La création de marchés durables pose des obstacles particuliers :un marché durable doit être façonné et remodelé en permanence. C'est la conclusion de trois chercheurs en administration des affaires et innovation à l'Université de Linkoping, qui ont utilisé le marché suédois du biogaz comme cas.

L'offre et la demande de biogaz ont considérablement augmenté en Suède au cours des dernières décennies, mais la production nationale a cessé de croître au cours des dernières années. Cependant, les espoirs sont désormais grands pour une expansion significative, car plusieurs sociétés internationales sont entrées sur le marché. Il s'agit notamment du finnois Gasum, French AirLiquide (propriétaire de Fordonsgas), et les fournisseurs d'installations de biogaz comme Hitachi Zosen Inova. De sa forme initiale de phénomène local et régional opéré par les communes et les sociétés de transport public, le marché est devenu à la fois national et international, dans une certaine mesure. La Suède importe désormais du biogaz, principalement du Danemark et d'autres pays, par le gazoduc sur la côte ouest de la Suède.

Seules quelques études ont examiné la manière dont les marchés durables apparaissent, sont créés et façonnés. Trois chercheurs de l'Université de Linkoping, qui sont également actifs au sein du Centre national de recherche sur le biogaz (CRB), ont maintenant publié un article à ce sujet dans la revue Elsevier Innovation environnementale et transitions sociétales . Sur la base de recherches antérieures sur les transitions durables et la formation des marchés, ils ont développé un cadre général qu'ils utilisent pour analyser le développement du marché suédois du biogaz.

Ils tirent trois conclusions. La première est que pour qu'un marché se crée, des pratiques d'échange doivent être établies dans lesquelles les acteurs doivent également s'accorder sur le type de valeur que l'échange implique. Pendant une longue période, le marché du biogaz s'est développé dans des contextes locaux et régionaux, et les acteurs étaient fréquemment contraints de justifier leurs choix. L'utilisation du biogaz a été remise en cause, et cela a conduit à un débat intense dans de nombreuses municipalités, comme Helsingborg, Jönköping et Skövde. Au vrai sens du mot, un « marché » pour le biogaz n'existe que depuis 10 à 15 ans.

"Initialement, le marché relevait uniquement du secteur public, tandis que maintenant, de grandes sociétés commerciales sont entrées et ont amené avec elles des exigences de rentabilité plus strictes. Vous devez pouvoir fixer un prix et communiquer tous les avantages, comme le biofertilisant produit, " dit Mikael Ottosson, professeur agrégé en marketing à la Division of Business Administration. Il est l'un des trois auteurs de l'article, avec Hans Andersson, maître de conférences en administration des affaires, et le professeur Thomas Magnusson, qui mène des recherches sur l'innovation à la Direction des Projets, Innovations et entrepreneuriat.

La deuxième exigence est de construire un récit sur la technologie et le produit durables. « La durabilité est tournée vers l'avenir et a besoin d'être racontée. Vous devez rendre crédible le fait que la solution proposée peut aider à créer une société durable. C'est important, notamment pour attirer des investisseurs et obtenir un soutien et des subventions aux investissements publics, " dit Thomas Magnusson.

La troisième exigence est de prouver le système et de fournir des preuves fiables que la technologie fonctionne dans la pratique. Les exigences ici sont sévères. « La charge de la preuve incombe à ceux qui veulent changer les choses. Dans le cas de l'éolien, les avocats ont dû fournir des contre-arguments contre de nombreux types d'appréhension, tels que les pics de production d'électricité surchargeront le réseau en cas de vent fort. Le biogaz a rencontré des objections suite à des problèmes de moteurs, des stations-service vides et un bus qui a pris feu, " nous raconte Mikael Ottosson.

« Ce qui est nouveau, c'est toujours vu comme les parents pauvres de la campagne qui doivent faire leurs preuves et délivrer au moins la même qualité que ce qui est déjà en place, indépendamment de l'aspect durabilité. Cela fait de la durabilité une composante supplémentaire qui doit être considérée, en plus du prix et de la qualité, " il dit.

Les conclusions constituent trois parties d'un cadre conceptuel, dont chacun contribue à créer différents types de valeur sur un marché.

Les avantages et les catalyseurs du biogaz sont aussi son talon d'Achille. Certaines conditions doivent être remplies :non seulement le substrat doit être disponible, mais il doit y avoir des terres agricoles environnantes où le biofertilisant peut être utilisé. Mais qui devrait conduire la croissance des gros volumes ?

« Le niveau municipal était optimal pendant la construction. Construire un marché national ou international pour le biogaz est plus difficile que pour d'autres technologies durables. Les panneaux solaires et les éoliennes sont aujourd'hui des produits standard qui peuvent être mis sur le marché et installés. les solutions de biogaz reposent souvent sur des collaborations locales en réseaux avec de nombreux acteurs différents, " dit Mikael Ottosson.

Dans le cas du biogaz, La Suède est unique dans la mesure où le gaz est utilisé comme carburant pour les véhicules. D'autres pays produisent principalement de l'électricité et de la chaleur à partir de biogaz. Le nombre de véhicules fonctionnant au biogaz augmente à nouveau en Suède, mais pas dans la mesure prévue par les promoteurs. Cela peut être dû à un manque de modèles disponibles. Toutefois, entre janvier et novembre 2019, 5, 000 nouvelles voitures au biogaz ont été immatriculées en Suède. Une avancée majeure pour le biogaz est, cependant, attendu lorsque Volvo et Scania lanceront de nouveaux moteurs pour les camions lourds alimentés au gaz liquide.

« Des marchés se créent et se recréent; le phénomène est plutôt circulaire. Mais les principales questions sont, comme toujours :qui assumera les coûts et réalisera les investissements nécessaires à la construction d'un marché durable ? Et :quel montant doit être financé par le secteur public ? », déclare Hans Andersson.