Les gens prennent des photos d'un écran de téléviseurs LG Signature OLED R sur le stand LG pendant le salon technique CES, Mardi, 7 janvier 2020, à Las Vegas. (Photo AP/John Locher) 
La société derrière ce pari d'un milliard de dollars est Quibi (KWIH-bee), qui s'apprête à proposer des films, émissions et autres vidéos courtes conçues pour être visionnées en courtes rafales sur des appareils mobiles. C'est un pari énorme, d'autant plus que plusieurs efforts antérieurs dans le domaine du divertissement mobile, notamment le service infortuné Go90 de Verizon, sont tombés à plat.
Fondée par l'ancien chef des studios Disney et co-fondateur de DreamWorks Jeffrey Katzenberg et dirigée par l'ancienne PDG de Hewlett Packard Enterprise, Meg Whitman, Quibi est lourd de grandes idées et de muscle hollywoodien. Il a le soutien de tous les grands studios de cinéma et sociétés de divertissement, 1 milliard de dollars investis dans la programmation originale. et le pouvoir des stars sous la forme de créateurs et de producteurs de Steven Spielberg à Chrissy Teigen.
Quibi prévoit de lancer le 6 avril. Il facturera 5 $ par mois pour un service financé par la publicité, et 8 $ par mois pour une version sans publicité.
Les dirigeants de l'entreprise ont fait valoir au CES que Quibi offrira la première plate-forme de divertissement conçue exclusivement pour le téléphone. Dans une interview au CES, Katzenberg a déclaré que c'était la première fois que des "conteurs professionnels" s'attaquaient au problème d'offrir une expérience de visionnage de haute qualité sur mobile.
Mais la grande question est de savoir si un service d'abonnement comme Quibi peut attirer des téléspectateurs mobiles, en particulier les plus jeunes, déjà plongés dans un océan de courtes vidéos gratuites sur YouTube et d'autres services de médias sociaux. Il affrontera également environ une demi-douzaine d'autres plateformes de streaming payantes de Netflix, Amazon Prime Video et Hulu à Disney Plus et services à venir de WarnerMedia et NBC Universal.
Au cours de la keynote, Quibi a présenté en avant-première des émissions telles que « Don't Look Deeper, " une émission de science-fiction avec Don Cheadle et Emily Mortimer, et "#Freerayshawn" un thriller policier mettant en vedette Laurence Fishburne en tant que flic et exécutif produit par le réalisateur de "Training Day" Antoine Fuqua. Spectacles et films, ainsi que d'autres informations comme les actualités et la météo, sont conçus pour être regardés en « bouchées rapides » de 10 minutes ou moins.
"'Formulaire abrégé payant (vidéo)' n'a jamais été dans la même phrase, ça n'a jamais vraiment été prouvé, " dit Seth Shapiro, associé directeur chez Pacific Strategy Partners. "C'est le défi." Entre autres, il a noté, il est déjà possible pour les gens de regarder ces autres services dans les mêmes plans Quibi de bouchées rapides.
Les dirigeants de Quibi au salon des gadgets CES à Las Vegas ont présenté mercredi une technologie conçue pour faciliter la visualisation de vidéos sur le téléphone. Par exemple, il vous permettra de regarder une vidéo en plein écran, que vous teniez le téléphone à la verticale ou sur le côté.
Les gens prennent des photos d'un écran de téléviseurs LG Signature OLED R sur le stand LG pendant le salon technique CES, Mardi, 7 janvier 2020, à Las Vegas. (Photo AP/John Locher)
Les cinéastes livrent deux montages à la société, une verticale, une horizontale, et Quibi les assemble avec une piste audio. Certains créateurs ont intégré cette caractéristique dans leurs productions, comme dans une émission dans laquelle la visualisation horizontale fournit une image traditionnelle, mais le fait de tourner le téléphone vers le haut affiche une vue de la caméra du téléphone du personnage principal.
Annonceurs, au moins, sont à bord. Quibi a déclaré avoir vendu ses 150 millions de dollars de créneaux publicitaires pour la première année à des sociétés de premier plan, dont Procter &Gamble, Anheuser Busch, Moulins généraux, Google, T-Mobile et Walmart. Les annonces apparaîtront avant les émissions et ne sont pas désactivables.
Jeff Wlodarczak, analyste principal chez Pivotal Research Group, dit qu'il comprend pourquoi les annonceurs affluent vers le produit. Les millennials peuvent être difficiles à atteindre, il a dit, et lorsqu'une marque place des publicités sur YouTube ou Snapchat, ils ne savent jamais vraiment sur quel type de vidéo ils pourraient se retrouver.
Quibi offre un lieu sûr aux annonceurs en livrant une quantité connue "par opposition aux personnes faisant des bêtises sur YouTube, " il a dit.
Ce modèle publicitaire restera, dit Whitman. Quibi garantit que tous les créateurs possèdent leur propre propriété intellectuelle, et peut le reconditionner et l'emmener où bon lui semble après sept ans. Il a fait venir des créateurs, mais cela signifie également que Quibi a besoin à la fois de l'argent des abonnés et des revenus publicitaires pour rester à flot.
La société vient de clôturer un autre tour de table de 400 millions de dollars auprès d'investisseurs, Whitman a dit, et a un plan pour être rentable "bientôt".
D'autres ont essayé abrégé pour m contenu, principalement sous forme financée par la publicité. Facebook Watch propose des émissions originales avec des épisodes aussi courts que 12 ou 13 minutes, mais aucun n'a suscité beaucoup de buzz ou d'attention du grand public jusqu'à présent. Verizon a débranché le Go90 en 2018, environ trois ans après son lancement; plusieurs efforts simultanés ont également été interrompus. Pendant ce temps, Netflix, Amazon et Hulu ont tous expérimenté des offres abrégées, beaucoup d'entre eux dans la comédie.
Quibi est « soit brillant, soit sourd, " a déclaré Tim Hanlon, PDG du Groupe Vertère. "Je ne sais tout simplement pas quelle est la réponse et je pense que personne ne le sait."
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