Google a fait un pas de plus vers la transformation du hangar historique de Spruce Goose dans le quartier de Playa Vista à Los Angeles en un bureau et une installation de production à la pointe de la technologie, le dernier signe de la façon dont les géants de la technologie étendent leur présence dans l'arrière-cour d'Hollywood.
Les employés de Google ont récemment emménagé dans un nouveau bureau à l'intérieur du hangar, où le pionnier de l'aviation Howard Hughes a construit son célèbre avion en bois dans les années 40.
Le hangar et les bâtiments voisins font partie d'un ambitieux projet Google lancé il y a deux ans pour construire un complexe de plus de 450, 000 pieds carrés qui abriteront des bureaux et des productions pour sa division de divertissement YouTube.
Le campus comprend quatre étages de bureaux reliés par des passerelles surélevées, taches de nourriture, un centre de remise en forme et un espace événementiel. Les plans approuvés par Los Angeles en 2016 prévoient également 140, 582 pieds carrés d'espace au sol pour les scènes sonores, les dossiers de la ville montrent. Ces étapes devraient ouvrir d'ici l'été prochain.
" Sur YouTube, nous recréons le divertissement pour l'ère numérique, et nous sommes ravis d'avoir une installation de production aussi unique à portée de main, " Susanne Daniels, le responsable mondial du contenu original de YouTube, dit dans un communiqué. "Nous avons hâte d'ouvrir les portes de nos nouvelles scènes sonores l'été prochain afin que les voix créatives avec lesquelles nous travaillons puissent créer l'authentique, des originaux divers et mondiaux qui s'adressent directement à la génération YouTube."
Le nouvel espace de production symbolise l'ambition de YouTube d'étendre son activité d'abonnement avec une gamme de productions originales. YouTube a fait ses débuts dans les vidéos générées par les utilisateurs il y a 13 ans, mais depuis, la société San Bruno a évolué pour devenir sa propre version d'un réseau de télévision, en compétition pour les dollars de publicité télévisée et les auditoires.
Le nouveau complexe Playa Vista étend également considérablement la présence de Google dans la région. Google basé à Mountain View en occupe déjà 305, 000 pieds carrés de bureaux à Los Angeles, les comtés d'Orange et de San Diego, selon le groupe CoStar, qui suit les données immobilières. En plus de Playa Vista, Google a des bureaux à Venise et Beverly Hills. Le géant de la technologie emploie environ 1, 000 personnes à Los Angeles.
"L'expansion de la présence de Google à Playa Vista relie un bâtiment historique à notre avenir dynamique, un site qui servira de foyer d'excellence scientifique et de réussite économique pour les années à venir, ", a déclaré le maire de Los Angeles, Eric Garcetti.
Alors que de plus en plus de personnes déplacent leur visionnage de vidéos vers les smartphones, des entreprises comme Apple, Google, Facebook et Amazon sont désireux de profiter de ces clients en leur offrant un contenu exclusif, soit en facturant des abonnements, soit en proposant des émissions gratuites avec des publicités. Par conséquent, les géants de la technologie dépensent des milliards de dollars en contenu original et ouvrent des têtes de pont dans la capitale mondiale du divertissement.
Netflix a récemment loué une tour de bureaux de 13 étages sur Sunset Boulevard. En janvier, Apple a fait irruption et a signé un bail dans un immeuble de Culver City initialement destiné à HBO. L'année dernière, Amazon Studios a déclaré qu'il déménagerait dans les studios historiques de Culver, où "Autant en emporte le vent" a été tourné.
En 2016, le nombre d'emplois dans l'industrie du cinéma et des médias numériques du comté de L.A. est passé à 265, 200, en hausse de 23 % par rapport à 2011, selon le cabinet d'études Beacon Economics.
« Cela conduit très clairement à davantage d'emplois vers ce (secteur), " a déclaré Kevin Klowden, directeur exécutif du Milken Institute's Center for Regional Economics et du California Center.
Le hangar de Google abritait autrefois le H-4 Hercules, connue sous le nom d'oie du sapin, le plus grand avion en bois du pays développé pendant la Seconde Guerre mondiale, lorsque l'économie de l'aviation du sud de la Californie était en plein essor.
En 1947, l'avion de 200 tonnes conçu par Howard Hughes a effectué son seul vol, de moins d'une minute, une réalisation que certains pensaient impossible. Pendant des années, le site était populaire en tant que studio où des films tels que "Titanic" et "Transformers" ont été tournés.
L'histoire de YouTube à Playa Vista remonte à 2012, quand il a ouvert ses 41 premiers, Installation de production de 000 pieds carrés près du hangar Spruce Goose.
Cet emplacement a été suivi par des sites similaires dans des villes telles que Tokyo et Dubaï, où les créateurs de vidéos pourraient avoir accès à l'équipement de production.
Le hangar Spruce Goose appartient à l'investisseur corporatif japonais ASO Group, qui a acheté la propriété, et trois autres bâtiments voisins, pour plus de 300 millions de dollars en 2016.
