Une culture de «club de garçons» et un manque de flexibilité pour les mères qui travaillent sont deux des raisons du déséquilibre entre les sexes dans les postes les plus élevés de l'industrie de la publicité de la ville de Londres, selon de nouvelles recherches.

Le papier, « Inégalités entre les sexes dans l'industrie publicitaire de la City de Londres », se concentre sur les formes d'inégalité fondées sur le sexe et l'âge dans la publicité, et il examine les raisons possibles de la ségrégation entre les sexes au sein de l'industrie.

Dans l'étude, l'auteur principal, le professeur Louise Crewe de l'École de géographie de l'Université de Nottingham et la co-auteure Annie Wang, affirment que malgré l'âge, le genre et les divisions domestiques du travail se combinent pour renforcer l'inégalité entre les sexes au sein de l'industrie, ces facteurs sont amplifiés par un manque de flexibilité, la concentration des agences de publicité à Londres ainsi que le rythme de l'industrie.

La culture des clubs de garçons'

Le professeur Crewe déclare :« Nous avons choisi d'examiner le monde de la publicité car il s'agit d'une industrie particulièrement perspicace pour explorer les problèmes contemporains de genre, Puissance, travail et espace. Il est également intéressant de noter que la façon dont les médias représentent les femmes dans l'industrie est profondément en décalage avec la réalité réelle de la main-d'œuvre de l'industrie. Il est souvent projeté comme une industrie progressiste dans laquelle les femmes sont visibles et égales - mais clairement, ce n'est pas le cas."

La fracture entre les sexes est également accentuée par une culture dite de « club de garçons », où les hommes de l'industrie ont encore tendance à s'entourer d'autres hommes dans des situations de réseautage informel.

La recherche montre que ce type d'homosocialité a été crucial dans le maintien du sexisme sur le lieu de travail, ce qui a rendu très difficile pour les femmes créatives d'obtenir les rôles les plus recherchés.

Modèles de présentéisme, de longues heures et une majorité d'hommes se sont institutionnalisés dans les agences de publicité et montrent peu de signes de ralentissement.

Les femmes peuvent-elles « tout avoir » ?

Le document révèle que bien que les femmes entrent actuellement dans la profession en nombre égal, ils ont eu beaucoup moins de succès à atteindre les rangs supérieurs du monde de la publicité. Ceci est en partie le résultat d'interactions sociales entre collègues masculins, tant à l'intérieur qu'à l'extérieur du lieu de travail. C'est aussi une question de pouvoir.

L'étude montre que l'emploi publicitaire repose sur de longues heures de travail, comportements homosociaux et formes subtiles de sexisme. Pris ensemble, des exemples tirés des recherches entreprises révèlent comment les réseaux sociaux informels excluent les femmes qui essaient de jongler avec une double vie entre la maison et le travail. Rarement, il semble, les femmes peuvent-elles « tout avoir ».

Le professeur Crewe ajoute :« Alors que les femmes continuent d'être le principal groupe de consommateurs de ces agences, ceci est en nette distinction avec l'emploi dans l'industrie de la publicité, qui reste résolument blanc, affaire de classe moyenne. Jusqu'à ce que ces défis et pratiques de travail intégrées soient résolus, le déséquilibre entre les sexes dans ces industries continuera. »