La guerre de la télévision en streaming est sur le point d'entrer dans une nouvelle phase alors que les titans Apple et Disney visent directement le leader du marché Netflix, rivalisant pour que les consommateurs abandonnent leurs forfaits de télévision par câble pour des services à la demande.

L'abandon de la télévision "linéaire" est susceptible de s'intensifier avec de puissants nouveaux entrants pour le streaming à venir cette année et au début de 2020.

Le nouveau paysage a des implications importantes pour le leader de longue date du segment Netflix, qui est maintenant enfermé dans une bataille avec des rivaux aux poches profondes pour les acteurs, réalisateurs et producteurs pour gagner et fidéliser le public.

« Le tour de Cendrillon sur lequel Netflix a participé a un temps orageux à venir, ", a déclaré Daniel Ives, directeur général de la recherche sur les actions de Wedbush Securities.

"Vous parlez de certaines des plus grandes marques technologiques impliquées dans cette bataille."

Un service Apple TV+ sera lancé le 1er novembre dans plus de 100 pays à 4,99 $ par mois. Apple investit massivement dans de nouveaux contenus et promet une « gamme puissante et inspirante d'émissions originales, films et documentaires."

Le colosse du divertissement Disney lancera son propre service de streaming en ligne, regorge de franchises populaires telles que "Star Wars" et les super-héros Marvel, le 12 novembre aux États-Unis, Canada et Pays-Bas, avant de se déployer dans le monde entier.

Et plus de concurrence se profile à l'horizon, comme WarnerMedia d'AT&T lancera son "HBO Max" au début de 2020 après avoir récupéré les droits de Netflix pour diffuser sa comédie télévisée populaire "Friends".

Le service Peacock de NBCUniversal sera également lancé l'année prochaine.

Le directeur général de Disney, Bob Iger, a déclaré aux investisseurs lors d'un récent appel de résultats que "rien n'est plus important pour nous" que la plate-forme Disney +.

En plus d'offrir l'énorme catalogue de Disney, y compris tous les films d'animation et les films Pixar au cours de sa première année, il présentera des spectacles fraîchement commandés. Cela coûtera 6,99 $ par mois aux États-Unis.

Mettre en avant l'originalité

Netflix, qui a commencé à diffuser la télévision en ligne aux abonnés il y a environ 12 ans, est jusqu'à présent resté devant Amazon Prime et Hulu, principaux concurrents sur le marché américain.

Le directeur général de Netflix, Reed Hastings, a déclaré qu'il n'était pas perturbé par les nouveaux rivaux.

"Disney sera un grand concurrent, ", a-t-il récemment déclaré aux analystes. "Apple ne fait que commencer mais, vous savez, ils auront probablement aussi d'excellents spectacles."

Le budget des émissions originales de Netflix cette année est de 15 milliards de dollars, et la société californienne a annoncé cette semaine son intention d'émettre 2 milliards de dollars de billets afin d'avoir plus d'argent pour des utilisations telles que la création et l'acquisition de contenu.

Ives a déclaré que Netflix reste le leader jusqu'à preuve du contraire.

"Netflix est au sommet de la montagne et continuera d'être le leader, mais il existe des opportunités légitimes pour les joueurs numéro deux et numéro trois avec Apple, HBO, et Amazon en lice, " a écrit l'analyste.

De grands talents de l'industrie du divertissement ont été recrutés pour faire des spectacles pour les services concurrents, et Netflix présente également des talents locaux de pays du monde entier.

La télévision par câble est obsolète ?

Alors que Disney et d'autres grands studios commencent à diffuser directement aux téléspectateurs, et garder des émissions ou des films convoités sur leurs propres services pour attirer des abonnés, les câblodistributeurs traditionnels « devraient être très inquiets, " selon Fateha Begum, analyste chez IHS Markit.

« Le fournisseur de services câblés en tant qu'intermédiaire pour regrouper le contenu n'est plus nécessaire, " dit Bégum.

"Je ne pense pas que la télévision par câble mourra, il fournit toujours le seul endroit pour le contenu que vous voulez, mais cela poussera les services de télévision par câble et payante à innover davantage."

Les sociétés de télévision par câble pourraient devoir mettre fin aux tactiques de stimulation des revenus telles que la facturation de frais mensuels pour les boîtiers nécessaires pour accéder à leurs services.

Les services de streaming en ligne ont représenté un tiers des abonnements vidéo payants dans le monde l'année dernière, le reste allant à la télévision payante traditionnelle, selon la directrice exécutive des plateformes médiatiques IHS Markit, Maria Rua Aguete.

Elle s'attend à ce que le nombre d'abonnés au streaming dans le monde augmente de 19% pour atteindre 921,8 millions l'année prochaine, puis encore 16% à 1,1 milliard en 2021.

« Avec les nouveaux services flexibles qui menacent de convertir davantage de consommateurs en coupe-câbles et de laisser derrière eux l'écosystème de la télévision payante, les fournisseurs de télévision payante assiégés ressentent à juste titre la chaleur, " a déclaré Agueté.

Pendant ce temps, le coût et la complexité de l'accès à une variété de services de streaming pour les émissions pourraient donner lieu à des agrégateurs qui rassemblent des options en un seul endroit, peut-être dans le style Amazon Prime consistant à mélanger le contenu des abonnés avec des films à acheter ou à louer.

Plus de 50 services de télévision en streaming ont été lancés ou seront lancés dans l'année à venir, selon l'analyste de Mobilocity Gerry Purdy.

"Jusqu'à maintenant, ça a été le monde de Netflix et tout le monde a payé un loyer, " dit Ives.

« Au cours des trois à six prochains mois, nous allons assister à une bataille totale pour l'opinion des consommateurs."

© 2019 AFP