Pomme, qui donne le coup d'envoi à la parade des bénéfices des grandes entreprises technologiques américaines, devra penser au-delà de l'iPhone pour garder son élan, selon les analystes
Les grandes entreprises technologiques sont confrontées à un test critique dans les prochains jours avec des mises à jour trimestrielles qui peuvent offrir des indices sur la croissance ou le repli des plus grandes entreprises du monde.
Apple publie mardi ses derniers résultats trimestriels, avec Facebook et Microsoft sur le pont un jour plus tard, suivi d'Amazon jeudi. Le parent de Google, Alphabet, complète le groupe avec sa mise à jour le 4 février.
Les résultats arrivent après une période de montagnes russes avec des baisses de plus de 20 % de la valeur d'Apple et d'Amazon, qui ont perdu leur statut de mille milliards de dollars, et avec Facebook et Google voyant une pression accrue pour traiter les problèmes de confidentialité et de protection des données.
Voici quelques-uns des défis auxquels sont confrontées les grandes entreprises technologiques :
Apple :une autre réinvention ?
Pomme, face à une croissance atone du marché mondial des smartphones, a poussé plus fort dans les services mais s'appuie toujours sur l'iPhone pour la part du lion des revenus et des bénéfices.
Pour les prochains résultats, Apple ne détaillera plus le nombre exact d'iPhones vendus sur le trimestre, laissant les analystes deviner le mélange d'appareils en fonction des revenus.
Apple a admis plus tôt ce mois-ci que les ventes d'iPhone et les revenus globaux seraient inférieurs à la plupart des prévisions, citant la faiblesse économique de la Chine et les frictions commerciales entre Washington et Pékin.
Facebook, dont le PDG Mark Zuckerberg est vu ici, devra restaurer la confiance pour permettre au premier réseau social de maintenir sa trajectoire de croissance
"Le marché du mobile arrive à saturation, et le marché des smartphones aussi, " déclare Benedict Evans de la société d'investissement Andreessen Horowitz, dans un récent article de blog.
"Ce n'est pas 'la chute d'Apple', c'est juste le passage des smartphones à une maturité ennuyeuse, alors que nous cherchons la suite."
Les analystes se pencheront sur la croissance de services tels qu'Apple Music et Apple Pay, et ce qui pourrait arriver pour un service de télévision en streaming rival de Netflix de la société Cupertino.
Facebook :la sécurité avant tout
2018 a été une année horrible pour Facebook, marqué par une série de scandales sur la vie privée et des craintes que le principal réseau social ait été manipulé par des intérêts étrangers à des fins politiques. Les actions ont baissé jusqu'à 40 pour cent par rapport à leur sommet à un moment donné de l'année.
Facebook a augmenté ses revenus et ses bénéfices au cours de l'année et a réussi à augmenter sa base d'utilisateurs à plus de 2,2 milliards, bien que la croissance semble avoir stagné en Amérique du Nord et en Europe.
En 2019, Facebook est susceptible de faire l'objet d'un examen plus approfondi avec les législateurs américains qui réfléchissent aux réglementations en matière de confidentialité, ce qui pourrait avoir un impact sur la façon dont Facebook monétise les données de ses utilisateurs avec sa technologie publicitaire sophistiquée, conformément aux nouvelles règles de l'Union européenne.
Le PDG Satya Nadella a ramené Microsoft aux premiers rangs du monde de la technologie en se concentrant sur les services d'entreprise et de cloud computing
"Les coûts sont encore susceptibles d'augmenter beaucoup plus rapidement que les revenus car Facebook doit recruter des humains pour contrôler son contenu car son IA (intelligence artificielle) n'est pas à la hauteur, " a déclaré Richard Windsor a déclaré, un analyste qui écrit le blog de Radio Free Mobile.
Microsoft :stable dans le cloud
Microsoft a été la plus stable des grandes entreprises technologiques ces dernières semaines et a rivalisé avec Amazon pour le titre de l'entreprise la plus précieuse au monde ces dernières semaines.
Alors que Microsoft a pris du recul par rapport à de nombreuses offres grand public, y compris le secteur des smartphones, il a tiré parti de sa force auprès des clients commerciaux pour renforcer sa plate-forme de cloud computing connue sous le nom d'Azure.
« Les gens voient maintenant Microsoft comme une entreprise en croissance, " a déclaré l'analyste Jack Gold de J. Gold Associates.
Amazon :des limites à la croissance ?
La croissance apparemment imparable d'Amazon a été l'une des principales histoires de la technologie ces dernières années alors qu'elle se développe dans l'épicerie, robotique, intelligence artificielle, diffusion multimédia en continu et plus encore.
Le fondateur d'Amazon, Jeff Bezos, a privilégié l'investissement aux bénéfices à court terme, une tendance susceptible de se poursuivre pour le géant de la technologie largement ciblé
Mais la valeur d'Amazon a chuté d'environ 20 % depuis qu'elle a culminé à 1 000 milliards de dollars l'année dernière.
"Amazon, c'est vraiment plusieurs entreprises, " dit Or, notant que son segment de cloud computing très rentable a permis à Amazon d'investir dans le commerce électronique et les médias.
Amazon revendique quelque 100 millions d'abonnés à son service Prime, lui donnant un flux de revenus constant. Mais sur le marché américain, Amazon pourrait avoir du mal à développer davantage cette base, avec environ 60 pour cent des ménages américains déjà membres.
Un nouveau segment qui semble prometteur pour Amazon est la publicité, selon certains analystes qui soulignent que sa relation client pourrait l'aider à remettre en cause le « duopole » publicitaire en ligne de Google et Facebook.
Le fondateur d'Amazon, Jeff Bezos, qui fait maintenant l'objet d'une procédure de divorce, est connu pour favoriser l'investissement par rapport aux bénéfices et continuera probablement à le faire, selon Gold.
Alphabet/Google :faire face aux régulateurs
En tant qu'acteur dominant de la publicité en ligne, Google reste le moteur de profit de sa maison mère Alphabet, qui s'est aventuré dans les véhicules autonomes, sciences de la vie et autres domaines.
Google, dont le PDG Sundar Pichai est vu ici, reste une force dominante dans le monde en ligne malgré de nouvelles mesures visant à réglementer la façon dont les entreprises technologiques collectent et partagent les données des clients
Mais Google est une cible clé du "techlash" avec des enquêtes en Europe sur les abus de monopole dans la recherche, la publicité de son écosystème mobile Android, et pourraient être touchés par les règles de confidentialité proposées aux États-Unis.
Gold a fait valoir qu'il est peu probable que Google soit touché par des réglementations plus strictes et qu'il pourrait même être aidé parce que les petits rivaux seraient confrontés à des coûts de conformité relativement plus élevés.
"Google a une échelle énorme et lorsque vous avez cette échelle et que vous devez mettre en œuvre quelque chose, c'est moins coûteux par utilisateur, " dit Gold.
Alors que Google devra faire face à des coûts plus élevés, il a dit, "l'impact financier est relativement insignifiant."
© 2019 AFP
