Bientôt, vous pourriez avoir moins de publicités familières qui vous suivent sur Internet, ou du moins sur Facebook.

Facebook lance un outil promis depuis longtemps qui vous permet de limiter ce que le réseau social peut recueillir à votre sujet sur des sites Web et des applications externes.

La société a déclaré mardi qu'elle ajoutait une section où vous pouvez voir l'activité que Facebook suit en dehors de son service via ses boutons "J'aime" et d'autres moyens. Vous pouvez choisir de désactiver le suivi ; autrement, le suivi continuera de la même manière.

Anciennement connu sous le nom d'"histoire claire, " l'outil portera désormais le surnom un peu plus maladroit " activité hors Facebook ". La fonctionnalité sera lancée en Corée du Sud, l'Irlande et l'Espagne mardi, cohérent avec la tendance de Facebook à lancer d'abord des fonctionnalités sur des marchés plus petits. La société n'a pas donné de calendrier pour l'étendre aux États-Unis et dans d'autres pays, seulement que ce sera dans les "mois à venir".

Ce que vous faites en dehors de Facebook fait partie des nombreuses informations que Facebook utilise pour cibler les publicités sur les personnes. Bloquer le suivi peut signifier moins d'annonces qui semblent familières, par exemple, pour une paire de chaussures que vous avez décidé de ne pas acheter, ou une organisation à but non lucratif à laquelle vous avez fait un don. Mais cela ne changera pas le nombre réel d'annonces que vous verrez sur Facebook. Cela ne changera pas non plus la façon dont vos actions sur Facebook sont utilisées pour vous montrer des publicités.

Même si vous désactivez le suivi, Facebook collectera toujours des données sur vos activités hors Facebook. Cela déconnectera simplement ces activités de votre profil Facebook. Facebook dit que les entreprises ne sauront pas que vous avez cliqué sur leur annonce, mais elles sauront que quelqu'un l'a fait. Ainsi, Facebook peut toujours indiquer aux annonceurs les performances de leurs publicités.

Jasmin Enberg, analyste des médias sociaux au cabinet d'études eMarketer, a déclaré que l'outil fait partie des efforts de Facebook pour être plus clair pour les utilisateurs sur la façon dont il les suit et probablement "un effort pour garder une longueur d'avance sur les régulateurs, aux États-Unis et à l'étranger."

Facebook fait face à un contrôle gouvernemental croissant sur ses pratiques en matière de confidentialité, y compris une amende record de 5 milliards de dollars de la Federal Trade Commission des États-Unis pour mauvaise gestion des données des utilisateurs. Renforcer ses protections de la vie privée pourrait aider l'entreprise à anticiper la réglementation et de nouvelles sanctions. Mais c'est une danse délicate, Facebook dépend toujours d'une publicité très ciblée pour la quasi-totalité de ses revenus.

Le PDG Mark Zuckerberg a annoncé la fonctionnalité « effacer l'historique » il y a plus d'un an. La société a déclaré que sa construction a été un processus technique compliqué, qui est aussi la raison de la lenteur, déploiement progressif. Facebook a déclaré avoir demandé l'avis des utilisateurs, experts en protection de la vie privée et décideurs en cours de route, ce qui a entraîné quelques changements. Par exemple, les utilisateurs pourront déconnecter leur activité d'un site Web ou d'une application spécifique, ou reconnectez-vous à un site spécifique tout en désactivant tout autre suivi futur.

Vous pourrez accéder à la fonctionnalité en accédant à vos paramètres Facebook et en faisant défiler jusqu'à "vos informations Facebook". La section "activité hors Facebook" sera présente lors de son lancement.

L'outil vous permettra de supprimer votre historique de navigation passé de Facebook et l'empêchera de suivre vos futurs clics, les robinets et les visites de sites Web à l'avenir. Cela signifie que Facebook n'utilisera pas les informations glanées à partir d'applications et de sites Web pour vous cibler des publicités sur Facebook, Instagram et Messenger. Il n'utilisera pas non plus ces informations pour vous montrer des publications que Facebook pense que vous pourriez aimer en fonction de votre activité hors site, tels que des articles de presse partagés par vos amis.

Stéphanie Max, chef de produit chez Facebook, a déclaré que la société pense que l'outil pourrait affecter les revenus, même si elle n'a pas dit combien. Mais elle a déclaré qu'il était important de donner aux gens « de la transparence et du contrôle ».

Enberg, l'analyste eMarketer, a déclaré que l'impact final "dépend de l'adoption par les consommateurs. Il faut une étape proactive pour que les consommateurs accèdent à leurs paramètres Facebook et activent la fonctionnalité."

Les gens qui disent qu'ils accordent de l'importance à la vie privée ne font souvent rien à ce sujet, elle a dit, il est donc possible que trop peu de personnes utilisent cet outil pour avoir un effet significatif sur les résultats de Facebook.

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