Pour le 1er mois, les streamers règnent sur la diffusion, les réseaux câblés

Cette image publiée par Netflix montre Vecna dans une scène de "Stranger Things". Cet été a été une percée pour le streaming, avec le temps que les téléspectateurs ont passé avec des services comme Netflix et Hulu dépassant les réseaux de diffusion et de télévision par câble en juillet pour le premier mois de l'histoire.Crédit :Netflix via AP

Cet été a été une percée pour le streaming, avec le temps que les téléspectateurs ont passé à regarder des services comme Netflix et Hulu dépassant les réseaux de diffusion et de télévision par câble en juillet pour le premier mois de l'histoire.

Les téléspectateurs ont passé 35% de leur temps avec des streamers, 34% sur les réseaux câblés et 22% à regarder la télévision diffusée le mois dernier, a indiqué jeudi la société Nielsen. La vidéo à la demande ou la lecture de DVD représentaient la majeure partie du reste du temps.

Juillet est un mois inhabituel - la télédiffusion est essentiellement en vacances avec peu de programmes sportifs ou scénarisés en direct et un programme aux heures de grande écoute encombré de jeux télévisés - mais cela indique clairement à quelle vitesse l'entreprise évolue.

"C'était inévitable", a déclaré David Bianculli, professeur d'études télévisuelles à l'Université Rowan et critique de "Fresh Air" sur NPR. "Je savais que ça devait arriver, mais je ne savais pas que ça arriverait aussi vite."

La part d'audience du streaming en juillet a augmenté de 23% par rapport à juillet 2021, a déclaré Nielsen. La part de la télévision a diminué de 10 % et celle du câble de 9 %.

Les services de streaming ont appris de ce que le câble a fait à ses débuts, utilisant les mois d'été calmes de la radiodiffusion pour proposer certaines de leurs meilleures émissions, a déclaré Brian Fuhrer, vice-président senior de Nielsen pour la stratégie produit et le leadership éclairé. Les nouveaux épisodes de "Stranger Things" à eux seuls sur Netflix ont représenté 18 milliards de minutes de streaming, tandis que "Virgin River" et "The Umbrella Academy" se sont également bien comportés.

Netflix est toujours le meilleur streamer, mais il ne domine plus le terrain comme il le faisait autrefois. En juillet, Hulu a enregistré de bons chiffres pour "Only Murders in the Building" et "The Bear", tandis qu'Amazon Prime a frappé avec "The Terminal List" et "The Boys".

Les pauses liées à la pandémie dans les calendriers de tournage étant désormais largement terminées, les streamers ont un arriéré de matériel frais, a déclaré Fuhrer.

Cette image publiée par Netflix montre, de gauche à droite, Millie Bobby Brown dans Eleven, Noah Schnapp dans Will Byers, Finn Wolfhard dans Mike Wheeler, Charlie Heaton dans Jonathan Byers et Eduardo Franco dans Argyle dans "Stranger Things". Cet été a été une percée pour le streaming, avec le temps que les téléspectateurs ont passé avec des services comme Netflix et Hulu dépassant les réseaux de diffusion et de télévision par câble en juillet pour le premier mois de l'histoire. Crédit :Netflix via AP

De nombreux téléspectateurs se sont familiarisés avec le streaming et l'ont ajouté à leur régime alimentaire pendant la pandémie, a-t-il déclaré. Ils n'ont pas regardé en arrière. Chaque semaine de juillet comptait plus de minutes de streaming au total que toutes les autres semaines que Nielsen n'a jamais comptées, à l'exception de la semaine entre Noël et le Nouvel An l'année dernière.

Le retour des matchs de football et une nouvelle saison de nouvelles émissions scénarisées cet automne devraient stimuler les réseaux de diffusion, a déclaré Fuhrer.

Pourtant, il est difficile de les voir repousser à un niveau de domination approchant quoi que ce soit dans le passé. D'une part, les sociétés de médias qui possèdent des réseaux de diffusion ont également des services de streaming sœurs - CBS et Paramount +, NBC et Peacock, par exemple - et considèrent généralement le streaming comme l'avenir, a-t-il déclaré.

"Les réseaux ont décidé collectivement non seulement que le streaming est l'avenir, mais ils ont hâte d'y arriver aussi vite que possible", a déclaré Bianculli. "Ils ne font rien pour ralentir la charge."

Fuhrer a déclaré qu'il serait intéressant cet automne lorsque de grandes audiences de football reviendront à la télévision pour voir si ces réseaux passeront beaucoup de temps à promouvoir leurs propres émissions.

"Ce mois-ci et les deux ou trois prochains mois pourraient être les plus cruciaux de l'histoire de la télévision en termes de toutes les entreprises de médias et de leurs stratégies", a-t-il déclaré.

Certains experts commerciaux pensent que les services de streaming sont dans une période de pré-shakeout, plusieurs essayant de s'établir avant que l'industrie n'apprenne qu'il n'y a qu'un nombre limité de points de vente pour lesquels les consommateurs sont prêts à payer. Le résultat peut être une période de consolidation.

"C'est un moment formidable pour être un téléspectateur", a déclaré Bianculli, "et je ne peux pas imaginer qu'il y aura jamais plus de temps pour se lancer dans la télévision de manière créative." + Explorer plus loin