Google a un bail de 16 ans, avec le droit d'acheter la propriété après l'expiration de son bail, a rapporté le Los Angeles Times. En juin, la ville de Los Angeles a accordé une occupation temporaire pour le nouveau bureau.
Les ambitions de YouTube sont énormes. Il possède déjà la plus grande vidéothèque au monde, avec plus de 400 heures de vidéo téléchargées chaque minute, des vidéos musicales hautement produites aux vidéos de chats à petit budget tournées sur un smartphone.
Mais au fil des années, YouTube a tenté de se cimenter davantage en tant que réseau de télévision, embaucher des cadres du divertissement comme Daniels, un ancien chef de la programmation de MTV, et le déploiement d'un service d'abonnement mensuel de musique et de vidéo à 11,99 $, YouTube Premium.
YouTube a lancé plus de 100 productions originales et investirait des centaines de millions de dollars dans des émissions et des films cette année.
En plus de son activité phare de la vidéo, L'année dernière, YouTube a également introduit YouTube TV, un service de télévision en direct qui comprend des chaînes comme CNN et Telemundo.
La société a investi dans des productions télévisées à grande échelle, dont "Cobra Kai, " une suite en 10 épisodes du classique culte de 1984 " Karaté Kid, " et " Intensifier :Hautes eaux, " une émission basée sur la franchise de films " Step Up " qui compte l'acteur Channing Tatum comme l'un de ses producteurs exécutifs.
"Ils essaient de faire un certain nombre de choses, " dit Paul Verna, un analyste principal au cabinet de recherche EMarketer. "Ils veulent être un service de streaming. Ils veulent vraiment remplacer le câble."
Mais YouTube fait face à une concurrence féroce de la part de ses rivaux sur les réseaux sociaux, Facebook et Snap. Facebook investit jusqu'à 1 milliard de dollars dans le contenu original cette année et Snapchat héberge du contenu abrégé.
Les deux suivent le modèle commercial original de YouTube consistant à vendre des publicités contre du contenu vidéo gratuit.
YouTube a l'avantage d'une vaste portée :son audience est estimée à près de 1,6 milliard de personnes dans le monde, représentant 66 % des téléspectateurs de vidéos numériques dans le monde, selon EMarketer. Cette année, YouTube devrait générer environ 9,5 milliards de dollars de revenus publicitaires dans le monde, en hausse de 22% par rapport à il y a un an, selon le cabinet d'études.
Toujours, le géant de la vidéo a fait face à quelques obstacles. Son service d'abonnement à la musique et aux vidéos YouTube Premium a changé de nom tellement de fois que Verna dit qu'il a eu un "coup du lapin". Les annonceurs ont critiqué YouTube l'année dernière lorsque des publicités sont apparues à côté de vidéos soutenant le discours de haine et les créateurs de vidéos se sont ensuite plaints lorsque les publicités sur leurs vidéos ont été supprimées lorsque les algorithmes de YouTube ont jugé le contenu inapproprié. YouTube a déclaré qu'il embaucherait des milliers de modérateurs de contenu pour aider à passer au crible le contenu.
De nombreuses entreprises et créateurs de vidéos individuels du sud de la Californie comptent sur YouTube pour leurs revenus. Mais certains analystes sont sceptiques quant à la durabilité de ce modèle commercial.
"À l'heure actuelle, YouTube a très bien fonctionné en raison de la nouveauté et du fait qu'il s'agit de la plate-forme la plus largement accessible pour tous ceux qui souhaitent créer du contenu et se faire remarquer, " a déclaré Klowden. " La question est, pour de nombreuses personnes qui créent du contenu YouTube, est-ce que c'est assez rémunérateur pour être un travail à temps plein ? Ce n'est pas clair, pour plus d'un certain groupe, Cela fait."
YouTube reste optimiste sur l'avenir. La directrice générale, Susan Wojcicki, a déclaré à Wired dans une interview en mars que dans cinq ans, YouTube continuera de "se développer comme il l'a fait, avec encore plus de séries de vidéos, une qualité de production encore plus élevée, (avec un) ensemble plus large et diversifié de contenus du monde entier."
La demande de contenu YouTube continue de croître pour des entreprises telles que Tastemade, basée à Santa Monica, qui produit des vidéos sur la nourriture et les voyages pour les plateformes de médias numériques.
L'entreprise, qui a débuté en 2012 avec quatre salariés, a connu un succès précoce sur YouTube avec des émissions telles que "Raw. Vegan. Not Gross." qui a rapidement gagné un public mondial, dit Oren Katzeff, Responsable programmation Tastemade. Aujourd'hui, l'entreprise emploie environ 150 personnes.
Le mois dernier, Tastemade a créé l'un de ses spectacles, "Basic Versus Baller :Voyagez à tout prix, " à l'intérieur de l'espace YouTube original de Playa Vista. Mais il n'y avait pas assez de chaises dans le théâtre pour les 75 invités de Tastemade. Ce ne sera pas un problème dans le nouveau hangar spacieux.
"Ils savent comment créer un grand, espace convivial, " a déclaré Katzeff.
©2018 Los Angeles Times
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