Les efforts de Facebook pour lutter contre la désinformation et le contenu sensationnel ont réduit le temps passé sur le principal réseau social en érosion, chercheurs ont déclaré mardi.

Le temps moyen que les adultes américains ont passé sur Facebook a diminué de trois minutes par jour l'année dernière et diminuera probablement d'une autre minute l'année prochaine, à un total de 37 minutes par jour, selon le cabinet d'études eMarketer.

Le rapport suggère que les efforts du chef de Facebook Mark Zuckerberg pour se concentrer sur la sécurité et supprimer le contenu qui divise et haineux pourraient avoir un impact économique.

"La perte continue de Facebook d'utilisateurs adultes plus jeunes, ainsi qu'en mettant l'accent sur le déclassement des publications et des vidéos d'appâts de clics au profit de celles qui créent du « temps bien dépensé, ' a entraîné moins de temps quotidien passé sur la plate-forme en 2018 que nous ne l'avions prévu auparavant, ", a déclaré Debra Aho Williamson, analyste principale d'eMarketer.

"Moins de temps passé sur Facebook se traduit par moins de chances pour les spécialistes du marketing d'atteindre les utilisateurs du réseau."

L'argent tiré des publicités numériques est la principale source de revenus de Facebook, qui compte 2,4 milliards d'utilisateurs actifs par mois dans le monde.

Un point positif pour Facebook est que l'engagement quotidien des États-Unis s'intensifie sur son réseau social Instagram, axé sur l'image et la vidéo, où eMarketer s'attendait à ce qu'il augmente d'une minute cette année à 27 minutes, puis d'une autre minute par an jusqu'en 2021.

"Des fonctionnalités comme des histoires, le contenu et la vidéo d'influence contribuent tous à plus d'engagement et à une augmentation lente mais régulière du temps passé sur Instagram, ", a déclaré Williamson.

Pendant ce temps, Le temps que les Américains passent sur Snapchat, rival d'Instagram, semble avoir atteint un plateau de 26 minutes par jour, avec une refonte de l'application ne permettant pas de booster l'engagement, selon eMarketer.

Une tendance plus large observée l'année dernière était que les Américains passent moins de temps sur les réseaux sociaux en ligne, et l'engagement global était attendu par eMarketer pour rester inchangé cette année à près d'une heure, 14 minutes par jour.

« Les gains de visionnage de vidéos numériques mettent la pression sur le temps social, et le jeu crée également une nouvelle concurrence pour attirer l'attention des utilisateurs, ", a déclaré Williamson.

"Bien que nous ne puissions pas dire qu'il existe une relation directe de cause à effet, ces activités menacent au moins l'engagement des utilisateurs avec les médias sociaux."

© 2019 AFP