Facebook a publié mardi le premier de ce qu'il a promis sera des rapports de routine montrant qui se cache derrière les publicités politiques américaines vues sur le réseau social ou son service Instagram.

Un rapport d'archive d'annonces lancé en ligne sur facebook.com/ads/archive/report" target="_blank"> www.facebook.com/ads/archive/report a fourni des informations, y compris le nombre d'annonces et combien d'argent a été dépensé.

Il comportait des outils pour rechercher dans les archives des annonceurs spécifiques, ainsi que des liens vers les annonces achetées.

« Nous introduisons le rapport sur les archives publicitaires pour les publicités aux États-Unis liées à la politique et aux questions d'importance nationale, ", a déclaré le chef de produit Facebook Arti Kulkarni dans un article de blog.

"Ce rapport vous aidera à trouver plus facilement des informations telles que le nombre total d'annonces et de dépenses dans l'archive ; des tableaux consultables pour trouver les dépenses exactes par annonceur ; ainsi que les principaux mots clés recherchés."

Le rapport montre qu'un peu moins de 256,4 millions de dollars ont été dépensés pour près de 1,7 million de publicités à caractère politique archivées depuis mai de cette année.

Le plus dépensier a été répertorié comme une organisation Beto for Texas promouvant le membre du Congrès démocrate Beto O'Rourke dans un défi lancé au sénateur républicain sortant Ted Cruz au Texas. Le groupe aurait dépensé 5,4 millions de dollars sur 6, 024 annonces.

Le deuxième plus gros dépensier, payer 3,1 millions de dollars pour 50, 148 annonces, était le comité Trump Make America Great Again, selon le rapport.

Le rapport sur les archives publicitaires sera mis à jour chaque semaine, dit Kulkarni.

Le rapport faisait partie d'un effort de Facebook pour empêcher le réseau social d'être utilisé pour tromper ou diviser les électeurs pendant les élections, comme ce fut le cas lors du vote de 2016 qui a placé le président Donald Trump à la Maison Blanche.

Facebook a récemment lancé une « War Room » à son siège de la Silicon Valley pour servir de centre névralgique à la lutte contre la désinformation et la manipulation du plus grand réseau social par des acteurs étrangers essayant d'influencer les élections aux États-Unis et ailleurs.

"Notre travail est de détecter... toute personne essayant de manipuler le débat public, " Nathaniel Gleicher, un ancien directeur de la politique de cybersécurité de la Maison Blanche pour le Conseil de sécurité nationale qui dirige désormais la politique de cybersécurité de Facebook, a déclaré lorsque l'AFP a visité la salle de guerre la semaine dernière.

"Nous travaillons pour trouver et supprimer ces acteurs."

La salle de guerre a été activée quelques semaines seulement avant le vote américain, au milieu des craintes persistantes de manipulation par la Russie et d'autres entités étatiques, ou des efforts pour polariser ou attiser les tensions.

La salle de guerre fait partie du renforcement de la sécurité annoncé par Facebook qui en ajoutera une vingtaine, 000 employés.

Facebook a également mis l'intelligence artificielle au travail pour détecter les activités inauthentiques ou manipulatrices.

© 2018 AFP