Facebook a déclaré vendredi qu'il durcissait encore les exigences en matière de publicité politique de l'Union européenne, dans ses derniers efforts pour empêcher les ingérences étrangères et accroître la transparence avant les élections législatives du bloc.

Cependant, certains politiciens européens ont critiqué le géant des médias sociaux, affirmant que ces mesures rendront les campagnes en ligne paneuropéennes plus difficiles.

En vertu des nouvelles règles, personnes, les partis et autres groupes qui achètent des publicités politiques devront confirmer à Facebook qu'ils sont situés dans le même pays de l'UE que les utilisateurs de Facebook qu'ils ciblent.

Cela s'ajoute à une exigence précédemment annoncée pour les acheteurs d'annonces de confirmer leur identité. Cela signifie que les publicités destinées aux électeurs des 28 pays de l'UE devront enregistrer une personne dans chacun de ces pays.

"C'est une honte que Facebook ne considère pas l'Europe comme une entité et ne semble pas se soucier des conséquences de saper la démocratie européenne, " Guy Verhofstadt, chef du groupe libéral ALDE du Parlement, a déclaré sur Twitter. « Limiter les campagnes politiques à un seul pays est totalement le contraire de ce que nous voulons. »

La réponse souligne l'équilibre pour les entreprises technologiques de la Silicon Valley alors qu'elles subissent des pressions de la part des autorités de l'UE pour qu'elles fassent davantage pour empêcher que leurs plateformes ne soient utilisées par des groupes extérieurs, dont la Russie, se mêler des élections de mai. Des centaines de millions de personnes vont voter pour plus de 700 législateurs parlementaires de l'UE.

Facebook, qui possède également Instagram et WhatsApp, a déclaré qu'il commencerait à bloquer les publicités non conformes à la mi-avril.

L'entreprise demandera aux acheteurs d'annonces de soumettre des documents et d'utiliser des contrôles techniques pour vérifier leur identité et leur emplacement.

"Nous reconnaissons que certaines personnes peuvent essayer de contourner n'importe quel système, mais nous sommes convaincus que ce sera un véritable obstacle pour quiconque envisage d'utiliser nos publicités pour interférer dans une élection depuis l'extérieur d'un pays, " Richard Allen, Vice-président des solutions de politique mondiale de Facebook, dit dans un article de blog.

Facebook a déclaré plus tôt cette année que les publicités politiques de l'UE comporteront des avertissements "payés par". En cliquant sur l'étiquette, vous obtiendrez des informations plus détaillées telles que le montant dépensé pour l'annonce, combien de personnes l'ont vu, et leur âge, genre et lieu.

Les règles de transparence des publicités ont déjà été déployées aux États-Unis, Bretagne, Brésil, Inde, Ukraine et Israël. Facebook les étendra à l'échelle mondiale d'ici la fin juin.

Twitter et Google ont introduit des exigences similaires en matière de publicité politique.

Facebook apporte également des améliorations à une base de données qui stocke les publicités pendant sept ans, y compris l'élargissement de l'accès afin que les régulateurs électoraux et les groupes de surveillance puissent analyser des publicités politiques ou publier.

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