Pinterest, la plateforme de découverte visuelle en ligne avec environ 250 millions d'utilisateurs, a déposé une offre publique d'achat d'actions vendredi, la dernière des grandes startups financées par le capital-risque à frapper Wall Street.

Le babillard basé à San Francisco qui relie les personnes ayant des intérêts tels que la nourriture, mode, travel and lifestyle a annoncé qu'il se négocierait sous le symbole PINS à la bourse de New York.

"Pinterest est l'endroit où plus de 250 millions de personnes dans le monde vont chercher de l'inspiration pour leur vie, " a déclaré la société dans son dossier auprès de la Securities and Exchange Commission, qui devrait viser une valorisation d'environ 12 milliards de dollars.

« Ils viennent découvrir des idées pour à peu près tout ce que vous pouvez imaginer :des activités quotidiennes comme préparer le dîner ou décider quoi porter, des engagements majeurs comme rénover une maison ou s'entraîner pour un marathon, passions permanentes comme la pêche à la mouche ou la mode et des événements marquants comme planifier un mariage ou des vacances de rêve."

Les documents de l'offre publique initiale ont montré que Pinterest avait perdu 63 millions de dollars en 2018 pour un chiffre d'affaires de 755,9 millions de dollars. Cela se compare à une perte de 130,0 millions de dollars sur 473 millions de dollars de revenus en 2017.

Lancé en 2010, Pinterest rapporte de l'argent de son rôle dans les achats en ligne et de la publicité.

Il devient la dernière des startups technologiques à forte valeur ajoutée d'une valeur de plus d'un milliard de dollars, parfois appelées « licornes, " pour frapper Wall Street.

Le géant du covoiturage Lyft devrait commencer à négocier la semaine prochaine et son rival Uber devrait annoncer bientôt les conditions de son introduction en bourse.

Les détails de l'offre Pinterest étaient absents, avec une somme temporaire de 100 millions de dollars à lever, un montant susceptible d'augmenter sensiblement.

Comme plusieurs autres startups, Pinterest utilisera une structure d'actions à double classe qui permet aux fondateurs, dont le directeur général Ben Silbermann, pour garder le contrôle.

Le cabinet d'études eMarketer s'attend à ce que les revenus publicitaires mondiaux de Pinterest atteignent 1 milliard de dollars cette année, ne représentant que 0,3 % du total des dépenses publicitaires numériques.

Millennials et mamans

Pinterest se vante d'être devenu un succès auprès de la génération Y et des femmes qui exercent une influence sur l'achat dans les maisons, attirer leur attention avec des tableaux d'affichage virtuels qu'ils décorent avec des images montrant des intérêts dans tout, de la nourriture au sport, la mode ou les voyages.

Pinterest a continué à tisser dans la publicité et les moyens d'acheter des articles affichés dans les messages, mais a déclaré dans le dossier de la SEC que "la quasi-totalité" de ses revenus provenaient des publicités.

Les facteurs de risque cités par Pinterest comprenaient des concurrents imitant suffisamment ses produits pour attirer les utilisateurs.

Instagram, propriété de Facebook, a intensifié cette semaine son défi à Pinterest, passer à un commerce électronique potentiellement lucratif en ajoutant une option pour acheter des produits présentés dans des publications de marques sélectionnées.

Un nouveau bouton « checkout » pour l'achat instantané lancé dans une version bêta de l'application aux États-Unis avec un nombre limité d'entreprises, selon le service de messagerie populaire centré sur l'image.

"Quand vous trouvez un produit que vous aimez, vous pouvez maintenant l'acheter sans quitter l'application, ", a déclaré la division basée dans la Silicon Valley dans un article en ligne.

Précédemment, les personnes incitées à acheter des produits présentés dans des publications Instagram devaient suivre des liens vers des sites d'achat en ligne externes.

Pinterest a également averti les investisseurs potentiels que, même si une étude de Comscore indiquait que son audience américaine était de 43% des internautes, dont environ 80 pour cent des femmes adultes avec enfants, il devra pénétrer d'autres données démographiques telles que les hommes et les utilisateurs internationaux pour se développer.

Les lois concernant la confidentialité des données ou la suppression de contenu pourraient également entraver le babillard en ligne, selon le dossier.

© 2019 AFP