Le système fonctionne comme suit :
1. Lorsque les utilisateurs parcourent des pages Web ou des applications, leurs mouvements oculaires sont suivis.
2. Lorsqu'un utilisateur reste sur une publicité pendant un certain temps, le système l'enregistre.
3. Les annonceurs paient Google en fonction de la durée de recherche d'un utilisateur.
Ce système a plusieurs impacts potentiels dans le domaine de la publicité numérique :
*Cela peut permettre de personnaliser davantage les annonces. En suivant le temps de regard des utilisateurs, les annonceurs peuvent mieux comprendre leurs intérêts. Cela leur permettra de diffuser des publicités plus pertinentes, augmentant ainsi l’efficacité de leur publicité.
*Cela peut entraîner des coûts publicitaires plus élevés. Les annonceurs paieront en fonction de la durée de recherche d'un utilisateur, ce qui signifie que le coût de la publicité sera probablement plus élevé. Cela peut amener certains annonceurs à réduire leurs dépenses publicitaires, mais cela peut également amener d'autres annonceurs à augmenter leurs dépenses publicitaires afin de prendre un avantage sur la concurrence.
*Cela peut conduire à une plus grande réceptivité des utilisateurs à la publicité. Les utilisateurs peuvent être plus disposés à regarder des publicités lorsqu'ils savent qu'ils n'ont qu'à y rester pendant un certain temps pour être payés. Cela contribuera à accroître l’efficacité de la publicité et à rendre l’espace publicitaire numérique plus rentable.
Le potentiel de ce système est énorme, mais il présente également des inconvénients potentiels à prendre en compte. Par exemple, cela peut entraîner une violation de la vie privée d'un utilisateur ou l'amener à rester trop longtemps sur une annonce. Mais si Google parvient à gérer ces problèmes correctement, cela pourrait avoir un impact positif sur l’espace publicitaire numérique.
