Les dépenses en publicité numérique devraient dépasser celles des médias traditionnels aux États-Unis pour la première fois en 2019, dans une étape majeure pour l'industrie, un tracker de marché a déclaré mercredi.

Le cabinet d'études eMarketer a déclaré que les dépenses publicitaires numériques aux États-Unis augmenteraient de 19% pour atteindre 129,34 milliards de dollars cette année, représentant environ 54 pour cent du total des dollars publicitaires.

Le rapport indique que le mobile représentera la plus grande part du numérique, avec plus des deux tiers des dépenses publicitaires à 87,06 milliards de dollars cette année.

« Le déplacement constant de l'attention des consommateurs vers les plateformes numériques a atteint un point d'inflexion avec les annonceurs, les obligeant à se tourner désormais vers le numérique pour rechercher les gains incrémentaux de portée et de revenus qui disparaissent dans la publicité sur les médias traditionnels, " a déclaré Monica Peart, directrice des prévisions d'eMarketer.

Selon le tracker du marché, Les dépenses publicitaires télévisées diminueront de 2,2% à 70,83 milliards de dollars cette année, en l'absence d'élections nationales et d'événements majeurs tels que les Jeux olympiques ou la Coupe du monde.

Il a déclaré que l'élection présidentielle américaine de l'année prochaine entraînerait probablement une croissance positive des dépenses publicitaires télévisées, mais que la tendance à la baisse se poursuivrait par la suite.

La publicité imprimée prend un coup dur, et les dépenses en publicités imprimées devraient encore chuter de 17,8% cette année, eMarketer a dit.

Le rapport indique que le "duopole" Google-Facebook connaîtra sa première baisse de part de marché publicitaire à 59,3% contre 60% l'année dernière.

La baisse viendra principalement de Google, devrait perdre un point de pourcentage de part de marché à 37,2% tandis que Facebook connaîtra une augmentation marginale à 22,1%, dit le rapport.

Les plus gros gains viendront probablement d'Amazon, dont la part de marché devrait augmenter de deux points à 8,8%, renforcer sa position de numéro trois devant ses concurrents Microsoft et Verizon, qui détient les marques Yahoo et AOL.

"Amazon a un avantage majeur pour les annonceurs, en particulier les biens de consommation emballés et les marques de vente directe au consommateur, " dit Peart.

"La plate-forme est riche en données comportementales des acheteurs pour le ciblage et permet d'accéder aux données d'achat en temps réel... les spécialistes du marketing ont un accès sans précédent aux" étagères "où les consommateurs font leurs achats."

© 2019 AFP