La nouvelle recherche de Curtin a mis en lumière les raisons pour lesquelles les gens adoptent des normes ou des conventions sociales, tels que la poignée de main plutôt que le coup de poing, marcher à gauche ou à droite d'un sentier, ou en utilisant des mesures métriques ou impériales, en utilisant la modélisation mathématique des comportements humains et de la prise de décision.

La recherche, Publié dans Communication Nature , ont découvert que les gens présentaient généralement deux comportements vis-à-vis des conventions sociales :d'une part, ils sont résistants au changement, mais d'autre part, ils sont susceptibles d'adopter de nouvelles normes si c'était une tendance parmi leurs pairs, amis et famille.

L'auteur principal, le Dr Mengbin Ye, de l'École de génie électrique de Curtin, Informatique et Mathématiques, a déclaré que l'étude a révélé la réticence individuelle au changement (inertie) et la tendance à suivre les tendances peuvent déterminer quand et à quelle vitesse de nouvelles conventions ou normes sociales émergent dans la société.

« Les modèles et les expériences que nous avons développés sont des outils puissants pour montrer comment les interactions personnelles individuelles peuvent se combiner de manière à conduire éventuellement à des changements dans les conventions sociales, qui est une nouvelle capacité importante, " dit le Dr Ye.

« Ces conventions sociales, ce qui peut être aussi simple que la façon dont nous nous saluons ou aussi important que les habitudes de recyclage, sont un aspect fondamental de la société humaine. Notre recherche fournit une nouvelle compréhension et une nouvelle modélisation sur la façon dont les interactions et les comportements individuels déterminent la formation de ces conventions, persister dans le temps, puis évoluer rapidement.

"Nos résultats montrent que l'inertie individuelle et le désir de suivre les tendances jouent un rôle important dans la détermination du moment et de la rapidité avec laquelle de nouvelles conventions sociales émergeront.

« Nous sommes intéressés à explorer davantage comment l'environnement d'interaction, comme en ligne ou en face-à-face, pourrait mettre l'accent sur ces deux comportements, dont nous comprenons maintenant qu'il joue un rôle majeur dans l'évolution des conventions sociales."

Le Dr Ye a déclaré que la nouvelle compréhension pourrait être utilisée pour identifier des stratégies et des méthodes pour promouvoir l'adoption de conventions sociales bénéfiques.

"À titre d'exemple pertinent, Les pratiques durables actuelles concernant la prise de tasses à café réutilisables pour prendre un café ne sont toujours pas largement adoptées. Stratégies axées sur la mise en évidence d'une tendance croissante, ou réduire la difficulté de faire le premier changement d'habitude, peut assurer le succès non seulement pour les individus, mais surtout pour le changement collectif, " dit le Dr Ye.

« Cela a de larges applications dans de nombreux domaines parce que les conventions sont omniprésentes et importantes pour la société humaine, qu'elles soient liées à l'industrie ou aux pratiques gouvernementales, ou une partie de notre vie quotidienne."

L'étude a été dirigée par le Dr Ye et a impliqué une équipe multidisciplinaire de chercheurs de l'Université de Groningen, les Pays-Bas.

L'article est intitulé « Les modèles collectifs de diffusion sociale sont façonnés par l'inertie individuelle et la recherche de tendances ».