Les jeunes générations sont prêtes à mettre leur argent là où est leur bouche lorsqu'il s'agit d'un mode de vie durable. Dans une étude remettant en question à la fois l'engagement envers des comportements durables et la volonté d'échanger un meilleur salaire pour travailler pour une entreprise plus durable, les jeunes adultes interrogés au Japon ont clairement exprimé leurs préférences.

Les résultats ont été publiés dans un numéro spécial du Journal de la production plus propre axé sur la réalisation des objectifs de développement durable (ODD) des Nations Unies. Les chercheurs ont publié deux enquêtes sur la manière dont les gens soutiennent les ODD, qui se compose de 17 objectifs et 169 cibles à atteindre d'ici 2030, notamment l'élimination de la pauvreté et l'accès à l'eau potable et à l'assainissement pour tous.

"Beaucoup de gens, dans les médias populaires ou même dans la conversation quotidienne, dire que la jeune génération est plus socialement consciente et a un comportement orienté vers les objectifs de développement durable, mais les preuves scientifiques sont limitées, " a déclaré l'auteur de l'article Tomomi Yamane, chercheur au Réseau pour l'éducation et la recherche sur la paix et la durabilité (NERPS) à l'Université d'Hiroshima. "Dans cette étude, nous fournissons de nouvelles preuves que la jeune génération préférait un mode de vie durable à l'ancienne génération. Et les plus jeunes sont prêts à dépenser de l'argent pour travailler pour des entreprises soucieuses des ODD."

La première enquête portait sur un échantillon national de 12 adultes, 098 sur toutes les générations adultes en 2019 et 2020, et il a constaté que les personnes âgées de 18 à 30 ans étaient beaucoup plus susceptibles d'apprécier et de pratiquer des comportements durables, comme payer plus pour des produits développés de manière durable.

« En 2030, la jeune génération sera la force de travail centrale de la société et devrait faire de réels efforts pour créer un avenir durable et jouer probablement un rôle important dans la réalisation des ODD, " a déclaré le co-auteur de l'article Shinji Kaneko, professeur au NERPS à l'Université d'Hiroshima.

« Les entreprises qui souhaitent inciter les jeunes à acheter leurs produits ou services ou à travailler pour eux devraient intégrer les ODD dans leurs stratégies et contribuer sérieusement aux ODD. »

Apparemment en contradiction avec leur interprétation globale, les chercheurs ont également découvert à partir de la première enquête que les jeunes générations sont plus soucieuses de trouver un emploi bien rémunéré que les générations plus âgées. Cependant, la jeune génération est plus disposée à être moins payée pour travailler pour une entreprise soucieuse des ODD, selon Yamané.

La deuxième enquête a échantillonné 668 étudiants universitaires pour comprendre les préférences professionnelles et comment les salaires et les valeurs de l'entreprise peuvent interagir pour la jeune génération. La probabilité qu'un participant sélectionne l'entreprise la moins soucieuse des ODD était d'environ 28 %, même si on lui offrait un salaire élevé. La probabilité de sélectionner une entreprise très soucieuse des ODD est passée à 56%, même avec le salaire le plus bas. La probabilité qu'un participant choisisse de travailler dans une entreprise soucieuse des ODD avec un salaire élevé était de 87 %.

"Combiné, les résultats suggèrent que les jeunes générations pourraient changer leur comportement lorsqu'elles prendraient connaissance de la nature inhérente des ODD, malgré les résultats de la première enquête montrant que la jeune génération préfère mieux payer que les générations plus âgées, " a déclaré Yamane. "Nos résultats suggèrent que la jeune génération d'aujourd'hui peut être la force motrice pour atteindre les ODD."

Prochain, les chercheurs mèneront une enquête plus complète qui évaluera également les activités et les attitudes liées au travail par rapport aux contributions et aux salaires des ODD.