Alors que les hommes ont bénéficié d'un préjugé sexiste à l'encontre des femmes lorsqu'ils recherchent un financement pour la création d'entreprises, l'inverse peut être vrai pour les femmes entrepreneurs qui recherchent un investissement initial par le biais d'efforts de financement participatif, selon une étude de la Kelley School of Business de l'Université de l'Indiana.

Historiquement, les entreprises dirigées par des femmes ont eu du mal à se procurer des capitaux privés, financement bancaire et capital-risque, souvent à cause de stéréotypes psychologiques laissant entendre que les chefs d'entreprise devraient être masculins. Mais un article paru au Journal de l'entrepreneuriat rapporte que les préjugés sexistes peuvent rendre les investisseurs en financement participatif plus susceptibles d'investir dans de nouvelles entreprises dirigées par des femmes.

« Nos résultats montrent qu'en moyenne, les crowdfunders pensent que les femmes entrepreneurs sont plus dignes de confiance que les hommes entrepreneurs, " a déclaré Regan Stevenson, professeur assistant de gestion et d'entrepreneuriat à Kelley. "Ces jugements augmentent l'investissement global dans les entreprises dirigées par des femmes par rapport aux entreprises dirigées par des hommes.

"Lorsqu'un crowdfunder détient des niveaux élevés de préjugés sexistes implicites, le bailleur de fonds est en fait plus susceptible d'investir dans une femme parce qu'il perçoit la femme comme digne de confiance, ", a déclaré Stevenson. "C'est l'effet inverse de ce qui a été démontré dans des recherches antérieures dans le cadre du capital-risque."

En utilisant trois ans de données de la plateforme de financement participatif Kickstarter, Stevenson et ses collègues ont examiné les stéréotypes des investisseurs et les préjugés implicites dans les décisions de financement participatif. A travers un échantillon d'étude de 416 projets, ils ont examiné le sexe de l'entrepreneur, le soutien financier reçu et le succès du financement.

Ils ont constaté que les femmes étaient plus susceptibles que les hommes de voir leurs projets Kickstarter financés. Pour comprendre pourquoi c'était le cas, les chercheurs ont mené une expérience avec 73 investisseurs amateurs basés dans l'est des États-Unis.

Les résultats de la seconde moitié de l'étude ont confirmé l'opinion des chercheurs selon laquelle les perceptions de la fiabilité facilitent le soutien financier et que les préjugés sexistes implicites ont influencé la volonté des bailleurs de fonds de financer des femmes entrepreneurs.

Ceci est important car des recherches antérieures ont révélé que les entreprises dirigées par des femmes ne reçoivent que 1,3 % du financement en capital-risque. On leur demande souvent de céder une plus grande partie de la propriété lorsqu'ils reçoivent un financement privé. Mais dans le financement participatif, où une « foule » d'investisseurs amateurs effectuent de petits investissements dans de nouvelles entreprises, des observations empiriques ont révélé un avantage financier pour les femmes.

"Des recherches antérieures dans le domaine du capital-risque ont préconisé que les femmes devraient minimiser les caractéristiques féminines pour augmenter leurs chances d'obtenir un financement, " a déclaré Stevenson. " Ce conseil ne semble pas seulement être dogmatique, mais nos données montrent que c'est tout simplement un mauvais conseil pour les femmes entrepreneures lorsqu'elles obtiennent un financement via des plateformes de financement participatif."

Le document montre également que le financement participatif fournit un moyen d'instaurer la confiance avec les bailleurs de fonds, ce qui, plus tard, pourrait améliorer les perspectives entrepreneuriales plus larges des femmes.

"Ces résultats démontrent une voie alternative pour les femmes entrepreneures qui peut leur permettre de surmonter les aspects négatifs des préjugés sexistes et