BeReal est arrivé sur la scène des réseaux sociaux fin 2019, mais n'a décollé que lorsque les téléchargements ont commencé à monter en flèche en 2022. Alors, qu'est-ce que BeReal et est-il là pour rester ?

BeReal est basé en France et a été fondé par Alexis Barreyat en décembre 2019. À ce stade, il ne comporte aucune publicité payante et est financé par du capital-risque. Bien que les grands noms tels que TikTok, YouTube et Instagram dominent toujours les classements mondiaux de popularité des réseaux sociaux, la croissance rapide de BeReal a attiré l'attention cette année.

BeReal a atteint le numéro un des classements iPhone pour les applications gratuites en juillet 2022 et compte actuellement plus de 21 millions d'utilisateurs actifs par mois.

La plate-forme fonctionne en envoyant une notification chronométrée au hasard par jour aux utilisateurs et leur donne deux minutes pour prendre des photos simultanées avec les caméras avant et arrière de leur téléphone et les partager avec des amis. Les utilisateurs ne peuvent pas manipuler le moment de la notification et celle-ci est envoyée en même temps à tous les utilisateurs globaux.

BeReal n'impose aucun filtre, aucune édition, aucun abonné (sauf les amis) et aucune tricherie.

Bien que les utilisateurs puissent retarder leur photo quotidienne, les amis verront que la publication était en retard et combien de tentatives de photo ont été faites. Sur l'App Store, la société déclare "BeReal est votre chance de montrer à vos amis qui vous êtes vraiment, pour une fois".

Réalité et gamification

Mais le risque ici est que la réalité peut être ennuyeuse. Pour lutter contre cela, BeReal a utilisé plusieurs stratégies de gamification pour maintenir l'engagement des utilisateurs.

La gamification est l'application d'éléments de jeu dans des contextes non liés au jeu, ce qui signifie que les parties amusantes des jeux peuvent être appliquées à d'autres choses, y compris les médias sociaux. BeReal utilise la rareté (limitant les utilisateurs à un message par jour) et le mystère (les utilisateurs ne savent pas à l'avance quand la notification apparaîtra) pour attirer les utilisateurs. Et comme Snapchat, les photos disparaissent après 24 heures. Les médias qui disparaissent peuvent être un facteur de motivation incroyablement efficace :les utilisateurs consultent régulièrement l'application parce qu'ils ne veulent rien manquer.

Si vous avez déjà connu la dévastation de perdre une série de Snapchat, vous comprenez comment la gamification peut nous engager émotionnellement. Mais le compromis est que les stratégies de gamification peuvent également créer une dépendance.

Ainsi, bien que BeReal essaie de s'éloigner de certaines des cultures négatives (et du défilement sans fin) qui se sont développées autour de plates-formes comme Instagram, les utilisateurs pourraient toujours se retrouver frustrés et liés à leur téléphone, en attendant la notification quotidienne.

Malgré les frustrations potentielles, les gens affluent néanmoins vers BeReal.

Quel est le problème avec BeReal ?

La croissance de BeReal en 2022 a été largement tirée par son programme d'ambassadeurs universitaires aux États-Unis et au Royaume-Uni, où des étudiants universitaires sont recrutés en tant qu'ambassadeurs rémunérés pour la marque, et la philosophie de BeReal semble trouver un écho auprès des utilisateurs.

À une époque où l'algorithme Instagram nécessite une stratégie sérieuse pour naviguer et où la culture des influenceurs est dominante, certains jeunes recherchent une expérience en ligne différente et plus authentique. Fatigué de trouver la lumière ou l'événement parfait pour une publication Instagram, partager des moments quotidiens aléatoires sur BeReal peut être libérateur.

Steph, une utilisatrice de BeReal âgée de 27 ans et responsable marketing à plein temps, a déclaré que parfois, lorsqu'elle voit les photos de ses amis sur l'application, "c'est une bonne assurance que je ne suis pas la seule à rester assise à la maison et à ne rien faire ." Elle fait signe à la validation que les utilisateurs des médias sociaux recherchent (consciemment ou inconsciemment) et à son soulagement de savoir "ce n'est pas seulement moi".

Est-ce que BeReal a de l'endurance ?

Steph explique que bien que l'application ait été amusante à expérimenter, certaines fonctionnalités peuvent être ennuyeuses, telles que les notifications qui apparaissent au milieu de la nuit et la difficulté à cadrer les deux photos car vous ne pouvez voir qu'une seule vue à la fois. "J'ai l'impression que cette application ne durera peut-être pas", a-t-elle déclaré.

Les critiques sur l'App Store et Google Play révèlent des utilisateurs qui aiment le concept de l'application mais qui ont été frustrés par des problèmes techniques. C'est un signe prometteur que les développeurs ont réagi à ces rapports, mais la correction des bogues n'est qu'un des nombreux défis auxquels BeReal est confronté.

Pour une viabilité à long terme, BeReal doit tenir compte de la manière dont la publicité ou d'autres partenariats commerciaux apparaîtront sur l'application, et de l'impact que ceux-ci pourraient avoir sur l'expérience utilisateur. Les concurrents ont également les yeux rivés sur BeReal.

En juillet 2022, Instagram Dual a été lancé, ce qui permet aux utilisateurs de prendre des photos avec les appareils photo avant et arrière de leur téléphone simultanément sur Reels. Bien que cette fonctionnalité à elle seule ne copie pas l'expérience complète de BeReal, ce n'est probablement que le début de la pression des concurrents.

En fin de compte, pour une application qui, de par sa conception, résiste à la viralité et "ne se soucie pas si vous avez des millions d'abonnés ou si vous êtes vérifié", garder suffisamment d'utilisateurs engagés à long terme pourrait être difficile.

Peut-être que la plus grande question est la suivante :nos vies quotidiennes non filtrées et non éditées sont-elles trop banales pour nous inciter à revenir pour plus ? + Explorer plus loin

Qu'est-ce que BeReal ? Pourquoi l'application de médias sociaux consacrée à l'authenticité monte en flèche

Cet article est republié de The Conversation sous une licence Creative Commons. Lire l'article d'origine.