Un nombre impressionnant de 235 millions de vêtements non désirés devraient être jetés dans une décharge au Royaume-Uni en 2017, tandis que l'Américain moyen est estimé à 81 lb (37 kg) de vêtements usagés chaque année. La surconsommation et l'élimination inévitable des vêtements indésirables sont devenues un problème mondial préoccupant - et dans de nombreux cas, ces vêtements sont inutilement jetés. Au lieu, il pourrait être réparé ou recyclé.

Le remplissage des décharges avec des vêtements et des textiles coûte au Royaume-Uni à lui seul environ 82 millions de livres sterling chaque année. Mais d'un autre côté, la consommation de vêtements est extrêmement importante pour les économies de nombreux pays, trop. Recherche du British Fashion Council, par exemple, a constaté que la mode contribue à 28 milliards de livres sterling directement à l'économie britannique - et dans le monde, c'est une industrie de 2,4 billions de dollars US.

Malgré cela, valeurs matérialistes et un désir généralisé d'avoir de nouvelles choses, jumelé avec la prémisse de la mode pour créer – et vendre – différents styles, a réduit la valeur fonctionnelle des vêtements, le rendant facilement jetable. 100 milliards de vêtements sont produits chaque année, et 50% des pièces de mode rapide sont éliminées dans un délai d'un an.

En réalité, des chiffres récents montrent qu'un camion poubelle de textiles est jeté chaque seconde dans le monde. Petite merveille, alors, cette mode a été qualifiée de « incroyablement inutile » – même par des initiés.

Le problème avec la mode

La mode et la durabilité ont toujours eu une relation inconfortable. La catastrophe du Rana Plaza en 2013 au Bangladesh, avec les inquiétudes croissantes concernant le travail dans les ateliers clandestins, ont vu les entreprises de mode revoir leurs impacts sociaux et environnementaux. Consommateurs, pendant ce temps, sont de plus en plus soucieux de savoir où et comment les vêtements sont fabriqués. Mais alors que la mode fait des progrès pour devenir éthique, son impact environnemental et sa contribution au changement climatique suscitent encore de sérieuses inquiétudes.

La mode est considérée comme l'une des industries les plus polluantes au monde - de l'utilisation de produits chimiques toxiques à la pollution de l'eau et aux déchets. Quelque 35 % du total mondial des microfibres dans les océans proviennent de vêtements et de textiles, ce qui signifie que la mode est un contributeur majeur à cette pollution. D'ici 2050, c'est prévu, l'industrie de la mode utilisera jusqu'à 25 % du budget carbone mondial.

Alors quelle est la solution ? Une économie circulaire cherche à dépasser le modèle linéaire de prise de la mode, faire et gaspiller, pour boucler la boucle, concevoir les déchets et minimiser les impacts environnementaux. Alors que les marques de mode s'efforcent de limiter leurs pratiques polluantes par la création de bio, des collections soucieuses de l'environnement, il y a encore un besoin de limiter le volume de déchets que la mode crée.

Le recyclage est devenu une initiative importante pour résoudre ce problème. H&M, par exemple, a un programme de collecte de vêtements réussi, réutiliser les vêtements non désirés de leurs consommateurs. Autres marques, pendant ce temps, utilisent des matériaux recyclés pour créer des vêtements. La marque de vêtements de plein air Patagonia a fabriqué une polaire en polyester à partir de bouteilles en plastique recyclées.

Alors que le recyclage pourrait atteindre circulatoire en concevant des déchets, c'est problématique sur le plan environnemental. Le recyclage est énergivore et peut nécessiter l'utilisation d'autres matériaux vierges. En outre, tout en résolvant certains des problèmes de durabilité de la mode, il ne résout pas de manière adéquate le problème que les consommateurs achètent trop, et que le nombre moyen de fois qu'un vêtement est porté a diminué de 36% depuis 2000. Il faut reconsidérer la façon dont la mode est vendue, encourager les consommateurs à moins gaspiller, et s'assurer que les vêtements ont une durée de vie plus longue.

La location est-elle l'avenir ?

ENVELOPPER, l'agence britannique d'efficacité des ressources, a identifié le leasing comme un modèle économique innovant qui allonge la durée de vie des vêtements, tout en réduisant l'utilisation de matériaux et les émissions de dioxyde de carbone. Une récente enquête menée par le Westfield Shopping Centre à Londres a également suggéré que la location de vêtements deviendrait une tendance future clé.

La valeur possible du marché de la location de vêtements au Royaume-Uni est estimée à 923 millions de livres sterling et le modèle est déjà bien établi pour certains articles, tels que les smokings et les costumes de mariage pour hommes. Malgré cela, il n'y a actuellement qu'une poignée d'entreprises de mode qui ont adopté un modèle de crédit-bail. Chez Mud Jeans, par exemple, les consommateurs peuvent louer une paire de jeans bio, et après un an peut garder, les échanger ou les retourner. Les filles rencontrent la robe, pendant ce temps, a été fondée au Royaume-Uni en 2009, sous l'éthos que dans une économie de partage, la propriété deviendra obsolète.

En Amérique, Rent the Runway est devenu un acteur important dans l'industrie de la mode. Ces entreprises sont bâties sur le changement, mais sans aucun doute, ils sont confrontés aux défis du système de mode traditionnel axé sur les ventes, avec l'hésitation des consommateurs.

Notre recherche a exploré le potentiel de location de vêtements chez les consommateurs. Bien que nous ayons trouvé qu'il y avait certainement des opportunités sur le marché du luxe, il y avait une résistance certaine à la location d'articles moins chers, qui étaient tout simplement trop faciles à acheter.

Si les consommateurs veulent s'engager, les locations doivent être pratiques, pas cher, accessible et satisfaire le désir d'avoir quelque chose de nouveau. Les consommateurs sont ouverts au changement et le crédit-bail pourrait contribuer à créer une industrie de la mode plus circulaire. Cependant, il y a des questions à considérer, du transport jusqu'aux impacts du nettoyage à sec. La location de vêtements a le potentiel de réduire les déchets et d'augmenter la durée de vie des vêtements, mais pour parvenir à une industrie plus durable, un changement systémique dans les pratiques commerciales et le comportement des consommateurs est nécessaire.

Cet article a été initialement publié sur The Conversation. Lire l'article original.