Les entreprises fondées par le forgeron John Deere et le duo de fabricants de bougies et de savons Procter &Gamble ne sont peut-être pas les fournisseurs branchés de nouvelles technologies qu'elles étaient en 1837.

Mais ce sont des exposants pour la première fois au salon des gadgets CES de cette année, ainsi que d'autres nouveaux venus improbables tels que le fabricant de missiles Raytheon, détaillant de plein air The North Face et l'icône de la moto de 115 ans Harley-Davidson.

Le salon de l'électronique grand public de quatre jours s'ouvre mardi avec quelque 4, 500 entreprises exposantes produits et services et plus de 180, 000 personnes attendues. C'est l'endroit où les startups et les géants de la technologie établis se rendent pour tout dévoiler, des applications utilitaires aux appareils éclaboussants.

Alors, que font ces entreprises héritées ici ?

"Toute entreprise aujourd'hui est une entreprise technologique, " a déclaré Gary Shapiro, PDG de la Consumer Technology Association, qui organise le CES.

Shapiro a déclaré que de nombreuses entreprises envoient déjà des cadres à Las Vegas chaque janvier pour évaluer les tendances, il n'est donc pas surprenant qu'ils finissent par dévoiler également leur propre nouvelle technologie.

Cela fait également partie d'un changement économique plus fondamental, car les consommateurs s'attendent de plus en plus à acheter non seulement des biens et des services, mais une expérience personnelle, qui fausse souvent le numérique, dit Dipanjan Chatterjee, analyste de marque chez Forrester Research.

"Nous faisons encore des choses à l'ancienne :commander des vêtements, acheter de la lessive, prendre une tasse de café, mais il existe de nouvelles façons de le faire, ", a-t-il déclaré. "Les marques n'ont d'autre choix que de jouer un rôle dans ce nouvel espace technologique."

C'est l'une des raisons pour lesquelles Harley-Davidson profite du salon pour annoncer le lancement commercial de sa première moto électrique LiveWire. La moto aura une connexion cellulaire, comme beaucoup de voitures le font de nos jours, afin que les gens puissent suivre la charge de leur moto ou vérifier où ils l'ont garée via une application.

Le géant des biens de consommation P&G, surtout connu pour les couches Pampers et le détergent Tide, présente des rasoirs chauffants, une brosse à dents avec intelligence artificielle et un appareil en forme de baguette qui scanne la peau et libère du sérum pour couvrir les taches de vieillesse et autres décolorations.

P&G présente également un conseiller en cuir chevelu connecté à Internet :l'appareil de la marque Head &Shoulders utilise la lumière ultraviolette et d'autres techniques pour découvrir les problèmes de cuir chevelu et recommander des produits. L'appareil n'est disponible qu'en Europe et en Asie pour le moment.

Attendez-vous à ce que ces gadgets coûtent plus cher que les anciennes versions "idiotes". La brosse à dents Oral-B de P&G, par exemple, devrait coûter 279 $, tandis qu'une brosse à dents électrique Oral-B ordinaire peut être achetée pour moins de 30 $.

Et chaque nouvel appareil connecté signifie plus de collecte de données sur les habitudes personnelles des gens, une mine d'or pour les annonceurs et les pirates informatiques.

The North Face utilise la réalité virtuelle pour donner un aperçu précis de ses tissus imperméables.

Raytheon fait la démonstration des applications quotidiennes de la technologie anti-bourrage GPS, qui a été conçu à l'origine pour protéger les forces militaires.

Et John Deere a transporté des tracteurs autonomes et une moissonneuse-batteuse de 20 tonnes assistée par l'intelligence artificielle. La moissonneuse-batteuse est équipée de caméras dotées d'une technologie de vision par ordinateur pour suivre la qualité du grain entrant dans la machine afin que ses paramètres de séparation des grains puissent être ajustés automatiquement. Les agriculteurs peuvent le surveiller à distance à l'aide d'une application pour smartphone.

Il est difficile d'imaginer ce que le forgeron de l'Illinois du XIXe siècle, John Deere, pourrait penser s'il était déposé sur le stand 2019 de son entreprise au centre des congrès flashy de Vegas, mais Deanna Kovar pense qu'il serait "étonné et étonné".

"Son innovation consistait à fabriquer une charrue en acier automotrice qui pouvait couper à travers le lourd, sols riches du Midwest, " dit Kovar, directeur de la production et de la commercialisation de l'agriculture de précision de l'entreprise. « Nous sommes une entreprise technologique depuis le début.

Kovar a déclaré que les agriculteurs américains utilisaient des tracteurs autonomes depuis des décennies et que le CES est une chance de le faire savoir à tout le monde.

Chatterjee a déclaré que ces messages ne s'adressent pas seulement aux clients d'une entreprise, mais aux investisseurs, partenaires commerciaux potentiels, les cibles d'acquisition de startups et les employés techniquement qualifiés que ces entreprises plus traditionnelles espèrent attirer.

"Ce sont des marques qui cherchent agressivement à intégrer la technologie dans leur ADN, " Chatterjee a déclaré. "Ils veulent être perçus partout comme une marque innovante et avant-gardiste."

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