 15 millions d'aversions. La dissidence était si intense que la PDG de YouTube, Susan Wojcicki, s'est en quelque sorte excusée et a contacté directement au moins un YouTuber négligé.
Le tollé met en lumière les défis auxquels YouTube est confronté alors qu'il essaie de gérer la tension entre les créateurs qui réalisent les vidéos, certains d'entre eux controversés, et les annonceurs qui alimentent les profits.
YouTube est une activité de plus en plus importante pour la société mère Google. Bien que Google ne ventile pas les revenus YouTube, le cabinet d'études eMarketer estime que les revenus publicitaires de YouTube ont atteint 9,5 milliards de dollars en 2018, en hausse de 22% par rapport à l'année précédente. YouTube fait certaines de ses propres vidéos, mais s'appuie fortement sur des étrangers pour la grande majorité.
En ce 1er décembre 2017, fichier photo, La personnalité de YouTube Logan Paul arrive au Jingle Ball à Inglewood, Le Californie Paul a provoqué une fureur sur les réseaux sociaux en janvier après avoir posté une vidéo de lui-même dans une forêt près du mont Fuji au Japon, près de ce qui semblait être un corps pendu à un arbre. YouTube a suspendu le jeune de 22 ans à l'époque pour avoir enfreint ses politiques. La vidéo de l'année en revue de YouTube en une semaine a obtenu la distinction fâcheuse de devenir la vidéo la plus détestée sur sa propre plate-forme, déjà. Cela excluait toute mention de la tristement célèbre vidéo de Paul. (Photo de Richard Shotwell/Invision/AP, Déposer)
À mesure que YouTube se développe, il est plus facile pour les YouTubers de se sentir offensés par l'attention que YouTube porte aux annonceurs. Certains ont vu dans "Rewind 2018" un effort de YouTube pour présenter une version aseptisée de lui-même, dit Luc Majoinen, qui dirige la chaîne YouTube de divertissement Joinen, qui en compte plus de 200, 000 abonnés. "C'est à peu près une publicité pour YouTube."
Les créateurs de vidéos déçus par YouTube n'ont pas beaucoup d'alternatives. Bien qu'il existe d'autres options—Snapchat, et un Instagram de plus en plus compétitif - c'est toujours le premier endroit où les téléspectateurs se tournent pour regarder des vidéos. Et c'est le moyen le plus viable de gagner de l'argent, dit Majoinen.
Les créateurs qui ont suffisamment d'abonnés à leurs chaînes vidéo (généralement plus de 1 abonnés) 000 – peut demander à être payé à un taux dégressif lorsqu'un nombre suffisant de téléspectateurs regardent les publicités diffusées avec leurs vidéos.
Dans son article de blog trimestriel aux YouTubers, Wojcicki a reconnu que ses enfants avaient trouvé la vidéo de Rewind "cringey".
"Nous vous avons entendu dire qu'il n'a pas montré avec précision les moments clés de l'année, cela ne reflétait pas non plus le YouTube que vous connaissez, ", a-t-elle raconté dans une vidéo d'accompagnement alors que des icônes de pouce vers le bas apparaissaient à l'écran. "Nous ferons mieux de raconter notre histoire en 2019."
Ce 20 mars, La photo d'archive de 2018 montre l'application YouTube sur un iPad à Baltimore. La vidéo de l'année en revue de YouTube en une semaine a obtenu la distinction fâcheuse de devenir la vidéo la plus détestée sur sa propre plate-forme, déjà. C'était une protestation mineure, une campagne passive-agressive menée par d'éminents blogueurs vidéo YouTube et leurs fans. (AP Photo/Patrick Semansky, Déposer)
En particulier, la vidéo Rewind semble éviter certains créateurs de vidéos populaires mais controversés. Il a présenté plus d'une douzaine de célébrités qui ont utilisé YouTube pour lancer leur renommée, ainsi que des célébrités traditionnelles telles que Will Smith et Trevor Noah.
Mais cela excluait l'une des meilleures stars de YouTube, Félix Kjellberg. Le YouTuber suédois qui s'appelle PewDiePie compte 86 millions de followers. YouTube a pris ses distances avec lui après avoir fait des blagues critiquées comme antisémites et publié des images nazies dans ses vidéos. YouTube a également exclu Logan Paul, qui a fait une vidéo tristement célèbre dans la forêt d'Aokigahara au Japon, parfois appelée la "forêt du suicide, " qui semblait montrer un cadavre pendu à un arbre et Paul gloussant et plaisantant à ce sujet.
