Facebook a dévoilé lundi de nouveaux outils pour contrer l'ingérence politique en ligne dans les élections européennes, dans le cadre d'une campagne pour répondre à la pression croissante de freiner la désinformation.

Le vice-président du géant américain de la technologie, l'ancien vice-premier ministre britannique Nick Clegg, a déclaré dans un discours que les méthodes seraient disponibles fin mars et contribueraient à « rendre la publicité politique sur Facebook plus transparente ».

Les nouvelles règles exigeront qu'un large éventail de publicités politiques liées aux élections européennes du 23 au 26 mai soient spécifiquement autorisées et étiquetées avec un avertissement clair "payé par".

Clegg a déclaré que ces outils couvriront également les soi-disant publicités thématiques "qui ne soutiennent pas explicitement un candidat ou un parti politique, mais qui se concentrent sur des sujets hautement politisés comme l'immigration".

Ces annonces seront ensuite stockées sur des serveurs jusqu'à sept ans, ainsi que les détails de leur portée et des données spécifiques sur l'acheteur de la publicité.

Véra Jourova, le commissaire de l'Union européenne à la justice et à la consommation, a déclaré que Facebook devait encore en faire plus.

"Je suis heureux d'apprendre que Facebook déploie de nouveaux outils et s'engage à respecter la confidentialité, mais j'attends moins de rhétorique ou d'excuses et des actions plus concrètes, surtout lorsqu'il s'agit de désinformation et de protection des élections contre la manipulation, " a déclaré Jourova.

Les mesures interviennent après une année cauchemardesque pour Facebook, marqué par une série de scandales sur la protection des données et la vie privée et des craintes que le premier réseau social ait été manipulé par des intérêts étrangers à des fins politiques.

« Voie du milieu »

Les critiques de Facebook ont ​​inclus des allégations selon lesquelles le réseau social est utilisé comme une plate-forme pour diffuser des informations controversées ou trompeuses, comme ce fut le cas lors des élections de 2016 qui ont placé le président américain Donald Trump à la Maison Blanche.

Les publicités Facebook ont ​​également été au centre de l'enquête du FBI sur l'ingérence présumée de la Russie dans l'élection américaine de Trump et les soupçons sont nombreux que le Kremlin est intervenu dans les votes à travers l'Europe.

Le discours était le premier de Clegg pour Facebook depuis qu'il est devenu l'année dernière une location coûteuse par le fondateur Mark Zuckerberg, alors que l'entreprise essaie de mettre les scandales derrière elle.

Clegg, un ancien membre du parlement européen, a déclaré que Facebook avait tourné la page du rejet d'un contrôle gouvernemental plus strict et encouragé les gouvernements et l'UE à montrer la voie en matière de réglementation.

« Il y a ici un rôle clair pour l'UE de montrer une voie médiane - un modèle qui combine le dynamisme de la Silicon Valley avec la rigueur réglementaire de Bruxelles, " a déclaré Clegg.

« Nous aimerions être au cœur de cette discussion, " il a dit.

Facebook, comme Google et Amazon, s'est vu infliger d'importantes amendes européennes ces dernières années.

L'année dernière, l'autorité antitrust de l'UE a infligé une amende à Facebook pour avoir fourni des informations trompeuses sur son rachat de WhatsApp pour 19 milliards de dollars en 2014.

Facebook a fait l'objet d'un examen plus attentif de l'UE après le scandale des données de Cambridge Analytica et le rôle du réseau social dans la diffusion de « fausses nouvelles ».

L'année dernière, Facebook a été condamné à une amende de 500 £, 000 par la Grande-Bretagne, le montant maximum possible, pour manque de transparence et non-protection des informations des utilisateurs, en rapport avec le scandale.

© 2019 AFP