Aller au cinéma consiste désormais à acheter un billet et à regarder des bandes-annonces. Et si toute la soirée vous était offerte par Amazon ?

Selon un rapport de Bloomberg, la plus grande entreprise de commerce électronique au monde est en lice pour soumissionner sur Landmark Theatres, la chaîne de cinémas appartenant à Wagner/Cuban Cos., qui est soutenu par les entrepreneurs du sport et de la télévision Todd Wagner et Mark Cuban de la renommée de "Shark Tank". Amazon et Landmark n'ont fait aucun commentaire.

Michael Pachter, un analyste chez Wedbush Securities, estime que l'accord a une valeur potentielle de 60 à 120 millions de dollars, ce qui "est une erreur d'arrondi pour Amazon".

Il pense que le e-commerçant souhaiterait la chaîne comme un moyen de garantir la distribution en salles pour les cinéastes qui font des films pour Amazon. "Ils veulent des premières sur le tapis rouge et des résultats au box-office, " il dit.

Amazon a déchiré le fonctionnement de la vente au détail traditionnelle, a réinventé la façon dont nous interagissons avec les radios et les téléviseurs domestiques, a bouleversé le secteur de l'épicerie et semble déterminé à réinventer les soins de santé. S'il fallait regarder des films de cinéma, cela bouleverserait une industrie mûre pour le changement.

L'industrie du cinéma a stagné pendant des années. Selon la Motion Picture Association of America, les entrées de films aux États-Unis et au Canada en 2017 ont atteint leur plus bas niveau en 10 ans, chute de 6 pour cent à 1,24 milliard de billets vendus.

Le succès de MoviePass auprès des consommateurs, l'application qui propose des abonnements aux séances de cinéma, « montré aux théâtres à la dure qu'ils doivent innover, " dit Andrew Wallenstein, co-rédacteur en chef de la publication du show business Variety. L'industrie a « désespérément besoin d'une nouvelle réflexion ». (La chaîne de cinéma AMC a récemment introduit un service d'abonnement mensuel concurrent de 19,95 $.)

(MoviePass a commencé à proposer des abonnements mensuels illimités à des films, mais a depuis évolué vers trois films pour 9,99 $ par mois, et le choix de seulement 6 films à voir.)

Sur les écrans d'accueil, téléphones et tablettes, Amazon est enfermé dans une bataille avec Netflix pour les yeux des consommateurs de vidéos en streaming. Prime Video d'Amazon fait partie du plan annuel de 119 $ qui offre une expédition et des divertissements accélérés. L'entreprise a récemment embauché une nouvelle équipe de direction, dirigé par l'ancien président du divertissement de NBC, pour amener plus de téléspectateurs à Prime Video.

Alors, à quoi ressemblerait une expérience Amazon Theaters ? Rêvons.

Films jour et date

Pendant des années, les producteurs ont rêvé de supprimer la fenêtre qui donne la priorité aux films en salles, puis les rend disponibles en DVD et vidéo à la demande, puis le streaming et enfin la distribution TV. Les exploitants de théâtre ont rechigné à faire des changements.

En tant que distributeur de films tels que "Manchester by the Sea, " "Café Society" et "The Big Sick, " qui ont tous joué dans les salles ainsi que le petit écran, Amazon pourrait changer cette équation et avoir le pouvoir d'inspirer d'autres chaînes à emboîter le pas.

"Amazon apporterait l'expérimentation et aiderait à repenser ce qu'est l'entreprise, ", dit Wallenstein.

Il pouvait même voir des films débuter sur Amazon en premier et se faire connaître par le bouche-à-oreille grâce à la diffusion en continu, puis ouverture en salles par la suite.

Le théâtre vendrait plus que des billets

Amazon a une épicerie test à Seattle qui permet aux consommateurs de vérifier sans attendre à une caisse enregistreuse - ils utilisent simplement une application pour effectuer les achats.

Et avec l'achat de Whole Foods Market l'an dernier, Amazon a manifesté le désir de fusionner l'adhésion Prime avec les offres spéciales et les remises de Whole Foods. Il vend également des produits Amazon tels que l'enceinte connectée Echo dans le même magasin qui est surtout connu pour les aliments biologiques.

Imaginez un nouveau look pour le hall du théâtre, qui offrirait des produits Amazon à la vente, et peut-être les casiers qu'Amazon a installés à travers le pays, des lieux où les consommateurs peuvent venir chercher leurs produits au lieu de les faire livrer à domicile.

Avantages

Les membres Prime pouvaient obtenir des remises spéciales pour les films Landmark, Des événements de questions-réponses avec des cinéastes et des projections qui peuvent n'être disponibles que gratuitement ou moyennant des frais pour les membres Prime, c'est ainsi que les avantages fonctionnent maintenant pour les clients de Whole Foods. Amazon a même introduit une carte de crédit Prime plus tôt cette année, avec une remise fixe de 5 % sur toutes les ventes chez Whole Foods pour les membres Prime.

Peut-être pas aujourd'hui, mais les cinéphiles pourraient éventuellement acheter des produits directement à l'écran, disons le pull de Ben Affleck ou les leggings d'Angelina Jolie, puis les expédier à la maison avant la fin du film, déclare Stephen Beck du consultant industriel cg42. "Ça n'arrivera pas du jour au lendemain, mais c'est certainement une possibilité, " il dit.

De meilleurs films

Jusque là, Amazon a consacré la plupart de ses ressources aux séries pour Prime, comme la "Marvelous Mrs. Maisel", nominée aux Emmy Awards. Au cinéma, il s'est spécialisé dans les indépendants, tarif art et essai. Peut-être qu'avoir une chaîne de marques maison dans laquelle elle pourrait garantir 250 écrans pour démarrer lui permettrait de concurrencer plus efficacement les droits de film avec Netflix et les studios traditionnels et d'obtenir des tarifs plus élevés.

La chaîne Landmark compte plus de 50 cinémas dans 27 marchés et se spécialise dans un mélange de grands studios et de tarifs indépendants. Son théâtre du côté ouest de Los Angeles est l'un des deux dans lesquels les grands films sont souvent présentés pour la première fois, et c'est un arrêt standard pour les réalisateurs de stars de films pour faire des questions-réponses avec les membres du public lors de projections publiques.

Films produits par Amazon, y compris les nominés aux Oscars et les gagnants "The Big Sick" et "Manchester by the Sea, " font partie de l'abonnement Prime, qui, pour 119 $ par an, offre une expédition et des divertissements accélérés. Plusieurs séries Prime Video sont en lice pour les Emmy Awards, mais Amazon est loin derrière Netflix, avec 22 candidatures, à 112 pour Netflix.

Les films originaux sur Amazon ont contribué à alimenter l'activité de vidéo à la demande du e-commerçant, amener les téléspectateurs à acheter des films à louer au-delà des offres Prime Video. Pachter dit qu'Amazon rapporte 1 milliard de dollars par an grâce à la vidéo à la demande.

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