Kjellberg et Paul se sont tous deux excusés pour les vidéos offensantes. Et malgré les transgressions, leurs audiences sont restées fortes. La paire détient toujours le pouvoir sur un service où tant est déterminé par la fidélité des abonnés.
De nombreux YouTubers ont répondu à Rewind en publiant des vidéos de réaction exprimant leur déception. Kjellberg a fait sa propre version de Rewind, qui mettait en vedette ce que beaucoup pensaient que la vidéo de YouTube manquait - lui-même. (Cette, et mèmes.) Il a recueilli plus de 7 millions de likes.
Les entreprises savent que la publicité sur YouTube peut être risquée, mais il attire également un public qui peut être autrement difficile à atteindre, L'analyste principal d'eMarketer, Paul Verna, a déclaré.
En ce 6 avril, 2017, photo d'archives La PDG de YouTube, Susan Wojcicki, prend la parole lors du Sommet des femmes dans le monde au Lincoln Center de New York. La vidéo de l'année en revue de YouTube en une semaine a obtenu la distinction fâcheuse de devenir la vidéo la plus détestée sur sa propre plate-forme, déjà. Wojcicki a reconnu dans un article de blog de février que la vidéo avait raté la cible. (AP Photo/Richard Drew, Déposer)
Les annonceurs ont fait preuve de musculation au début de 2017 et ont commencé à boycotter le site jusqu'à ce qu'il puisse empêcher leurs publicités d'apparaître à côté de clips extrémistes faisant la promotion de la haine et de la violence.
Le boycott a été de courte durée, mais de plus petits boycotts ont surgi depuis, dont un au cours de la semaine dernière lorsque AT&T, Nestlé et Epic Games ont suspendu les publicités sur YouTube pendant que la société s'efforçait de réprimer les commentaires inappropriés qui sexualisaient des enfants sur des vidéos par ailleurs inoffensives.
YouTube permet aux annonceurs de choisir des sujets et des données démographiques à cibler avec leurs annonces. Mais certaines entreprises veulent voir des protections plus fortes contre les vidéos inappropriées pour s'assurer que leurs publicités apparaissent à côté de vidéos sûres.
YouTube a pris des mesures pour protéger les annonceurs, mais les créateurs se plaignent maintenant que les contre-mesures de YouTube entraînent la "démonétisation incorrecte de certaines de leurs vidéos, " ou classés comme ne convenant pas aux annonces, ce qui signifie qu'ils ne gagnent pas d'argent. YouTube n'a pas répondu à une demande de commentaire sur la démonétisation.
Wojcicki de YouTube, cependant, a répondu directement à une vidéo PewDiePie sur le sujet. Dans un commentaire, elle a dirigé les créateurs vers une vidéo officielle expliquant la démonétisation et notant que YouTube fait toujours la promotion des vidéos démonétisées via son moteur de recommandation.
En ce 28 octobre, 2013 fichier photo, Felix "PewDiePie" Kjellberg arrive à la première à Los Angeles de "Ender's Game" au TCL Chinese Theatre de Los Angeles. La vidéo de l'année en revue de YouTube en une semaine a obtenu la distinction fâcheuse de devenir la vidéo la plus détestée sur sa propre plate-forme, déjà. La vidéo a laissé de côté l'une des plus suivies, et le plus controversé, vedettes de YouTube, PewDiePie, qui a brièvement perdu la faveur de YouTube il y a deux ans après avoir fait des blagues antisémites (Photo de Matt Sayles/Invision/AP, Déposer)
Majoinen et d'autres créateurs disent qu'ils soutiennent YouTube.
"Je suis optimiste, ils continueront à travailler sur les angles morts, " dit Marqués Brownlee, qui est apparu dans la vidéo Rewind et dirige une chaîne YouTube de revue technique qui compte 7,8 millions d'abonnés. Sa propre vidéo de réaction à Rewind a également noté sa convivialité pour les annonceurs.
Il y a une bonne nouvelle pour un artiste dans tout ça :Justin Bieber n'a plus la vidéo la plus détestée, un titre qu'il détenait auparavant pour le clip de sa chanson "Baby".
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