Google rend plus difficile pour les annonceurs politiques de cibler des types spécifiques de personnes.

La société a déclaré qu'en janvier, les annonceurs ne pourront cibler les publicités politiques américaines qu'en fonction de grandes catégories telles que le sexe, âge et code postal. Actuellement, les annonces peuvent être adaptées à des groupes plus spécifiques, par exemple, en utilisant les informations glanées dans les registres publics des électeurs, comme l'affiliation politique.

Le changement prendra effet au Royaume-Uni la semaine prochaine, avant les élections générales, et dans l'Union européenne avant fin 2019. Elle s'appliquera partout ailleurs début janvier.

Google a réitéré que les annonces faisant de fausses déclarations sont interdites, ajoutant que les soi-disant deepfakes - des clips vidéo réalistes mais faux - ne sont pas autorisés. Il n'y a pas non plus d'affirmations "manifestement fausses" qui pourraient affecter la confiance des électeurs dans une élection.

Mais dans un article de blog annonçant la nouvelle, Le vice-président de Google Ads, Scott Spencer, a noté que le dialogue politique est important et que "personne ne peut raisonnablement statuer sur chaque revendication politique, demande reconventionnelle et insinuation."

"Nous nous attendons donc à ce que le nombre de publicités politiques sur lesquelles nous intervenons soit très limité, mais nous continuerons à le faire pour les violations manifestes, " il a écrit.

Comme toutes les annonces Google, les annonceurs politiques peuvent également utiliser la pratique plus large du « ciblage contextuel, " qui consiste à placer des annonces sur, dire, changement climatique sur des articles sur l'environnement.

La société exige également une vérification de l'annonceur pour un plus large éventail de messages politiques. Précédemment, seules les annonces mentionnant des candidats ou des titulaires de postes fédéraux devaient être vérifiées. Désormais, cela inclura également des publicités concernant les représentants de l'État et les candidats ainsi que les mesures de vote.

Cette décision fait suite à l'interdiction par Twitter des publicités politiques, qui entre en vigueur vendredi.

Twitter a également imposé des restrictions sur les publicités liées à des causes sociales telles que le changement climatique ou l'avortement.

Dans ces cas, les annonceurs ne pourront pas cibler ces annonces jusqu'au code postal d'un utilisateur ou utiliser des catégories politiques telles que "conservateur" ou "libéral". Plutôt, le ciblage doit rester large, en fonction de l'état ou de la province d'un utilisateur, par exemple.

Facebook n'a apporté de modifications radicales à aucune de ses politiques publicitaires, mais a poussé la question dans le débat public cet automne lorsqu'il a confirmé qu'il ne supprimerait pas les publicités fausses ou trompeuses des politiciens.

Les critiques ont durement condamné la décision de Facebook. Twitter a également fait face à un contrecoup de ceux qui ont trouvé son interdiction trop étendue.

Google a adopté une position plus moyenne, mais il est peu probable que cela plaise à tout le monde. Plus tôt mercredi, L'équipe de campagne du président Donald Trump a contesté les informations selon lesquelles Facebook pourrait envisager de limiter ses pratiques de ciblage.

"Facebook veut nous retirer des outils importants pour 2020, " a tweeté la campagne à partir de son compte officiel. " Des outils qui nous aident à toucher plus de grands Américains et à faire entendre des voix que les médias et les grandes technologies choisissent d'ignorer ! "

Même le ciblage limité de Google pourrait recevoir un contrecoup.

Les critiques et les groupes de défense des droits civiques ont déclaré que le ciblage de codes postaux spécifiques ou d'autres petites zones géographiques peut permettre aux annonceurs de discriminer ou d'influencer les élections.

L'extension du processus de vérification de Google prendra effet le 3 décembre.

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