Facebook a déclaré lundi qu'il s'efforçait d'empêcher les annonceurs de modifier les titres des liens vers des articles d'actualité après les inquiétudes soulevées par la modification d'un de ces liens par un parti politique britannique.

Le principal réseau social a confirmé l'effort interne face aux inquiétudes suscitées par un titre de la BBC modifié dans une publicité pour changer manifestement le ton d'un article sur les dépenses du gouvernement britannique en matière d'éducation.

« Nous nous efforçons de mettre en place des garanties d'ici la fin de l'année pour garantir que les éditeurs contrôlent la manière dont leurs titres apparaissent dans les publicités, », a déclaré Facebook en réponse à une enquête de l'AFP.

La nouvelle politique est venue suite à des plaintes selon lesquelles les annonceurs pourraient être en mesure de modifier de manière trompeuse le contenu des actualités partagées sur l'immense réseau social.

Une récente publicité sur Facebook du Parti conservateur "semble avoir modifié le titre d'un article de la BBC News sur une annonce de dépenses d'éducation pour faire paraître le gouvernement plus généreux qu'il ne l'est, " L'organisation caritative britannique de vérification des faits Full Fact a déclaré dans un article en ligne.

Le groupe de vérification des faits a déclaré que le titre modifié était "trompeur" en faisant en sorte que le financement "semble comparativement beaucoup plus important qu'il ne l'est en réalité".

Facebook et d'autres sociétés Internet ont subi des pressions pour empêcher que leurs plateformes en ligne ne soient utilisées à des fins de tromperie ou de manipulation sociale, notamment sur les questions politiques.

Les publicités qui semblent conçues pour tromper sont généralement supprimées de Facebook, mais restent jusqu'à sept ans dans la bibliothèque publicitaire du réseau social.

Cette décision vient du fait que Facebook agit sur plusieurs fronts pour freiner les efforts visant à manipuler le contenu et l'opinion sur des questions politiques.

Les campagnes furtives liées à la Russie qui utilisaient les réseaux sociaux en ligne et d'autres plateformes ont été conçues pour influencer les électeurs avant l'élection présidentielle de 2016 qui a placé Donald Trump à la Maison Blanche.

Le mois dernier, le réseau social a resserré les règles relatives aux dépenses publicitaires politiques lors des élections américaines, notamment en exigeant plus d'informations sur qui paie pour les messages de campagne.

© 2019 AFP