Que vaut une entreprise de médias sociaux? Suivre la façon dont les investisseurs particuliers prêtent attention aux tickers des entreprises est une pièce du puzzle. Dans une nouvelle étude publiée cette semaine dans Revue internationale d'économie et de finance , un universitaire en finance de la Michigan Technological University se penche sur le comportement de tarification des entreprises de médias sociaux. L'étude a révélé que les investisseurs prêtent attention aux actions des médias sociaux par rapport aux actions des autres sociétés.

« Il y a tellement de choses qui tourbillonnent autour des entreprises de médias sociaux qui les rendent intrinsèquement intéressantes pour la recherche, " dit Heather Knewtson, professeur adjoint de finance à la School of Business and Economics de Michigan Tech. "Ce sont des entreprises cotées en bourse, mais aussi des entités privées. Ils décident de leur propre stratégie d'entreprise et les utilisateurs décident si leur plate-forme sociale est attrayante."

Knewtson et ses co-auteurs, Wan-Jiun Paul Chiou de la Northeastern University et John Nofsinger de la University of Alaska Anchorage, explorez la question « Que vaut une plate-forme de discussion générée par les utilisateurs ? »

Knewtson cite la perturbation des médias, les problèmes de confidentialité et l'exploration de données en tant que facettes qui incitent les chercheurs à étudier les sociétés de médias sociaux.

Aux fins de Knewtson, une entreprise de médias sociaux va au-delà des grands bavards d'Internet. Alors que Facebook et Twitter sont clairement des médias sociaux - des sites en ligne avec un contenu mis à jour et généré par les utilisateurs de manière dynamique - il existe de nombreux autres espaces numériques moins évidents. Sites de jeux sociaux, comme Activision Blizzard et Electronic Arts, représentaient près de la moitié de l'échantillon de Knewtson.

"Je pense que c'est vraiment une fonction de la façon dont la technologie a perturbé les choses - que nous avons du mal à classer et à comprendre cela. Je ne pense pas que notre classification va nous rattraper, d'autant plus que nous sommes à l'aube de la quatrième révolution industrielle, " Dit Knewtson. La perturbation n'empêchera pas le marché d'attribuer une valeur financière aux entreprises qui entrent en bourse. " Il est utile de comprendre les prix car il y a des entreprises qui voudront entrer dans cet espace et les investisseurs veulent savoir ce que sont ces entreprises valeur."

Cela ne veut pas dire que les médias sociaux et les jeux sociaux sont identiques; les médias créent des alter ego et les jeux génèrent des avatars. Comme l'équipe l'écrit dans son article, "On pense que les espaces de réseaux sociaux ont un degré d'auto-représentation plus élevé que les espaces de jeux sociaux. Par exemple, la publication dans un fil d'actualité Facebook offre des informations hautement personnalisées sur l'auteur (et éventuellement les amis que l'auteur choisit d'inclure dans la publication), alors que participer à des jeux en ligne multi-joueurs a moins de flexibilité pour une personnalisation spécifique. Votre photo envoie des informations différentes de celles de votre avatar. "

La première étape pour déterminer le prix d'une entreprise de médias sociaux consiste alors à déterminer qui s'en soucie en premier lieu. Dans leurs Revue internationale d'économie et de finance papier, l'équipe se concentre d'abord sur les investisseurs particuliers, c'est-à-dire les investisseurs qui n'ont pas accès à de grandes bases de données financières comme les professionnels de l'investissement, et comptez plutôt sur une recherche Google.

"Si je recherche le téléscripteur d'une entreprise - le code à trois ou quatre chiffres qui identifie de manière unique l'entité - alors je regarde évidemment cette entreprise d'un point de vue financier, peut-être en considérant l'action à inclure dans mon portefeuille, « Knewtson explique : « Nous pouvons prendre le pouls de ce à quoi les investisseurs prêtent attention, et ils prêtent attention aux actions des médias sociaux par rapport aux autres actions. »

Le volume de recherche augmente et diminue en fonction de l'attention que les investisseurs accordent aux différentes entreprises. Ce n'est qu'un signal parmi tant d'autres liés aux fluctuations des prix, mais l'attention des investisseurs fournit une fenêtre directe sur l'intérêt des investisseurs pour une entreprise. Garder un œil sur l'attention des investisseurs aidera à évaluer la valeur des plateformes de réseautage et de jeux pour déterminer le prix des entreprises de médias sociaux.