De nouvelles recherches montrent que l'activité Twitter peut aider à prédire le résultat des matchs de football lorsqu'elle est combinée avec les prix du marché des paris.

Le ton des publications sur Twitter peut prédire quand une équipe est plus susceptible de gagner et les paris sur le football sont mal évalués, a révélé l'étude de l'Université d'East Anglia (UEA).

Les chercheurs ont examiné 13,8 millions de tweets - une moyenne de 5,2 tweets par seconde - au cours d'une saison de Premier League anglaise (EPL). Ceux-ci ont été comparés aux prix des paris en jeu disponibles en même temps sur Betfair, la plus grande bourse de paris en ligne au monde.

Ils ont découvert que si le ton combiné des tweets au cours d'une seconde donnée pendant un match était positif - tel que mesuré par un dictionnaire de micro-blogging - alors l'équipe avait plus de chances de gagner que les prix du marché des paris ne l'impliquaient.

Les tweets ont été particulièrement informatifs après les buts et les cartons rouges, suggérant que le contenu des médias sociaux est particulièrement utile pour évaluer les implications et l'importance de nouvelles informations.

Les médias sociaux sont utilisés comme outil de prévision par une variété d'entreprises et d'agences, mais les chercheurs ont voulu savoir à quel point il est utile et précis. Ils ont mesuré le ton global de tous les tweets pour chaque équipe, dans chaque seconde des 372 matchs qui ont eu lieu au cours de la saison 2013/14.

L'étude, publié aujourd'hui dans la revue Enquête économique , a été menée par le Dr Alasdair Brown, de l'École d'économie de l'UEA, et collègues des universités de Dundee et Reading, et Birkbeck, Université de Londres.

Docteur Brown, maître de conférences en économie, a déclaré :« Le prévisionniste moderne dispose d'un certain nombre d'outils. En particulier, les marchés de prédiction et les médias sociaux se sont avérés extrêmement populaires.

"Nous savons que les marchés de prédiction, comme Betfair, conduisent généralement à des prévisions précises, et surpassent les experts individuels et les sondages dans de nombreux contextes. Cependant, nous voulions savoir si les médias sociaux avaient quelque chose à ajouter. Pouvons-nous combiner les prévisions de probabilité des marchés de prédiction avec la sortie des médias sociaux pour améliorer nos prédictions ?

"Nous constatons que l'activité de Twitter prédit les résultats du match, après avoir contrôlé les prix du marché des paris. Une grande partie du pouvoir prédictif des médias sociaux se présente juste après des événements de marché importants, tels que les buts et les cartons rouges, où le ton des Tweets peut aider à l'interprétation des informations.

"En bref, l'activité des médias sociaux ne représente pas seulement un sentiment ou une désinformation. S'il est judicieusement agrégé, il peut, lorsqu'il est combiné avec un marché de prédiction, aider à améliorer la précision des prévisions."

Les chercheurs ont élaboré un certain nombre de stratégies de paris pour quantifier le degré de mauvaise tarification que les médias sociaux prédisent. En utilisant des estimations prudentes de la commission versée à Betfair, et une stratégie de pari lorsque les Tweets d'une équipe sont positifs, un parieur aurait pu obtenir un rendement moyen de 2,28 % sur 903, 821 paris. Cela se compare favorablement aux rendements moyens de -5,41 % pour les matchs étudiés.

Le Dr Brown a déclaré qu'il s'agissait de rendements importants compte tenu de la taille du marché des paris Betfair pour les matchs de football EPL, l'horizon très court - moins de 90 minutes - des périodes de détention pour la plupart des paris, et le fait que les paris ont généralement des rendements attendus négatifs.

Les auteurs voulaient également examiner si les tweets étaient particulièrement informatifs avant qu'un but ne soit marqué, auquel cas, cela suggérerait que les utilisateurs de médias sociaux annoncent des nouvelles plus rapidement que les marchés de paris/prédictions. Cependant, ils n'ont trouvé aucune preuve de cela.

"Ces résultats correspondent aux preuves récentes que le contenu des médias sociaux peut être utile en tant qu'outil de prévision, " a déclaré le Dr Brown. " Par exemple, il est prouvé que la sortie des médias sociaux, à la fois sur Twitter et sur les babillards financiers, prédit les rendements futurs des actions.

« À première vue, cela peut être surprenant, car on pourrait penser qu'un individu en possession d'informations précieuses parierait ou échangerait en premier, et poster plus tard. Cependant, si nous pensons que des informations précieuses sont dispersées entre un certain nombre d'individus, alors nous pourrions comprendre pourquoi le contenu des médias sociaux mène les prix du marché, comme il le fait dans cette étude et ailleurs.

Dr James Reade, économiste du sport à l'Université de Reading et co-auteur de l'étude, a déclaré : « C'est un véritable résultat de « sagesse des foules ». Cela dit que si nous écoutons les bonnes parties de la foule, nous pouvons obtenir plus d'informations et faire de meilleures prévisions.

"C'est super pour les fans de football, qui veulent toujours savoir ce que les autres pensent de leur équipe. Prix ​​des paris, allié à l'ambiance générale sur Twitter, peut donner une image très précise de l'endroit où se déroule un match, en temps réel."