TikTok, un ami des jeunes, a déclaré vendredi qu'il n'autoriserait pas les publicités politiques, car elles entreraient en conflit avec le sentiment "léger" du réseau social où les gens partagent des extraits de vidéos ludiques.

TIC Tac, qui appartient à la société chinoise ByteDance, se frotte à la publicité payante au service, qui a fait ses preuves auprès des adolescents, a déclaré le vice-président des solutions commerciales mondiales Blake Chandlee dans un article en ligne.

"Nous avons l'intention de toujours rester fidèles à la raison pour laquelle les utilisateurs aiment particulièrement la plate-forme TikTok elle-même :pour le sentiment léger et irrévérencieux de l'application qui en fait un endroit si amusant pour passer du temps, " dit Chandelle.

« Dans cet esprit, nous avons choisi de ne pas autoriser les publicités politiques sur TikTok."

TIC Tac, qui a son siège dans le sud de la Californie, permet aux annonceurs de parrainer des concours de hashtags ou de diffuser des annonces abrégées conformément au style d'extrait vidéo court du service.

La société a récemment commencé à tester un marché TikTok Creator où les spécialistes du marketing peuvent se connecter avec des utilisateurs populaires, ou "créateurs, " au service des campagnes publicitaires.

TikTok permet aux utilisateurs de superposer des effets spéciaux sur de courts clips vidéo dans lesquels ils s'expriment de manières telles que des chansons de danse ou de synchronisation labiale.

« Nous en sommes aux premiers jours de l'introduction et de l'expérimentation de différents formats d'annonces, et nous explorons une variété d'opportunités pour les partenaires de marque, " dit Chandle.

"La nature des publicités politiques payantes n'est pas quelque chose qui, selon nous, correspond à l'expérience de la plate-forme TikTok."

Plateformes en ligne dont Facebook, Twitter et YouTube ont subi des pressions pour empêcher leurs plateformes de devenir des foyers de rhétorique politique trompeuse et de manipulation depuis que les réseaux sociaux ont été utilisés comme outils pour influencer les électeurs lors des élections américaines de 2016.

Facebook a resserré les règles pour les publicités politiques dans le cadre des efforts visant à prévenir les abus.

TikTok a revendiqué quelque 500 millions d'utilisateurs dans le monde l'année dernière, ce qui en fait l'une des applications les plus populaires au monde.

Il a étendu sa portée aux États-Unis avec une fusion avec Musical.ly il y a deux ans.

Les adolescents ont afflué au service, ce qui leur permet de créer et de partager des vidéos de 15 secondes.

ByteDance a une version de TikTok en Chine appelée Douyin.

© 2019 AFP