Le secteur de la publicité vidéo est en plein essor aux États-Unis, avec des dépenses qui devraient augmenter de 30% cette année pour atteindre 27,82 milliards de dollars, une prévision d'eMarketer publiée mardi a montré.

Les publicités vidéo représenteront un quart des dépenses publicitaires numériques globales cette année, le tracker du marché a prédit.

Facebook, y compris son service de messagerie Instagram, devait engranger près d'un quart de tout l'argent dépensé en publicités vidéo avec un montant d'environ 6,8 milliards de dollars.

"La vidéo dans le flux a été un format publicitaire réussi pour Facebook et Instagram, " Debra Aho Williamson, analyste principale d'eMarketer, a déclaré dans un communiqué.

"Un nouveau format d'annonce vidéo, publicité in-stream dans les émissions Facebook Watch, est encore relativement nouveau, mais nous pensons que les annonceurs augmenteront leur utilisation car c'est similaire à la publicité télévisée linéaire."

Les publicités vidéo représenteront plus de la moitié des revenus de Twitter et Snapchat cette année, selon eMarketer.

Le tracker du marché a déclaré que les annonces vidéo payantes apparaissant dans les flux, les jeux et les applications sur les plateformes sociales ont été inclus dans les prévisions.

Les publicités vidéo sont l'un des principaux moteurs des revenus de YouTube, propriété de Google, qui devrait générer 3,36 milliards de dollars, soit une augmentation de 17% par rapport à l'année dernière.

Cependant, eMarketer a noté, YouTube a tendance à dépenser plus d'argent que ses concurrents pour acquérir du trafic en ligne.

© 2018 AFP