Apple affirme que ses services respectent vos limites numériques et veut que vous le sachiez.

L'entreprise a saisi plusieurs occasions lundi pour mettre l'accent sur la confidentialité des utilisateurs - et indirectement s'en prendre à ses rivaux - à son éclaboussement, événement chargé de célébrités à Cupertino, Californie.

Apple a annoncé un nouveau service de télévision en streaming, un niveau d'abonnement payant pour son application d'actualités, un service de jeux vidéo et une carte de crédit de marque Apple, alors qu'il essaie de pousser ses activités de services à compenser la baisse des ventes de l'iPhone.

Les nouveaux services opposeront Apple à Google et Facebook dans les actualités, et Amazon et Netflix en streaming vidéo. Mais contrairement à beaucoup de ses concurrents, Apple a déclaré qu'il n'utiliserait pas vos préférences en matière d'actualités et votre historique de dépenses pour vendre de la publicité.

Facebook, Google et d'autres sociétés technologiques ont été critiquées pour la quantité de données qu'elles collectent sur les utilisateurs pour vendre de la publicité. Apple a largement échappé à ce contrecoup et a cherché à se démarquer en mettant l'accent sur ses garanties de confidentialité. Apple a pu le faire parce que l'essentiel de son activité se situe dans le matériel, à savoir les iPhones.

Apple veut rassurer les clients qu'il est toujours attaché à la confidentialité avec la nouvelle poussée sur les services.

C'est une façon pour Apple de rappeler aux gens que l'entreprise est plus conviviale que nombre de ses concurrents, a déclaré Paul Verna, analyste chez eMarketer. Il a déclaré que la stratégie est particulièrement importante car Apple est un entrant tardif sur le marché du streaming.

"Cela ne me surprend pas qu'ils frappent aussi fort, ", a-t-il déclaré. "Apple a toujours été différent de ses concurrents en ce sens qu'ils ne sont pas très centrés sur la publicité."

Apple News Plus, qui facture 10 $ par mois pour les articles de certains magazines et journaux, fera des recommandations d'articles dans l'application. Apple a déclaré qu'il n'enverrait pas d'informations sur ce que vous lisez à ses serveurs.

Bien que les éditeurs soient payés en fonction du nombre de personnes lues, Apple dit que les données seront collectées de telle manière qu'il ne saura pas qui a lu quoi, le temps total consacré aux différentes histoires.

De même avec sa carte de crédit, Apple stockera les informations d'achat sur les appareils auxquels la carte est liée. La société a déclaré qu'elle n'enverrait pas ces informations à ses serveurs ni ne les vendrait à des sociétés tierces à des fins de marketing et de publicité.

"Apple ne sait pas où un client a fait ses achats, ce qu'ils ont acheté ou combien ils ont payé, " a promis l'entreprise en annonçant sa nouvelle carte de crédit, la carte Apple.

Les services de jeux et de streaming TV payants seront sans publicité, Apple s'est engagé.

Les jeux ne pourront pas collecter de données ou suivre la façon dont les gens jouent sans obtenir le consentement, bien qu'Apple n'ait pas précisé ce qu'implique l'obtention du consentement.

Apple a également déclaré que son service de télévision ne partagerait les informations personnelles de l'utilisateur avec personne.

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