L'iPhone sera au centre de la prochaine présentation médiatique d'Apple, alors même que le géant californien de la technologie intensifie ses efforts en matière de contenu et de services pour ses appareils.

Dans sa marque de fabrique, style discret, Apple a peu divulgué ses plans pour l'événement de mardi à son siège de la ville de Cupertino dans la Silicon Valley.

Depuis des années maintenant, Apple a organisé des événements à l'automne pour lancer de nouveaux modèles d'iPhone avant la saison des achats des Fêtes.

La spéculation est qu'Apple présentera trois iPhones mis à niveau, y compris les modèles "Pro", et un successeur de son iPhone XR plus abordable, alors que les prix des combinés premium oscillent autour de 1 $, 000.

Certains analystes disent que les services, les abonnements et le contenu en ligne partageront la scène avec le matériel fastueux de l'entreprise alors qu'Apple cherche à se concentrer davantage.

"Je pense que ce sera la première année que l'événement portera également sur les services, ", a déclaré Carolina Milanesi, analyste chez Creative Strategies.

"Nous pourrions voir à quoi ressemble Apple en tant qu'entreprise lorsqu'ils parlent de services et de matériel comme un seul produit."

Milanesi était curieux de voir si la présentation de mardi comprend des offres iPhone qui "regroupent" la musique, services de télévision ou de jeux avec de nouveaux combinés.

"Vous avez l'opportunité d'apporter vraiment de la valeur au matériel avec des services, ", a déclaré Milanesi.

TV+ allumé ?

Apple a récemment lancé une carte de crédit de génération de smartphones aux États-Unis et souhaite lancer son service de streaming TV + avant que Disney ne lance un service concurrent en novembre.

Beaucoup se demandent si le lancement d'Apple TV+ fera partie des annonces de mardi.

Avec des stars d'Hollywood à gogo, Apple a dévoilé des plans de vidéo en streaming ainsi que des offres d'abonnement à des nouvelles et à des jeux dans le cadre d'un effort visant à se concentrer sur le contenu et les services numériques pour se libérer de sa dépendance aux ventes d'iPhone.

La société prévoit également de lancer un nouveau service d'abonnement à des jeux appelé Apple Arcade à l'échelle internationale d'ici la fin de cette année.

Apple a réussi à augmenter ses revenus globaux, quoique d'un modeste 1%, à 53,8 milliards de dollars, alors même que les revenus de l'iPhone ont plongé de près de 12% au cours de la période avril-juin.

La société a enregistré une forte croissance grâce au contenu et aux services numériques, notamment Apply Pay et Apple Music, ainsi que des vêtements et des accessoires comme l'Apple Watch et les Air Pods.

Certains de ces accessoires pourraient également bénéficier de mises à niveau mardi.

Wild card en Chine

Les analystes avertissent qu'Apple est toujours confronté à des défis alors que ses concurrents s'attaquent au marché des smartphones, dans lequel la part de l'iPhone est inférieure à 12%.

Alors que le fabricant d'iPhone affine ses combinés, d'autres fabricants se lancent dans de nouveaux domaines tels que les appareils 5G et les smartphones pliables.

L'analyste de Wedbush Securities, Dan Ives, a déclaré dans une note aux investisseurs qu'il s'attendait à un "trifecta d'iPhone 11" qui aidera la société à "mettre une clôture" autour de sa base d'utilisateurs.

Environ un tiers des 900 millions d'utilisateurs d'iPhone dans le monde sont dans une "fenêtre de mise à niveau, " c'est-à-dire un fort potentiel de vente de terminaux, selon Ives.

"Alors que la Chine reste un joker, nous sommes optimistes quant à l'avenir d'Apple" dans l'année à venir, dit Ives.

La Chine représente environ 17% des ventes globales d'Apple, et a une énorme marge de croissance, selon l'analyste Techsponential Avi Greengart.

La guerre commerciale entre les États-Unis et la Chine a compliqué les efforts d'Apple pour gagner du terrain sur ce marché, où les gains du titan local Huawei sont venus en partie aux dépens de la société californienne.

"Apple a besoin que les consommateurs chinois traitent l'iPhone comme une marque premium préférée à un moment géopolitique délicat, " dit Greengart.

"Le smartphone premium de Huawei, portable, et les ventes de tablettes ont augmenté en Chine en partie sur la base du nationalisme en réponse à la guerre commerciale avec les États-Unis et aux actions spécifiques du gouvernement américain contre Huawei. »

© 2019 AFP