Si vous souhaitez adapter une publicité Facebook à un seul utilisateur sur son univers de 2,2 milliards, vous pourriez.

Essayer de présenter votre chambre d'hôtes de charme à une "maman branchée" de 44 ans qui vit à Seattle, est plutôt conservateur et voyage actuellement dans la région de Toronto, mais n'a pas encore réservé d'hôtel pour la nuit ? Allez-y. Intéressé par la vente par correspondance de friandises pour animaux de compagnie à un propriétaire de chat de 32 ans à Madison, Wisconsin qui aime la cuisine japonaise, n'aime pas la pizza et a un anniversaire à venir dans les deux prochains mois ? Pas de problème.

Ciblage des annonces, il s'avère, est presque infiniment personnalisable, parfois de manière surprenante. Les publicités que vous pourriez voir peuvent être adaptées à vos besoins jusque dans les moindres détails, pas seulement l'endroit où vous habitez et les sites Web que vous avez visités récemment, mais si vous vous êtes fiancé au cours des six derniers mois, sont intéressés par les aliments biologiques ou partagent des caractéristiques avec des personnes qui ont récemment acheté une BMW, même si vous n'avez jamais manifesté votre intérêt à le faire vous-même.

Facebook a réalisé 40 milliards de dollars de revenus publicitaires l'année dernière, juste derrière Google en ce qui concerne sa part du marché mondial de la publicité numérique. Même avec une décision récente de cesser de travailler avec des courtiers en données externes pour aider les annonceurs à cibler les annonces en fonction d'éléments tels que les achats hors ligne ou les antécédents de crédit, ce nombre devrait augmenter fortement cette année.

Voici quelques façons dont les annonceurs peuvent vous cibler via Facebook :

— SUIVI DE VOTRE ACTIVITÉ FACEBOOK

À présent, vous avez probablement compris que Facebook utilise des choses comme votre intérêt, l'âge et d'autres informations démographiques et géographiques pour aider les annonceurs à vous joindre. Ensuite, il y a les choses que vos amis font et aiment, l'idée étant que c'est un bon indicateur de ce que vous pourriez faire et aimer. Donc, si vous avez un ami qui a aimé la page Facebook du New Yorker, vous pourriez voir des publicités pour le magazine sur votre flux Facebook.

Mais ce n'est que la pointe de l'iceberg. Facebook et les annonceurs peuvent également déduire des choses sur vous en fonction de choses que vous partagez volontairement. Par exemple, Facebook classe les utilisateurs en « affinité ethnique » en fonction de ce qu'il pense être leur appartenance ethnique ou leur influence ethnique. Il pourrait le deviner à travers les émissions de télévision ou la musique que vous avez aimée. Souvent, Facebook a tort et bien qu'il soit possible de le supprimer, vous ne pouvez pas le changer. Il n'y a pas non plus d'option « affinité ethnique » pour les Blancs.

Bien qu'il existe de nombreuses bonnes raisons pour lesquelles les annonceurs peuvent vouloir cibler des personnes d'une ethnie particulière, cela est devenu un problème pour Facebook en 2016, lorsque ProPublica a découvert qu'il permettait aux annonceurs d'empêcher des groupes ethniques spécifiques de voir leurs annonces. En ce qui concerne les annonces de logement et d'emploi, c'est illégal.

Fin 2017, Facebook a déclaré qu'il bloquait temporairement la capacité des annonceurs à cibler en fonction de l'affinité ethnique, avec d'autres choses telles que l'affinité religieuse ou LGBT. Les annonceurs peuvent toujours cibler ces groupes, mais pas les exclure. Facebook, qui a déclaré qu'il effectuait un audit sur la façon dont la fonctionnalité peut être utilisée à mauvais escient, n'a pas dit quand il lèverait le bloc.

Alors que certains annonceurs souhaitent toucher un large éventail de personnes, d'autres préfèrent un ciblage plus spécifique. Comme Facebook l'explique dans un guide pour les annonceurs, il est possible d'affiner l'audience d'une annonce sur des éléments tels que ce que les gens publient dans leur journal, les applications qu'ils utilisent, les annonces sur lesquelles ils cliquent, des données démographiques telles que l'âge, le sexe et le lieu, et même l'appareil mobile qu'ils utilisent ou leur connexion réseau. Sur la base de ces informations, les annonceurs peuvent inclure ou exclure des catégories telles que les propriétaires, "les mamans branchées, " les personnes qui ont déménagé récemment, conservateurs, ou les personnes intéressées par la cuisine, par exemple.

Cela dit, Facebook met en garde les annonceurs de ne pas trop restreindre leur audience en étant trop précis, ce qui peut rendre les publicités moins efficaces, car moins de personnes les verront.

— VOUS SUIVRE HORS FACEBOOK

Une offre publicitaire appelée "audiences personnalisées" permet aux annonceurs de cibler toute personne qui leur a déjà acheté des produits ou qui a visité leurs sites Web. Ils peuvent également cibler toute personne ayant partagé une adresse e-mail ou téléchargé son application. Donc, si vous utilisez Netflix, vous pouvez voir une publicité sur Facebook pour une nouvelle émission de télévision qui pourrait vous intéresser. Ou, si vous avez donné votre adresse e-mail lors de l'achat d'une paire de chaussons à Land's End, vous pourriez recevoir une annonce pour une prochaine vente de pantoufles, puisque Facebook a aussi votre adresse e-mail.

Ensuite, il y a les « publics similaires ». Il s'agit de personnes similaires à la clientèle existante d'une entreprise, mais ne sont pas des clients eux-mêmes. Cela peut aider les annonceurs à toucher des personnes dans différents pays, par exemple. Les annonceurs peuvent utiliser cet outil en téléchargeant d'abord les données de leurs clients via la fonctionnalité « audiences personnalisées ». Puis, Les algorithmes de Facebook recherchent des personnes qui leur ressemblent. En outre, les annonceurs peuvent également installer un "pixel" Facebook sur leur site, un morceau de code qui suit ce que les gens font en dehors de Facebook.

— ANNONCES DYNAMIQUES

Un nouveau type de publicité Facebook lancé récemment, cela permet aux entreprises de cibler les personnes qui ont déjà manifesté de l'intérêt pour elles. Il utilise le « reciblage », cette façon parfois ennuyeuse dont un sac à main que vous avez consulté sur un site Web peut vous suivre sur Internet, que vous souhaitiez ou non l'acheter. Annonces dynamiques, bien que, aller plus loin, et savoir si vous ne faisiez que naviguer ou si vous mettez ce sac à main dans votre panier en ligne, et peut vous pousser avec un coupon de 10 pour cent.

Comme l'a expliqué la directrice de l'exploitation Sheryl Sandberg lors d'une récente conférence téléphonique sur les résultats, les annonces dynamiques permettent à Holiday Inn de cibler les personnes qui ont recherché des hôtels sur son site Web mais n'avaient pas encore réservé. Les publicités que ces utilisateurs de Facebook ont ​​vues avaient une vidéo personnalisée aux dates et aux lieux qu'ils ont recherchés. Résultat :la chaîne hôtelière a obtenu trois fois plus de retour sur ce qu'elle a dépensé sur ces publicités que sur ses précédentes campagnes publicitaires, selon Sandberg.

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