Le gouvernement australien a publié vendredi un rapport recommandant une surveillance plus stricte des plateformes numériques multinationales, notamment Google et Facebook, pour garantir l'équité pour les autres entreprises de médias et donner aux gens plus de contrôle sur la façon dont leurs données sont utilisées.

La Commission australienne de la concurrence et de la consommation, le chien de garde du commerce équitable de la nation, passé 18 mois à étudier l'impact des moteurs de recherche numériques, plateformes de médias sociaux, et les agrégateurs de contenu numérique sur la concurrence sur les marchés des médias et des services publicitaires.

Pour chaque tranche de 100 $ dépensés par les annonceurs en ligne en Australie (hors petites annonces), 47 $ sont reversés à Google, 24$ à Facebook et 29$ aux autres joueurs, Ça disait.

Le trésorier Josh Frydenberg a convenu que les règlements doivent être renforcés. Le gouvernement répondra d'ici la fin de l'année après trois mois de consultations sur les 23 recommandations du rapport de 600 pages.

"Ne fais pas d'erreur, ces entreprises sont parmi les plus puissantes et les plus précieuses au monde et elles doivent être tenues responsables et leurs activités doivent être plus transparentes, " Frydenberg a déclaré aux journalistes.

Google a déclaré que la société discuterait des recommandations avec le gouvernement.

"Le rapport final examine des sujets importants liés à l'évolution de l'industrie des médias et de la publicité en Australie et nous nous sommes engagés étroitement avec l'ACCC tout au long du processus, ", a déclaré un communiqué de Google.

Facebook n'a pas immédiatement répondu à une demande de commentaire.

L'ACCC a constaté un "déséquilibre du pouvoir de négociation" dans les relations des entreprises médiatiques avec Google et Facebook.

" Qu'il s'agisse d'imprimés, radio ou télévision, le contenu généré par des journalistes et détenu par des sociétés de médias est affiché sur les réseaux sociaux et les moteurs de recherche, souvent sans accord négocié sur la façon dont les données et le contenu sont monétisés et partagés, " a déclaré Frydenberg.

L'ACCC a recommandé que des codes de conduite soient élaborés et ratifiés par les régulateurs pour garantir que les entreprises aient accès aux plateformes de manière « équitable, base cohérente et transparente.

L'ACCC recommande également un code de conduite pour les plateformes numériques afin que les consommateurs puissent savoir et contrôler quelles données sont collectées et comment elles sont utilisées. Un ombudsman serait nommé pour régler les plaintes.

L'ACCC établirait également sa propre branche spécialisée dans les marchés numériques pour s'occuper des plateformes.

« Au cœur de cet important rapport de l'ACCC se trouve l'accent mis sur l'amélioration des résultats pour les consommateurs et les entreprises, " a déclaré Frydenberg. " Et assurer un paysage médiatique viable, parce que l'information et le journalisme sont un bien public."

Les mesures prises par l'Australie font suite à la décision de la Federal Trade Commission des États-Unis cette semaine d'imposer à Facebook une amende record de 5 milliards de dollars pour violation de la vie privée.

Le rapport a révélé que plus de 98% des recherches en ligne sur les appareils mobiles en Australie sont effectuées avec Google. Parmi les 25 millions d'habitants de l'Australie, Facebook compte 17 millions d'utilisateurs qui l'utilisent en moyenne 30 minutes par jour.

On avait largement fait confiance à Facebook pour s'autoréguler et garder à cœur les intérêts de ses 2,4 milliards d'utilisateurs. C'était avant l'ingérence de la Russie dans l'élection présidentielle américaine de 2016, les fausses nouvelles et le scandale de l'utilisation abusive des données personnelles de 87 millions d'utilisateurs par la société d'exploration de données Cambridge Analytica, qui était affilié à la campagne présidentielle de 2016 du président Donald Trump.

Les régulateurs en Australie, L'Europe et les États-Unis en ont pris note. Facebook fait maintenant face à la perspective non seulement de milliards de dollars d'amendes supplémentaires, mais aussi de nouvelles restrictions à travers le monde.

Les lois promulguées en Australie en avril pourraient entraîner l'emprisonnement de responsables des médias sociaux si leurs plateformes diffusent de la violence réelle, comme les fusillades dans les mosquées néo-zélandaises.

Le gouvernement a présenté les projets de loi après les attentats du 15 mars à Christchurch, où un suprémaciste blanc australien a apparemment utilisé une caméra montée sur un casque pour diffuser en direct sur Facebook alors qu'il tirait sur des fidèles dans les deux mosquées, tuant 51 personnes.

Les nouvelles lois australiennes exigent également Facebook, Google et d'autres entreprises technologiques mondiales pour aider la police en déchiffrant les messages cryptés envoyés par des criminels.

Ces lois ont conduit certaines entreprises technologiques à envisager d'abandonner l'Australie en raison de son marché relativement restreint et des coûts accrus de mise en conformité avec les réglementations locales.

Le groupe industriel australien, un grand défenseur des affaires, vendredi a exhorté le gouvernement à considérer les coûts ainsi que les avantages des changements proposés.

"Nous sommes particulièrement attentifs aux risques de conséquences imprévues pour les entreprises et la communauté comme le montre la récente législation anti-cryptage, ", a déclaré la directrice générale du groupe, Innes Willox.

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