Les donateurs américains sont enclins à donner moins généreusement aux organisations caritatives des pays en développement lorsqu'ils pensent que ces fonds aideront les personnes à la peau plus foncée.

C'est ce que j'ai découvert lorsque j'ai mesuré le biais implicite du teint de la peau de 750 personnes qui ont répondu à un sondage en ligne. Les donateurs qui avaient le plus de préjugés implicites contre la peau plus foncée étaient moins susceptibles de donner plus de 10 $ US à l'organisme de bienfaisance que ceux qui avaient moins de préjugés.

Comment j'ai fait mon travail

J'ai recruté les participants via un marché du travail virtuel connu sous le nom d'Amazon MTurk. On leur a demandé leur âge, revenu et éducation, et d'autres caractéristiques. Ensuite, j'ai évalué leur biais envers la peau claire ou la peau foncée en m'appuyant sur une variante du test d'association implicite, un outil de recherche commun à cet effet. Finalement, J'ai demandé combien d'argent ils sont susceptibles de donner aux personnes vivant dans les pays en développement. Les participants ont répondu en utilisant une échelle qui comprenait une option de ne rien donner du tout et des fourchettes de moins de 10 $, 10 $ à 100 $, plus de 100 $ mais moins de 1 $, 000, et plus de 1 $, 000.

Comme je l'ai expliqué dans un article de Voluntas, une revue académique, les participants qui étaient plus biaisés contre les personnes à peau foncée étaient plus enclins à donner une plus petite somme d'argent que les autres.

Pourquoi est-ce important

Des recherches antérieures ont suggéré que les donateurs sont plus susceptibles de donner aux personnes perçues comme des « victimes innocentes, " comme des enfants qui pleurent ou une mère célibataire. Une explication courante à cela est que ces images suscitent des sentiments de culpabilité et de sympathie.

Mais de nombreux universitaires et dirigeants d'organisations à but non lucratif critiquent l'utilisation d'images destinées à susciter la pitié. Ce genre de "porno contre la pauvreté, " ils se disputent, peut priver de dignité humaine les personnes qui semblent implorer les donateurs de l'aide sur des photos et des vidéos.

Aussi, cette imagerie véhicule une image incomplète ou déformée. Par exemple, tous les enfants des pays en développement ne pleurent pas constamment. Et toutes les femmes qui vivent dans la pauvreté ne sont pas célibataires. Il est possible d'être pauvre mais heureux au sein d'une famille ancrée par un mariage stable et pourtant digne du soutien charitable de personnes qui vivent dans des circonstances plus chanceuses.

Mon étude ajoute des preuves que s'appuyer sur des images stéréotypées pour la collecte de fonds caritative peut s'avérer contre-productif si elles découragent les dons à des organisations caritatives internationales à des niveaux plus élevés.

Et après

Des recherches supplémentaires sont nécessaires pour déterminer comment les organisations à but non lucratif peuvent représenter avec précision les personnes qui bénéficieront des dons de bienfaisance sans les stéréotyper.

Je prévois de mener une série d'expériences où les participants verront différentes images de bénéficiaires sélectionnés à partir de l'échantillon d'images utilisées par des organisations caritatives et enregistreront si les images augmentent leurs préjugés explicites et implicites contre les personnes de couleur.

S'appuyant sur mon travail précédent avec la spécialiste de la philanthropie Angela M. Eikenberry, Je prévois également d'améliorer la compréhension de la façon dont les personnes qui bénéficient de dons de bienfaisance pourraient vouloir être représentées par les organismes de bienfaisance qui collectent ces fonds. En outre, Je vais interviewer des donateurs et des collecteurs de fonds pour en savoir plus sur la façon dont ils évaluent la valeur des bénéficiaires individuels dans les pays à faible revenu.

Je crois qu'en recueillant des idées auprès des collecteurs de fonds, les donateurs et les personnes qui bénéficient de fonds caritatifs amélioreront ce que les experts comprennent sur le fonctionnement de ce type de collecte de fonds.

Cet article est republié à partir de The Conversation sous une licence Creative Commons. Lire l'article original.