- Concurrence croissante : Netflix est confronté à une concurrence croissante de la part d'autres services de streaming, tels que Disney+, HBO Max, Hulu et Amazon Prime Video. Ces concurrents investissent massivement dans le contenu original et élargissent leurs bibliothèques, ce qui pourrait éroder la part de marché de Netflix.

- Croissance du nombre d'abonnés à maturité : La croissance du nombre d'abonnés de Netflix a ralenti ces dernières années, la société n'ayant ajouté que 2,7 millions de nouveaux abonnés nets au premier trimestre 2023, soit son taux de croissance le plus lent depuis plus d'une décennie. Cela suggère que Netflix pourrait atteindre un point de saturation sur son marché domestique, les États-Unis, et qu’il devra s’appuyer sur la croissance internationale pour soutenir sa croissance.

- Augmentation des coûts du contenu : Le coût de production et de licence du contenu original augmente, ce qui pourrait mettre sous pression la rentabilité de Netflix. Par exemple, l’entreprise a dépensé un montant record de 17 milliards de dollars en contenu en 2022, contre 14,8 milliards de dollars en 2021.

- Partage de mot de passe : Le partage de mots de passe est devenu un défi important pour Netflix, avec environ 100 millions de foyers dans le monde accédant au service sans payer. Netflix a commencé à sévir contre le partage de mots de passe, mais cela pourrait éloigner certains utilisateurs.

- Incertitude économique : L’économie mondiale est confrontée à un certain nombre de défis, notamment l’inflation, la hausse des taux d’intérêt et la guerre en cours en Ukraine. Cela pourrait avoir un impact sur les dépenses des consommateurs, notamment sur les abonnements à des services de streaming comme Netflix.

Arguments en faveur des meilleurs jours de Netflix :

- Forte reconnaissance de la marque : Netflix est l’une des marques les plus reconnaissables au monde et dispose d’une clientèle fidèle. Cela confère à l’entreprise un avantage concurrentiel significatif par rapport à ses concurrents.

- Diversification vers le jeu : Netflix est récemment entré sur le marché des jeux, ce qui pourrait constituer une nouvelle source de croissance des revenus. La société a déjà acquis plusieurs studios de jeux et prévoit de sortir un certain nombre de jeux dans les années à venir.

- Expansion sur les marchés internationaux : Netflix continue de croître rapidement sur les marchés internationaux, où sa clientèle potentielle est bien plus importante qu'aux États-Unis. Par exemple, la société a ajouté 3,5 millions de nouveaux abonnés nets dans la région Asie-Pacifique au premier trimestre 2023, contre seulement 2 millions aux États-Unis et au Canada.

- Stratégie de contenu original : Netflix a réussi à produire du contenu original qui trouve un écho auprès de ses abonnés, comme « Squid Game », « Stranger Things » et « The Witcher ». Cela a aidé l'entreprise à se différencier de ses concurrents.

- Augmentations de prix : Netflix a augmenté ses prix, ce qui pourrait contribuer à stimuler la croissance des revenus. Par exemple, l’entreprise a augmenté son forfait mensuel standard de 15,49 $ à 15,99 $ aux États-Unis en janvier 2023.

En fin de compte, le fait que les meilleurs jours de Netflix soient derrière lui ou non dépend d'un certain nombre de facteurs, notamment de la capacité de l'entreprise à mettre en œuvre sa stratégie, du paysage concurrentiel et du climat économique général.