Le PDG d'Apple, Tim Cook, devrait être ravi par les stars d'Hollywood lundi alors que le géant de la technologie cherche une nouvelle réinvention pour l'ère post-smartphone
Apple cherche à entamer une nouvelle réinvention lundi alors qu'il déploie des stars hollywoodiennes pour son nouveau service de télévision en streaming, partie d'un vaste changement de direction pour le géant de la technologie californien.
Après avoir vu un recul sur le marché des smartphones autrefois grésillant, Apple cherchera à se diversifier en s'approfondissant dans le secteur de la télévision, et avec le lancement probable d'un service d'information par abonnement.
Le fabricant d'iPhone, qui a officiellement été maman sur ses plans, devait faire venir Jennifer Aniston, Reese Witherspoon et le réalisateur de "Star Wars" J.J. Abrams à un événement de lancement à son siège de la Silicon Valley.
"Il semble assez évident qu'ils lancent un nouveau service vidéo, ", a déclaré Avi Greengart, analyste du marché de la technologie chez Techsponential.
Les grandes questions auxquelles il faut répondre comprennent à quel point le contenu sera convaincant ; combien coûtera le service, et ce qui le rend unique dans un marché de la télévision en streaming de plus en plus encombré, selon l'analyste.
« Si le contenu est suffisamment convaincant, les gens s'abonneront, " dit Greengart.
"Ce n'est pas nouveau, mais c'est difficile de bien faire."
L'événement vient avec Apple sous pression pour diversifier ses revenus dans un contexte de croissance atone des smartphones, qui ont généré l'essentiel des bénéfices d'Apple au cours de la dernière décennie.
Reese Witherspoon devrait être parmi les stars rejoignant Apple pour son événement de lancement de vidéo en streaming
Alors que les ventes d'iPhone restent enviables, la croissance est au point mort. Pendant ce temps, l'argent qu'Apple tire de la vente de services ou de contenu numérique a grimpé.
La société basée à Cupertino a récemment cessé de divulguer les chiffres de vente d'iPhone avec des publications de résultats trimestriels et a mis l'accent sur le potentiel de gain d'argent de la vente de services, applications, musique, films et plus encore aux millions de personnes utilisant ses appareils.
Le nouveau service sera "une étape cruciale pour Cupertino dans la poursuite de la conduite de son volant de services et dans l'entrée dans la" course aux armements de contenu en streaming "qui commence clairement à prendre forme, " a déclaré Daniel Ives de Wedbush Securities dans une note de recherche.
Ives a déclaré qu'il pensait que l'activité de services d'Apple vaudrait "environ 400 milliards de dollars sur une base autonome".
Scène bondée
En streaming, Apple s'attaque non seulement à Netflix et à Amazon, mais aussi à certains des plus grands noms du monde du divertissement multimédia.
Walt Disney Co. a annoncé que son nouveau service de streaming Disney+ sera lancé cette année, tout comme un autre de WarnerMedia, la division de divertissement multimédia nouvellement acquise d'AT&T.
Les nouveaux entrants, avec plus attendu, pourrait lancer un formidable défi à Netflix, qui compte quelque 140 millions d'abonnés payants sur 190 marchés, et à d'autres services tels qu'Amazon et Hulu.
Le New York Times devrait être absent du service d'information susceptible d'être lancé par Apple et qualifié de "Netflix for news"
Ces concurrents entrent dans le segment qui a été transformé par la croissance spectaculaire de Netflix et un mouvement croissant des consommateurs vers la télévision à la demande diffusée sur les plateformes Internet.
Les abonnements aux services de vidéo en ligne dans le monde ont augmenté de 27% l'année dernière pour atteindre 613 millions, éclipsant pour la première fois les abonnements à la télévision par câble, selon la Motion Picture Association of America.
Quoi de neuf dans l'actualité ?
On pense également qu'Apple est sur le point de lancer un service d'actualités par abonnement décrit comme un "Netflix pour les nouvelles" avec des partenaires du monde des médias.
Un rapport du New York Times a déclaré que le Wall Street Journal ferait partie du service Apple susceptible de coûter 10 $ par mois, mais que de nombreuses autres agences de presse, dont le prestigieux quotidien new-yorkais et le Washington Post, rechignaient à cause de la demande d'Apple pour une tranche de 50 pour cent des revenus.
Selon Bloomberg News, le site Web Vox ferait également partie de l'effort d'Apple News.
Cette décision intervient au milieu de difficultés croissantes pour le secteur de l'information confronté à une transition difficile vers le monde numérique où peu de gens veulent payer pour l'information et la publicité est problématique.
Oprah Winfrey a signé un accord avec Apple pour produire du contenu pour le service vidéo de l'entreprise technologique
Ajout au mélange
En plus d'investir une partie de son trésor de guerre considérable dans des spectacles originaux, Apple pourrait essayer de pimenter son service de streaming en ajoutant des avantages tels que l'accès à sa bibliothèque musicale ou à la capacité de stockage en ligne sur iCloud.
Amazon utilise ce genre de tactique, rendre son service vidéo disponible dans le cadre des abonnements Prime qui incluent la livraison gratuite sur les achats du colosse du commerce électronique et des remises sur le programme de fidélité dans ses épiceries Whole Foods.
Pour son service vidéo, Apple pourrait investir jusqu'à 2 milliards de dollars par an dans le contenu original, selon Richard Greenfield, analyste de BTIG Research, mais ce sera moins que Netflix et quelques autres.
Une grande question en suspens est de savoir si Apple offrira son contenu gratuitement pour ses propriétaires d'appareils, et comment cela fonctionnera avec les services de télévision tiers, selon Greenfield.
Laura Martin, un analyste du cabinet d'études Needham &Co., a déclaré que les perspectives d'Apple sont solides alors qu'elle passe d'une entreprise de "produits" à un "écosystème".
Martin a déclaré dans une note de recherche qu'Apple peut compter sur 900 millions de personnes avec au moins un appareil Apple pour alimenter cet écosystème de services qui comprend Apple Pay, musique et autres contenus numériques.
« Le modèle commercial d'Apple est essentiellement un modèle commercial par abonnement, " dit Martin.
"L'accès d'Apple à plus de 900 millions d'utilisateurs uniques dans le monde, la plupart parmi les individus les plus riches du monde, De plus, sa culture de création de matériel et de services avec un attrait commercial éprouvé le rend bien positionné. »
© 2019 AFP
