Bienvenue à la vente difficile.

HBO Max ne fera ses débuts qu'en mai, mais Warner Media d'AT&T voulait attirer rapidement l'attention des consommateurs pendant une semaine qui verra Apple entrer dans la guerre du streaming et Disney rejoindre deux semaines plus tard.

HBO a organisé une présentation géante sur une scène historique au studio Warner Bros. à Burbank pour annoncer sa liste de programmation et essayer de convaincre les gens que payer pour le service de streaming le plus cher en vaut la peine.

Apple TV+ coûte 4,99 $ par mois, ou gratuit pour ceux qui achètent certains nouveaux produits Apple, tandis que Disney + est de 6,99 $. Les deux services offrent une programmation originale pour les amateurs de streaming, tandis que Disney proposera également du contenu de bibliothèque comme des films d'animation classiques, tous les films "Star Wars" et de nombreux films de super-héros Marvel, également.

Essayez maintenant 14,99 $ par mois pour HBO Max. Ce n'est pas une faute d'impression.

Le niveau le plus populaire sur Netflix, qui diffuse depuis 2013 et est le leader incontesté du domaine, est de 12,99 $.

Pour vos 15 $, Warner vous en donne beaucoup :quelque 10, 000 heures de contenu, nouveaux et anciens tarifs des bibliothèques de Warner Bros., HBO, CNN, TNT, SCT, le Réseau Cartoon, Natation adulte, Turner Classic Movies et DC Comics.

Warner a annoncé une liste géante de projets, y compris une préquelle de Game of Thrones de HBO, de nouveaux films avec Reese Witherspoon et Meryl Streep, reprises des classiques Looney Tunes (Bugs Bunny, Porky Pig) et une nouvelle série mettant en scène les personnages de Hanna Barbera (The Flintstones, Jetsons, Ours Yogi, M. Jinx) a appelé « Jellystone ».

Les saisons complètes de "South Park, " "Friends" et "The Big Bang Theory" arrivent sur HBO Max, ainsi que des dizaines de films de la bibliothèque Warner Bros., tout, des films "Joker" et "Batman" à "Casablanca" et aux versions Judy Garland et Lady Gaga de "A Star Is Born".

Il y avait tellement de contenu annoncé, Je devais me demander comment les câblo-opérateurs allaient se sentir, parce que j'avais vraiment l'impression que Warner plongeait les pieds dans le streaming, et en laissant le téléphérique derrière. (Rappelez-vous que lorsque AT&T a acquis l'ancien Time Warner en 2018, il a également acquis d'importantes participations dans les câbles, comme HBO, TNT, CNN et autres chaînes.)

"Warner pense qu'il n'a pas le choix, " mais de privilégier le streaming au détriment du câble, dit Peter Csathy, le président du conseil de l'industrie CREATV. "C'est tuer ou être tué dans ces grandes guerres de streaming."

Dans un sens, il ajoute, "Il préfère se cannibaliser lui-même au lieu d'être cannibalisé par d'autres."

Clairement, Les dirigeants de Warner aiment un monde dans lequel ils peuvent vendre leurs produits directement au consommateur sans avoir à payer la part de l'intermédiaire, c'est-à-dire le câblo-opérateur.

L'entreprise a prédit qu'elle aurait 50 millions d'abonnés d'ici 2025. C'est une déclaration assez audacieuse pour une entreprise qui n'a pas bien réussi dans le numérique. Lundi seulement, Warner a annoncé avoir perdu près de 200, 000 abonnés au service alternatif de télévision par câble AT&T Now (anciennement DirecTV Now), et a déclaré qu'il était ouvert à la possibilité de se débarrasser de DirecTV de son portefeuille.

Mais, pour l'instant, l'entreprise a parié la ferme sur Max, qui ne verra le jour que sept mois après le lancement de Disney+ et Apple. Et il offre Max gratuitement aux abonnés actuels de HBO, un tour du chapeau qui les aide à atteindre ce nombre de 50 millions assez rapidement.

Les consommateurs ne peuvent se permettre qu'un certain nombre de services d'abonnement. Et avec de nombreuses maisons qui paient déjà pour Hulu, Netflix et Amazon Prime Vidéo, seront-ils prêts à dépenser 15 $ supplémentaires pour HBO Max ?

Mon intuition est non, mais voyons si la machine marketing d'AT&T ne peut pas faire changer d'avis.

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