La concurrence sur le marché du streaming en plein essor en Inde s'intensifie alors que Netflix s'associe à un réalisateur de blockbusters de bien-être de Bollywood et qu'Apple lance sa plate-forme de télévision pour 99 roupies (1,39 $) par mois.

Netflix a annoncé mercredi soir un partenariat à long terme avec Dharmatic Entertainment de Karan Johar pour créer une gamme de nouvelles séries et films de fiction et de non-fiction pour la plateforme.

Johar a réalisé huit films dont "Kuch Kuch Hota Hai" avec la mégastar de Bollywood Shah Rukh Khan, et "Raazi", nominé pour le meilleur film aux Indian International Film Academy (IIFA) Awards de la semaine prochaine, surnommé les Oscars de Bollywood.

"Ça va être P.H.A.T - assez chaud et tentant, " dit Johar, dont Dharma Entertainment est l'une des plus grandes sociétés de production indiennes et qui s'est déjà associé à Netflix pour l'anthologie à succès "Lust Stories".

Netflix a été lancé en Inde en 2016 et deux de ses séries fabriquées en Inde ont été acclamées par la critique :"Sacred Games" avec Saif Ali Khan et Nawazuddin Siddiqui, et "Leila" avec Huma Qureishi.

Mais Netflix fait face à une concurrence féroce dans la troisième économie d'Asie en tant que Prime Video d'Amazon, La vedette de Disney, Alt Balaji et d'autres plateformes locales se bousculent pour les abonnements numériques et les globes oculaires.

Le géant américain de la technologie Apple a annoncé mercredi le lancement de sa plateforme de streaming Apple TV+ en Inde, dans l'espoir de renverser la concurrence.

Netflix est disponible en Inde à partir de 199 roupies par mois et comme des millions de nouveaux utilisateurs accèdent à Internet dans la troisième économie d'Asie, les analystes s'attendent à ce que la concurrence s'intensifie.

L'industrie indienne du streaming vidéo devrait croître de près de 22% par an pour atteindre 119 milliards de roupies (1,7 milliard de dollars) d'ici 2023 selon le cabinet de conseil PwC, Bloomberg News a rapporté.

Le chef de Netflix, Reed Hastings, a déclaré que l'objectif de la société était de 100 millions de clients en Inde, soit près de 25 fois son nombre d'abonnés estimé cette année. dit Bloomberg.

© 2019 AFP