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Le streaming domine, mais la télévision règne toujours en maître

La Coupe du Monde de la FIFA 2022 a une fois de plus consolidé sa position d’événement sportif le plus regardé au monde. Le tournoi de cette année, organisé au Qatar du 20 novembre au 18 décembre, a vu environ 5 milliards de téléspectateurs dans le monde. Même si l’audience télévisée a baissé par rapport à la Coupe du monde 2018 en Russie, les plateformes de streaming ont continué d’augmenter leur part d’audience.

Le passage au streaming :adopter le numérique et le mobile

Si la télévision reste le principal média pour regarder la Coupe du Monde, les plateformes de streaming font des progrès significatifs. Le streaming numérique représentait 43 % de l’ensemble des téléspectateurs en 2022, affichant une croissance impressionnante par rapport à 35 % en 2018. Alors que de plus en plus de téléspectateurs adoptent les appareils numériques et mobiles, les services de streaming deviennent le choix préféré de nombreux fans. La possibilité de regarder des matchs sur des smartphones, des tablettes et des appareils connectés offre une alternative pratique au visionnage de la télévision traditionnelle.

La scène mondiale du streaming :variations selon les continents

L'audience du streaming variait selon les différentes régions lors de la Coupe du Monde de la FIFA 2022. Alors que l'Europe avait la part la plus élevée de téléspectateurs en streaming (54 %), l'Amérique du Nord (41 %) et l'Amérique latine (35 %) ont également enregistré une pénétration importante du streaming. Cependant, en Asie et en Afrique, l'audience de la télévision reste dominante.

La télévision reste championne en Afrique et en Asie :adopter l'expérience communautaire

Dans les régions bénéficiant d’une large couverture télévisuelle et d’une forte base de fans de football, regarder la télévision pendant la Coupe du monde reste le mode de consommation privilégié. En Afrique et en Asie, la télévision a capté plus de 90 % de l'audience totale. Les expériences culturelles et sociétales partagées créent un sentiment de communauté, en particulier lors de grands événements comme la Coupe du monde.

La croissance numérique se poursuit :s'adapter à l'évolution des préférences des spectateurs

Même si le nombre de téléspectateurs en streaming a considérablement augmenté, il reste encore de la place pour une expansion supplémentaire. À mesure que de plus en plus de régions adopteront cette technologie, le streaming devrait poursuivre sa croissance. De plus, des fonctionnalités numériques innovantes telles que des statistiques améliorées, la réalité virtuelle et le contenu interactif peuvent impliquer davantage les téléspectateurs et stimuler l'adoption du streaming.

Conclusion

La Coupe du Monde de la FIFA 2022 a mis en évidence la nature dynamique de la consommation médiatique pour les événements sportifs mondiaux. Alors que les services de streaming gagnent du terrain, la télévision traditionnelle occupe toujours une position forte dans de nombreuses régions. Alors que le monde évolue dans un paysage médiatique en évolution, la Coupe du Monde 2022 sert de référence pour comprendre l’évolution des habitudes des fans de sport à travers le monde.