Le domaine des sciences sociales étudie la société humaine et les relations sociales. Il explore divers aspects de la société, notamment le comportement social, les institutions, la culture et les interactions. Même si certains spécialistes des sciences sociales étudient les désirs et les exigences des individus concernant divers produits ou technologies, cela n'est pas spécifique aux utilisateurs de gadgets. L'étude des préférences des utilisateurs liées aux gadgets et à la technologie relève généralement des domaines de l'étude de marché, de l'interaction homme-machine ou de la conception de produits.