Ikea commencera à louer et à recycler des meubles dans le monde entier dans le cadre d'une campagne respectueuse de l'environnement pour répondre aux préoccupations de son prix abordable, le modèle commercial du pack plat conduit à la surconsommation et au gaspillage.

Les sceptiques voient l'initiative du géant suédois comme un simple stratagème marketing, tandis que les supporters voient un véritable changement de cap. Dans les deux cas, Ikea a annoncé son intention de devenir une entreprise circulaire d'ici 2030.

Il a déjà commencé à réparer et à réemballer les produits dans chaque magasin qui ont été endommagés pendant le transport, ainsi que de permettre aux clients de retourner des produits, y compris des meubles, pour les revendre ou les donner à des œuvres caritatives.

Groupe Ingka, qui exploite 367 magasins Ikea dans le monde, plus tôt cette année, a lancé un projet pilote de location de meubles dans quatre pays, un projet qu'il prévoit maintenant d'étendre à l'ensemble de ses 30 marchés.

Mais louer une cuisine ? L'idée n'est en fait pas si absurde, dit Cécilia Cassinger, professeur de communication stratégique à l'université suédoise de Lund.

"Les produits Ikea peuvent être utilisés et réutilisés sur une longue période de temps, réduisant ainsi les déchets, " elle a dit.

Grande empreinte carbone

Mais l'objectif d'Ikea ​​pour 2030 pourrait être difficile à atteindre, compte tenu de son empreinte carbone actuelle.

« Les principaux enjeux de la transition vers une économie circulaire sont liés à la logistique durable (transport, espace de rangement, assemblage du produit), prestations (réparation, maintenance), et la gestion des déchets, " a déclaré Cassinger.

L'entreprise vise à réduire son impact global sur le climat de 70 % en moyenne par produit d'ici 2030.

« La plus grande opportunité de réduire l'empreinte de gaz à effet de serre d'Ikea ​​réside dans les matières premières et la durée de vie des produits dans les maisons des clients d'Ikea, ", a déclaré la société dans un rapport de développement durable 2018.

Selon un autre rapport publié plus tôt cette année, Les matières premières d'Ikea ​​représentaient plus du tiers de ses émissions de gaz à effet de serre, à 36,4 pour cent.

Le transport des marchandises et le transport des clients vers les magasins, qui sont généralement situés en dehors des centres-villes, représentaient quant à eux 19,4 % des émissions.

écologistes, comme Greenpeace Nordic, disent que les nouvelles initiatives d'Ikea ​​sont une bonne première étape, mais que l'entreprise a encore un long chemin à parcourir avant de pouvoir être considérée comme respectueuse de l'environnement.

"Ikea a le potentiel pour devenir une entreprise entièrement circulaire... mais il existe encore des lacunes importantes en termes d'empreinte écologique auxquelles le nouveau modèle n'apporte pas de solution."

Par exemple, ses unités de production sont situées loin de ses principaux marchés, nécessitant de longs trajets qui polluent l'environnement.

La plupart des produits Ikea fabriqués par sa filiale Ikea Industry sont fabriqués en Pologne, Russie, Slovaquie et Suède, mais ses plus gros marchés de vente sont l'Allemagne (15 %), les États-Unis (14 %) et la France (8 %), selon les chiffres de 2017.

Greenpeace critique également l'utilisation à grande échelle par Ikea de ressources naturelles comme l'huile de palme et le bois, ainsi que du plastique.

Ikea s'est engagé à éliminer les plastiques à usage unique d'ici 2020 et à aider les fournisseurs à convertir leurs usines pour qu'elles soient positives pour le climat.

Culture du jetable

« Avons-nous besoin de posséder tout ce que nous avons à la maison ? » a déclaré Cassinger de l'Université de Lund, soulignant que le consommateur a également la responsabilité de faire des choix écologiques.

L'objectif 2030 d'Ikea ​​ne peut être atteint que si l'entreprise parvient à prolonger la durée de vie de ses produits, elle a dit.

Et c'est une demande de plus en plus formulée par les consommateurs, a déclaré Pia Heidenmark Cook, directrice du développement durable du groupe Ingka.

"Nous avons fait beaucoup de recherches, parler à des personnes sur 10 marchés et nous avons vu que le comportement et les attentes des consommateurs évoluent, " notamment en matière d'environnement.

Les experts notent cependant que les produits Ikea, avec leur valeur d'occasion généralement faible, guère conforme à la nouvelle tendance du « consommer moins mais mieux ».

Ikea a pratiquement inventé la culture du jetable en révolutionnant le meuble comme tendance, articles abordables et jetables.

Alors, comment s'adapte-t-il à l'évolution des tendances de consommation, tout en gérant une entreprise rentable ?

Finalement, Cassinger a remis en question le modèle économique d'Ikea.

« Le partage et la location peuvent être des moyens de devenir plus durables, " elle a dit.

"Mais une autre option pourrait être de réduire la production et de se concentrer sur moins de catégories de produits de qualité et de prix supérieurs qui peuvent être utilisés pendant une période plus longue et qui peuvent être facilement réparés et entretenus par les services consommateurs IKEA, au lieu d'être remplacé par un nouveau produit."

© 2019 AFP