Une étude récente de l'Université Monash sur les présentateurs météo à la télévision a révélé un vif intérêt de la part des présentateurs en clair à inclure des informations sur le changement climatique dans leurs bulletins.

Les tendances les plus fortes de l'enquête, qui a obtenu un taux de réponse de 46 %, inclus:

• 97 % des personnes interrogées pensaient que le changement climatique était en train de se produire ;
• 97 % des personnes interrogées pensaient que les téléspectateurs avaient soit une « confiance forte » soit une « confiance modérée » en eux en tant que source fiable d'informations météorologiques;
• 91% des personnes interrogées étaient à l'aise avec la présentation de statistiques climatiques historiques locales, et un peu moins de 70 % étaient à l'aise avec les futures projections climatiques locales ; et
• 97 % des personnes interrogées pensaient que leur public serait intéressé à en savoir plus sur les impacts du changement climatique.

Selon plusieurs analyses d'où les Australiens obtiennent leurs nouvelles, à l'ère des médias sociaux omniprésents, la télévision reste la plus grande source d'information.

Et si l'on considère que les médias sociaux et désormais les applications sont de plus en plus utilisés comme interface de partage de contenu professionnel provenant d'organismes de presse - qui incluent les informations télévisées - la portée du contenu télévisé n'est pas près d'être remise en cause de si tôt.

L'audience combinée de la télévision gratuite aux heures de grande écoute dans les cinq marchés de la capitale est en moyenne hebdomadaire de près de 3 millions de téléspectateurs. Cela n'inclut pas ceux qui utilisent le rattrapage sur les appareils portables, et ceux qui regardent les mêmes nouvelles au sein de l'audience de la télévision payante. Et il y a ceux qui reçoivent bon nombre des mêmes faits saillants et clips via leurs flux Facebook et leurs médias push basés sur des applications.

Pourtant, l'industrie télévisuelle de plus en plus oligopolistique en Australie est très petite. Et les présentateurs météo professionnels sont un groupe plutôt exclusif :il n'y en a que 75 en Australie.

C'est à cause de cela, plutôt que malgré cela, que les présentateurs météo sont capables de commander un assez grand nombre d'adeptes. Et ils sont fortement promus par les réseaux eux-mêmes – sur les panneaux d'affichage des autoroutes et la publicité des stations. Cette promotion fait des présentateurs météo parmi les personnalités médiatiques les plus dignes de confiance, tout en présentant simultanément des informations considérées comme apolitiques.

À la fois, Les Australiens ont un vif intérêt à parler de météo. Il tend à nous unir.

Ces trois facteurs – confiance, le caractère impartial de la météo, et l'enthousiasme des Australiens pour la météo – place les présentateurs de télévision dans une position idéale pour présenter des informations climatiques. Telle a été l'expérience aux États-Unis, où le Center for Climate Change Communication et Climate Matters se sont associés à plus de 350 présentateurs de télévision pour présenter des contenus simples, informations climatiques factuelles faciles à traiter.

Aux États-Unis, il s'agit d'intégrer les informations climatiques en tant que contenu factuel fourni par des sources fiables. Le programme Climate Matters a découvert que les téléspectateurs apprécient les informations climatiques d'autant plus qu'elles sont locales.

Le centre de recherche sur la communication sur le changement climatique de Monash mène des recherches comme condition préalable à l'établissement d'un tel programme en Australie. La prochaine étape consiste à sonder les audiences des marchés de la télévision gratuite sur les marchés de la capitale afin d'évaluer l'appétit des Australiens pour la création d'un court segment climatique parallèlement à la météo au moins une fois par semaine.

Comme aux États-Unis, Les téléspectateurs remarquent de plus en plus de conditions météorologiques extrêmes et veulent comprendre ce qui les provoque, et à quoi s'attendre à l'avenir.

Le Centre de recherche sur la communication sur le changement climatique est également impliqué dans la création de « paquets de communication sur le climat » qui peuvent être testés avec des publics. Celles-ci sont en grande partie basées sur des dates de calendrier et d'anniversaire, et montrer les tendances à long terme en utilisant ces dates comme points de données.

Les dates du calendrier peuvent être des dates sportives, ou comment le climat peut être appréhendé par rapport à un ensemble d'années basé sur une date précise, ou le début d'une saison d'incendies ou de cyclones. Il y a eu tellement de conditions météorologiques extrêmes ces dernières années qu'il y a beaucoup d'anniversaires.

Prenons le 21 novembre 2016 - l'événement d'asthme orageux le plus grave jamais enregistré à Melbourne. Il a vu 8, 500 présentations aux services d'urgence des hôpitaux et neuf décès tragiques.

Il n'y a aucune raison pour que cet événement ne puisse pas être couvert cette année dans le contexte du climat en tant que message de service communautaire. Comme expliqué dans le programme américain, juste une petite augmentation des températures printanières moyennes plus élevées conduit à la production d'un nombre plus élevé de pollen plus puissant. Aussi, à mesure que plus d'énergie est injectée dans le pouvoir destructeur des systèmes orageux, la perspective de briser le pollen et de le distribuer efficacement dans les centres de population est accrue.

Le besoin de mieux se préparer aux orages printaniers est donc plus grand, même pour ceux qui n'ont jamais eu d'asthme auparavant.

Pour ses données, le Climate Change Communication Research Hub s'appuiera sur les informations du Bureau de météorologie et du CSIRO, mais fera appel à l'aide d'un large éventail d'organisations telles que le SES, services d'incendie de l'État, et les autorités sanitaires dans la conduite de ses recherches.

En février 2018, le hub organisera un atelier avec des présentateurs météo à la télévision dans le cadre de la conférence de l'Australian Meteorological and Oceanographic Society. Lors de la conférence, la planification du projet sera présentée, avec un pilote à mener sur un marché des médias et à déployer sur plusieurs marchés au cours de la deuxième année.

Le programme ne vise pas à augmenter le niveau de préoccupation concernant le changement climatique, mais la compréhension publique de celui-ci. Comme le montre sondage après sondage, Les Australiens sont déjà préoccupés par le changement climatique. Mais plus d'informations sont nécessaires sur les impacts locaux et régionaux qui aideront les gens à faire des choix éclairés en matière d'atténuation, l'adaptation et comment planifier leur vie – au-delà de la météo de demain.

Cet article a été initialement publié sur The Conversation. Lire l'article original.