Le fabricant allemand d'articles de sport Adidas a relevé mercredi ses attentes en matière de bénéfices pour 2018 après un troisième trimestre "fort" marqué par une forte demande mondiale pour ses vêtements de sport et ses baskets.

Mais la marque Reebok du groupe a continué à lutter, malgré les efforts de la créatrice de mode britannique Victoria Beckham qui a dévoilé sa première mini collection pour la marque.

Le groupe Adidas a réalisé un bénéfice net de 656 millions d'euros (751 millions de dollars) entre juillet et septembre, en hausse de 19 % par rapport à la même période un an plus tôt.

Le chiffre d'affaires a augmenté de 8% en devises neutres à 5,9 milliards, Adidas a déclaré dans un communiqué, portée par une croissance à deux chiffres dans les régions clés d'Amérique du Nord, Chine et "excellentes" ventes en ligne.

Les ventes en Russie ont augmenté de sept pour cent, le groupe continuant de bénéficier d'un coup de pouce lié à la Coupe du monde, même après la fin de l'extravagance du football.

Le directeur général Kasper Rorsted a salué un trimestre marqué par une "croissance de haute qualité".

« Nous avons obtenu de fortes améliorations de la rentabilité malgré une augmentation significative des investissements marketing et de graves vents contraires sur les devises, " il a dit.

Le groupe basé en Bavière a désigné l'Argentine comme un point faible, où les revenus ont été négativement impactés par les problèmes de change du pays.

Les ventes de la marque de sport américaine en difficulté Reebok ont ​​quant à elles plongé de près de 5%, malgré une solide performance de sa gamme de chaussures Classics.

Reebok a eu du mal à impressionner chez Adidas depuis son rachat en 2005 dans le but de réduire l'écart avec son principal rival Nike.

L'enseigne américaine est en pleine restructuration avec des fermetures de magasins et un recentrage sur le marché féminin, stimulé par des gens comme Victoria Beckham.

La chanteuse devenue créatrice a présenté sa première collection capsule pour Reebok en juillet, une ligne minimaliste inspirée des années 1990 et de l'ancienne superstar du basket Shaquille O'Neal.

Regarder vers l'avant, Adidas a déclaré qu'il s'attend désormais à ce que le bénéfice net pour l'ensemble de 2018 augmente de 16 à 20 % pour atteindre 1,6-1,7 milliard d'euros, contre une augmentation précédemment prévue de 13 à 17 pour cent.

Les revenus annuels devraient augmenter de huit ou neuf pour cent d'une année sur l'autre, en baisse par rapport à une estimation précédente d'environ 10 pour cent "en raison d'une croissance plus faible qu'initialement prévu en Europe occidentale".

© 2018 AFP