Le service Instagram de Facebook assouplit ses restrictions sur la vidéo dans le but d'éloigner les jeunes téléspectateurs de YouTube lorsqu'ils recherchent quelque chose à regarder sur leurs smartphones.

L'extension annoncée mercredi, surnommé IGTV, augmentera la limite de temps vidéo d'Instagram d'une minute à 10 minutes pour la plupart des utilisateurs. Les comptes avec un large public pourront durer jusqu'à une heure.

La vidéo sera disponible via Instagram ou une nouvelle application appelée IGTV. La vidéo donnera à terme à Facebook plus d'opportunités de vendre de la publicité.

C'est le dernier cas dans lequel Instagram a arraché une page du livre de jeu d'un rival dans le but de préserver son statut d'endroit cool pour les jeunes pour partager et afficher du contenu. Dans ce cas, Instagram imite YouTube de Google. Avant, Facebook et Instagram ont copié Snapchat, un autre aimant pour les adolescents et les jeunes adultes.

Instagram, maintenant presque 8 ans, s'éloigne de ses racines en tant que service de partage de photos en plongeant tête baissée dans la vidéo de forme plus longue.

L'initiative intervient alors que la société mère Facebook a du mal à attirer les adolescents, tout en faisant face à un scandale qui a révélé ses contrôles de fuite pour protéger les informations personnelles des utilisateurs.

Le PDG d'Instagram, Kevin Systrom, a déclaré à l'Associated Press qu'il espérait qu'IGTV deviendrait une plaque tournante de la créativité pour les inconnus qui se transforment en sensations Internet avec de fervents adeptes parmi les adolescents et les jeunes adultes.

C'est ce qui se passe déjà sur YouTube, qui est devenu le point de vente vidéo le plus populaire au monde depuis que Google l'a acheté pour 1,76 milliard de dollars il y a près de 12 ans. YouTube compte désormais 1,8 milliard d'utilisateurs.

Instagram, que Facebook a acheté pour 1 milliard de dollars il y a six ans, compte désormais 1 milliard d'utilisateurs, contre 800 millions il y a neuf mois.

Plus important, 72% des enfants américains âgés de 13 à 17 ans utilisent Instagram, deuxième derrière YouTube à 85 %, selon le Pew Research Center. Seulement 51% des personnes de ce groupe utilisent désormais Facebook, contre 71% par rapport à un sondage Pew similaire en 2014-15.

Cette tendance semble être l'une des raisons pour lesquelles Facebook « couvre ses paris » en ouvrant Instagram aux vidéos plus longues que l'on trouve généralement sur YouTube, a déclaré l'analyste Paul Verna du cabinet d'études eMarketer.

En plus de donner à Instagram une autre carte de dessin potentielle, les clips plus longs sont plus propices aux publicités vidéo d'une durée de 30 secondes à une minute. Instagram n'autorise actuellement pas les publicités vidéo, mais Systrom a dit qu'il finirait par le faire. Quand les annonces arrivent, Instagram a l'intention de partager les revenus avec les créateurs des vidéos, tout comme YouTube le fait déjà.

"Nous voulons nous assurer qu'ils gagnent leur vie parce que c'est la seule façon que cela fonctionne à long terme, ", a déclaré Systrom.

Les publicités aideront également Facebook à maintenir la croissance de ses revenus. Aux États-Unis, les dépenses totales consacrées aux publicités vidéo en ligne devraient passer de près de 18 milliards de dollars cette année à 27 milliards de dollars en 2021, selon eMarketer.

Lele Pons, une sensation YouTube qui a également amassé 25 millions de followers sur Instagram, prévoit de lancer une nouvelle émission de cuisine sur IGTV dans l'espoir d'augmenter son audience et éventuellement de générer plus de revenus. "C'est comme Coca-Cola et Pepsi, " dit-elle. " Vous ne saurez jamais ce que vous aimez mieux à moins d'essayer les deux. "

Le format de programmation d'IGTV consistera exclusivement en une vidéo verticale conçue pour remplir tout l'écran des smartphones, les appareils qui apparaissent comme le principal moyen pour les jeunes de regarder des vidéos. Par contre, la plupart des vidéos YouTube ne remplissent qu'une partie de l'écran, à moins que le téléphone ne soit incliné horizontalement.

Snapchat a commencé à proposer des vidéos verticales avant Instagram, un autre exemple de son penchant pour copier ses rivaux.

Mais Systrom le voit différemment. "C'est reconnaître que la vidéo verticale est l'avenir et nous voulons que l'avenir vienne plus rapidement, nous avons donc construit IGTV."

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